春晚尼格買提上熱搜，五糧液“和美”出圈

春晚小尼的撲克牌沒對齊，卻意外帶火了五糧液。

誰也沒想到，央視主持人尼格買提貢獻了2024龍年春晚的第一個熱搜，也讓無數觀眾替他捏了把汗。在劉謙表演魔術的環節，當其他人都展示了對齊的撲克牌時，好像只有尼格買提的牌沒對上，小尼躲在劉謙身后，面部表情有些復雜。“小尼的表情看起來真的好像要碎了！”有網友調侃說。

細心的網友不難發現，當小尼把兩張錯誤的撲克牌拼在一起，并將背面展示給觀眾，以掩飾尷尬時，兩個拼在一起的五糧液logo顯得格外引人矚目。撲克牌雖然沒對上，但五糧液logo拼在一起，也別有一番趣味。

在一眾登上2024總臺春晚的品牌中，作為本屆春晚和美好禮獨家互動合作伙伴的五糧液，可謂賺足了眼球。不僅如此，五糧液也以滿滿的誠意，為全球華人送上了一份大禮。

春晚期間，經過5輪抽獎，五糧液為全球觀眾送上超10萬份、總價值上億的“和美好禮”，與全球華人共享“幸福中國年”。5種含經典五糧液、第八代五糧液、金裝五糧液、1618五糧液、39度五糧液等在內的五糧液及五糧液濃香系列明星產品組成的獎品，種類空前豐富、單個價值高，把節日的喜慶氣氛推向高潮。

不難看出，五糧液“和美好禮”與中國傳統節日的綁定越來越深，作為百年民族品牌，五糧液始終以滿滿的誠意和簡單直接的抽獎體驗獲得大眾的高度認可與好評。

五糧液再度攜手央視春晚，分享上億“和美好禮”

“和美五糧液，幸福中國年”“過年團圓飯，就喝五糧液”……昨晚的2024總臺春晚再次驚艷了億萬觀眾。與此同時，作為本屆春晚和美好禮獨家互動合作伙伴的五糧液也再次站上C位。

新春佳節，一場盛大的春晚是中國人除夕夜必不可少的“年夜飯”，當然也離不開美酒相伴。

“春晚”作為我國最具國民熱度與民族文化深度的大型聯歡晚會，一直以來都是“高端文化”的象征。過去40多年來，除夕夜看春晚，已經成為中國人不可或缺的文化生活。

而作為一種延續千年的食飲習慣，白酒也已經融入人們的日常生活。時至今日，經過歲月的沉淀，白酒已經成為具有深厚底蘊的文化產物。

作為百年民族民牌，五糧液以東方美酒為紐帶，陪伴著一代又一代國人成長，為生命中的每一個重要時刻舉杯歡慶。

“我們家人中了第三輪和第五輪，愛五糧液！”“感謝央視春晚五糧液大大給我的好運氣，五輪抽獎最后一輪中啦！2024必定是個好運年！”在社交平臺，不少抽到五糧液“和美好禮”的粉絲，興奮地分享自己的喜悅。

一個是中國優秀傳統文化傳承者、弘揚者，一個是元春期間的頂流IP平臺，“大國濃香”五糧液和總臺春晚再次“碰杯”，既是一場美美與共、幸福加倍的文化盛宴，也是一場堅定文化自信，講好中國故事和民族品牌故事的生動實踐。

實際上，2023年，五糧液與中央廣播電視總臺達成了深度戰略合作關系。2023年春晚舞臺上，五糧液首次以“和美好禮”獨家互動合作伙伴身份精彩亮相，化身福利官，將價值上億的“和美好禮”通過4輪抽獎鎖定春晚“C位”。

2023年春晚之后，五糧液又攜手央視頻打造總臺中秋晚會“和美好禮”互動營銷，首次打造秋晚實體互動獎品合作，將中秋之夜打造成名副其實的“和美之夜”。五糧液在秋晚互動環節繼續帶來價值上億的五糧液產品。其中，兩款重量級的“和美好禮”——天長地久中秋專屬禮盒與花好月圓中秋專屬禮盒，都是首次推出，借傳統中秋文化中“花好月圓”“天長地久”的美好寓意命名，加上了專屬限定印記。

“五糧液精準把握了‘禮’與‘節’、‘酒’與‘禮’的關系，傳遞和美祝福，誠意滿滿，與節日期間國人的心境高度契合。”有業內人士表示。隨著五糧液“和美好禮”與中國傳統節日深度綁定，這一品牌以滿滿的誠意獲得大眾的高度認可與好評。

元春營銷寵粉不斷，“和美”主張引發情感共鳴

春節無疑是全球華人最重要的傳統節日。2023年12月，第78屆聯合國大會協商一致通過決議，將春節（農歷新年）確定為聯合國假日，“中國年”正式升級為“世界年”。春節所攜帶和傳播的中國文化、中國精神越來越受到全世界人民的認同、接受和喜愛，逐漸成為世界了解中國的窗口與橋梁。

中國的五糧液，世界的五糧液。作為中國白酒的亮麗名片之一，五糧液在元旦期間點亮第120屆紐約時報廣場跨年慶典，以東方文化獨有魅力綻放“世界的十字路口”，給全球消費者留下深刻印象。

春節前后也是白酒消費的重要旺季。因此，元春營銷是每家名酒企業都不可忽視的節點。進入元春營銷旺季，五糧液圍繞“和美五糧液，幸福中國年”展開了一系列寵粉營銷活動——包機帶“五粉”去跨年、觀看湖南衛視跨年晚會，全國上千場和美團圓宴熱鬧開展，哈爾濱冰雪節活動承包了“五粉”#到爾濱的第一口酒#，包下和美航班護送“五粉”回家團圓，“同飲一江水，幸福中國年”無人機秀向全國人民拜年……五糧液憑借實力寵粉動作多次出圈，成功搶占了新春營銷的話題榜。

而再度亮相央視春晚，則標志著以“和美五糧液，幸福中國節”為主題的五糧液元春營銷活動進入高潮。

行業人士稱，白酒是人與人之間情感鏈接、感情表達的重要橋梁，尤其是春節期間，拜年走訪、團圓家宴，是白酒銷售的重要窗口期，五糧液的一系列營銷動作，抓住了營銷的關鍵時刻，圍繞“五粉”通過情感的傳遞和表達，與用戶共鳴共情，給消費者傳遞了品牌溫度，讓每一個“五粉”感受到五糧液“和美”文化的獨特魅力。

（飲酒請勿駕駛）