文旅消費定下2萬億目標 四川如何優化格局力爭“多點開花”？

每經記者｜劉旭強    每經編輯｜劉艷美

2025年已步入下半程，各地都鉚足了勁拼經濟。

不久前，四川提出文旅深度融合發展新目標——到2027年，全省文化和旅游發展格局進一步優化，文化及相關產業增加值、旅游總花費分別達到3800億元、2萬億元左右，文旅產業成為戰略性支柱產業。

為實現這一目標，這個西部經濟大省將如何發力？發展格局又將如何優化？9月1日至6日，《每日經濟新聞》記者隨“活力中國調研行”采訪團走進樂山、宜賓、瀘州、內江，探尋各地推進文旅深度融合的新舉措，助力促消費、擴內需。

宜賓高鐵南片區E?PARK公園 圖片來源：每經記者 劉旭強 攝

科技賦能 打造新體驗

當前，科技正成為區域重塑文旅體驗的重要力量。多個城市在景區、文博場館中打造獨具地域辨識度的沉浸式互動場景，讓文旅業態煥發新活力。

在峨眉山，徒步游與美食一同成為“流量擔當”。“今年7月至8月，峨眉山徒步游客達12萬人，打破歷史紀錄。而在2019年前，這一數字大概只有5萬到8萬人。”峨眉山景區管委會文化和旅游局局長堯斌表示，今年峨眉山掀起一股徒步熱潮，“小小峨眉山輕松拿捏”等話題在線上持續升溫。

人氣高漲的同時，峨眉山景區因接待能力有限，節假日經常停票限流。堯斌介紹，為突破這一限制，峨眉山景區將通過數字技術再建一個“線上峨眉”，依托數百萬游客數據實現精準運營。同時推進文物古建數字孿生，打造可交互的線上遺產空間，目前景區首批數字孿生試點已在穩步推進中。

同樣，“酒城”瀘州不僅在升級酒文化文旅載體，下一步也將建立“云上博物館”，鏈接全國白酒企業博物館、酒類遺址等，打造中國白酒博物館群落，推動館企雙向賦能，助推白酒產業發展，努力向世界講好中國白酒故事。

“此前瀘州在文旅上缺乏拳頭產品，目前四川中國白酒博物館正按進度推進，未來將成為具有中國特色的文化地標。”瀘州市文化廣電旅游局副局長任建宇表示。

據悉，在瀘州，僅瀘州老窖博物館去年就接待游客近50萬人次、銷售酒類產品營收超2700萬元。瀘州近年還以地標博覽會為契機推動高質量發展，構建起瀘酒、瀘茶等多品類特色地標矩陣，2024年相關產業總產值達455億元，帶動30萬人就業，為文旅融合奠定產業基礎。

中國社科院財經戰略研究院研究室主任依紹華在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，以數字技術為代表的科技手段正以多元形式嵌入四川地級市的文旅場景，增強了文旅體驗的沉浸感和互動感，創新性強，為地域文旅新業態的生長注入新動力。

賽演驅動 營造新場景

今年以來，四川已實現15個市（州）落地大型演出，大型演出覆蓋地域創新高。“文旅+演藝”“文旅+賽事”成為各地激活消費潛力、解鎖文旅新魅力的關鍵路徑之一。

堯斌深刻感受到賽事對文旅消費的拉動作用。在他看來，連續三年舉辦的峨眉山越野挑戰賽，是拉動游客徒步上峨眉的重要引擎。今年3月，該賽事升級為國家級賽事，進一步打響了峨眉山在徒步登山領域的品牌影響力。

賽事聚起的人氣，又通過演藝活動轉化為實實在在的消費動能。2025年4月樂山舉辦“安逸生活”巨星演唱會，配套推出“憑門票免費游大佛”優惠政策，不僅吸引超2.5萬名觀眾到場，外地游客占比達到40%以上，更帶動文旅綜合消費突破1500萬元，“賽事引流、演藝變現”在樂山收獲成效。

與樂山類似，宜賓也在強化“以賽促旅、以演興城”理念，以“雙輪驅動”模式構建消費新場景。

去年12月，2024宜賓長江馬拉松在宜賓市主城區開跑，1.5萬余名跑步愛好者齊聚長江之畔。不少參賽者借賽事契機游覽興文石海、品味宜賓美食，讓體育熱情轉化為文旅消費。

宜賓市人民政府秘書長、市政府新聞發言人劉建表示，為持續提升文旅吸引度，宜賓正加快打造“活力賽事中心、時尚演藝中心、品質消費中心”。接下來，宜賓將聚焦成渝高鐵城市圈，持續舉辦長江馬拉松、氣排球超級精英賽等賽事，并結合蜀南竹海等資源開發戶外運動項目，將宜賓交通優勢切實轉化為消費增量。

而據任建宇介紹，瀘州今年推出19條文旅商深度融合激勵政策，其中對大型營業性演出的激勵力度尤為突出，單場（單日）最高可給予300萬元激勵，這一標準在全省處于領先水平。

發力夜經濟 培育新熱點

夜經濟突破了傳統消費的時間限制，是城市經濟活力、開放度和繁榮程度的重要體現。相關數據顯示，中國城市60%的消費發生在夜間。調研中，《每日經濟新聞》記者注意到，四川多地不約而同以夜經濟為切入點，力圖打造文旅新標桿、培育消費新熱點，持續釋放市場活力。

9月4日晚的瀘州納溪絲廠街區，霓虹燈閃爍，經典老歌在夜空回蕩，一場“絲廠年代舞會”將人們的記憶拉回20世紀八九十年代。

瀘州納溪絲廠街區 圖片來源：每經記者 劉旭強 攝

誰能想到，如今熱鬧的夜消費場景，前身竟是因下崗潮停產廢棄的納溪絲綢廠。為喚醒這片土地的活力，當地政府于去年底啟動改造，打造工業風“集裝箱”街區，既保留工業記憶，又注入社交體驗功能。

今年5月，煥新運營后的街區迅速“出圈”，一個多月內接待近3萬人次，單日最高人流量超3000人，同時在場峰值近800人，工業舊址搖身變為瀘州夜間文旅消費的“新名片”。

而依托三江文化與美酒文化，宜賓則將“首店”作為夜間消費的重要載體。

在高鐵南片區E?PARK公園內，全國首個在地級市落地的開心麻花戰略合作劇場，自今年1月開業以來已推出36場演出。“每晚都座無虛席”，劇場負責人李星透露，這里已成為市民深夜社交的熱門地標。

不止開心麻花，公園內入駐的五糧潮飲、左右藝術等品牌均為川南首店，它們與周邊餐飲、社交空間形成業態聯動，搭建起觀演、消費、社交的夜間消費矩陣，賦予千年古城充滿時尚活力的夜色魅力。

在依紹華看來，此次調研的四川城市文旅產業各有亮點，其中，樂山以山水美食營造的松弛感深入人心，宜賓靠科技創造力引領，瀘州在文旅資源創新融合上做了有益探索，內江憑借非遺賦能展現出充足的文旅活力。

“成都在四川文旅市場中的極核地位明顯，其他地市在發展文旅產業時，應立足自身特色，和成都形成互補與差異化。”依紹華建議，各地應通過“借力成都流量、凸顯自身特色”，助力四川文旅形成“極核引領、梯度發展、多點開花”的良性生態。