成都沖刺“十四五”消費目標：新場景、新業態如何增活力？

每經記者｜劉旭強    每經編輯｜劉艷美

今年是“十四五”收官之年。按照預期目標，成都社會消費品零售總額今年要達到1.1萬億元，去年這一規模已達到1.08萬億元。

目標近在咫尺，勢頭穩中向好。今年1—7月，成都社會消費品零售總額達6549.8億元，同比增長5.9%，增速高于全國、全省的同時，也暫時跑贏了年初設定的增速。

成都是如何促消費增活力的？9月2日，2025年“活力中國調研行”主題采訪活動四川站走進成都，探尋這座“萬億消費城市”不斷提升消費活力的密碼。 

作為我國超大城市、西部地區重要的中心城市、成渝地區雙城經濟圈極核城市，成都肩負帶動四川全省、輻射西部、服務全國的重大責任。對四川而言，打造國際消費目的地和美好生活向往體驗地，成都扮演著“關鍵先生”的角色。

根據此前印發的《關于支持成都做優做強極核功能 加快高質量發展的意見》，四川明確支持成都全方位擴大內需，包括打造國際消費中心城市、舉辦大型演唱會和高品質賽事等。

換句話說，經濟大省“勇挑大梁”背后，經濟大市必須全力以赴、跳起摸高。高基數之上，成都如何更進一步？

文化賦能 打造更多消費新場景

進入9月，成都逐漸褪去炎熱，夜幕降臨之際，游船在波光粼粼的錦江上前行，帶領游客們感受這座內陸城市水岸一體的活力。

夜游錦江 圖片來源：每經記者 劉旭強 攝

“夜游錦江”項目營銷負責人楊苛表示，夜游錦江游船項目以水岸聯動的多元消費模式，有效延伸了消費鏈條，創造了更加豐富的夜間消費場景。

據了解，夜游錦江項目以20公里水上黃金線為軸，串聯起沿江的商業、文化、旅游等多元業態，構建水、岸、街、坊、船“五位一體”消費新場景，并將天府文化、蜀都遺韻、川劇精髓等元素融入其中。

楊苛表示：“夜游錦江項目其實是成都水生態治理的價值轉化。”這條承載千年歷史的河道，如今已是成都夜間經濟的“黃金水線”。數據顯示，今年夜游錦江項目區域共接待游客約290萬人次，實現營收約2488萬元。

如果說夜游錦江“以水為媒”激活了夜間消費，位于成都高新區的鐵像寺水街則通過創新“文化+首店+場景”模式，推動商業向“文化體驗式消費”升級。

以曼聯夢劇場西部首店為例，門店負責人王殿豪介紹，這里除了售賣體育用品，還常態化舉辦觀賽、球星互動等活動。今年7月門店舉辦曼聯傳奇門將范德薩成都見面會，300張門票47秒售罄。

“曼聯俱樂部在西南地區的首家授權門店選擇成都，是因為成都良好的營商環境、體育氛圍和居民消費能力。”王殿豪表示，門店自今年初開業以來，銷售情況大超預期。

據介紹，鐵像寺水街文化商業街區的品牌商戶中，首店占比達到60%，目前正積極打造以首店經濟為特色的商業生態。而“首店”正是成都提振消費的重要抓手——最新數據顯示，成都首店數量已突破4000家，僅次于北京和上海。

科技加持 豐富沉浸式體驗新業態

對成都來說，消費早已不止于“買買買”，科技力量不斷推動成都消費持續“提質增效”。僅成都高新區，目前已聚集數字文創企業超6000家、從業人員超12萬人，產業規模突破1100億元。

走進天府長島數字文創園，不僅可以打卡孕育“哪吒”的可可豆動畫，騰訊新文創總部、網易雷火工作室、AG電競、完美天智游等60余家文創企業在此集結。

作為園區企業，成都東極六感信息科技有限公司創始人田海博的感受有一定代表性，“幫助支持不說是無微不至，但也一定是面面俱到——你能想到的，這里一定都有。”

田海博表示，得益于成都對文化產業的耐心支持，團隊創作的《匠木》這款游戲成功揚帆出海，用數字科技載體講好中國故事。

這股科技力量，也為文旅消費延展了更多可能性。比如，在鐵像寺水街，博新全宇宙沉浸式探索中心去年正式向公眾開放，為成都消費者帶來了現象級文旅項目“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗”西南首秀。

游客在博新全宇宙沉浸式探索中心體驗 圖片來源：每經記者 劉旭強 攝

類似的沉浸式體驗新業態還有很多。楊苛介紹，今年夏天夜游錦江項目升級了體驗內容，通過MR（混合現實技術）數字游船技術，在真實江景中疊加熊貓、古建筑等虛擬元素，讓游客一秒“穿越”古今。

楊苛認為，夜游錦江項目將文化傳統以沉浸式演繹的方式呈現給游客，獨具特色，未來夜游錦江還將繼續拓展廣度和深度，借助科技手段豐富業態、提升體驗，讓這條千年水道持續釋放經濟效能。