大批明星，“逃離”直播帶貨！

每經編輯｜盧祥勇    

近日，有消費者稱在賈乃亮直播間，宣稱原價2899元的鴨鴨羽絨服賣449元，實際228元就可買到同款。

對此，鴨鴨品牌總監胡詩琦回應記者稱：“該店鋪并非是我方鴨鴨品牌的官方店鋪，產品也并非鴨鴨的官方產品。目前我們已經在走打假舉報的官方流程。”

11月12日晚，賈乃亮也發視頻表示：“今年雙十一有爭議，網友質疑羽絨服比線下賣得貴，但我對我的機制有著絕對的信心。”

今年雙十一期間，大主播的價格機制已經多次引發爭議。主播要求商家給最低價，可能引起“價格壟斷”的質疑；主播價格并不優惠，又會被消費者吐槽為“割韭菜”。

有媒體統計稱，2020年至少有500位藝人開啟帶貨首秀，但歷經三年，堅持下來的只是部分。近日#大批藝人已停播#登上熱搜，直播行業真的不香了嗎？

部分明星淡出直播間

近3年來的直播帶貨熱中，不少明星藝人由于不善帶貨和品質問題，出現人設翻車、直播翻車。而且不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴重不符，也讓一大批明星藝人選擇退出直播間。

從熱鬧的幾百位明星藝人帶貨的2020年至今，短短三年，明星帶貨就已明顯降溫。

今年8月，李湘在微博發文聲稱“我已退休了”，讓不少網友恍惚，曾經明星中的帶貨一姐，已經好久沒有直播帶貨了。

2019年，李湘以“私人好物首次公開”的主題開啟直播帶貨首秀，成為娛樂圈第一個吃螃蟹的勇士。半年時間，她做了30多場直播，成功吸引到百萬粉絲。

據不完全統計，2020年至少有500位藝人開啟帶貨首秀，劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等明星紛紛開啟了新事業，這一年，也被業內稱為是明星藝人直播帶貨元年。

陳赫做了“有東西直播間”，跟主持人朱楨同臺帶貨；聚劃算優選官劉濤擁有了“劉一刀”的新人設，網傳其簽約價格達到年薪百萬。相關報道顯示，劉濤的直播首秀，交易總額就破了1.48億元。

主播終究是頭部效應極強的行業，明星也不例外，這在2022年表現得尤為明顯。絕大多數明星的直播業務能力很快摸到天花板，加之平臺搶人大戰基本進入尾聲，后期不再提供針對性扶持，明星的直播數據開始斷崖式下跌。

這幾天，“大批藝人已停止直播帶貨”的話題備受關注。據統計，從2022年開始，劉濤、秦海璐、陳赫、景甜等曾經火熱一時的帶貨“頂流”明星主播，也相繼離隊或徹底停播。

直播整體勢頭依然較好

直播行業衰退了嗎？顯然沒有。盡管發展至今，直播行業增速在放緩，行業紅利也有所消弭，但整體勢頭依然較好，直播間購物成為大家線上購物的主要方式之一。

尤其在剛剛過去的“雙11”，直播帶貨成績亮眼。有機構數據顯示，11月10日20點至11月11日24點綜合電商銷售額2777億元，直播電商就占77%。而賈乃亮所屬的遙望科技公布的數據顯示，“雙11”總銷售額超13.6億元，創下明星主播銷售額的紀錄。

有人在淡出，也有人在進入。今年年初，向太陳嵐在抖音開啟了帶貨模式；香港老牌藝人苑瓊丹近期宣布自己暫時息影，將全面投入直播帶貨行業。據香港媒體報道，苑瓊丹稱，直播帶貨的酬勞比當演員吸引人，還可以擺脫當演員的不安全感。

苑瓊丹直言，直播帶貨的酬勞比當演員吸引人。“一場直播隨時賺一百萬，如果穩定地每月開四場，每場賺一百萬，一年就有好多錢。

不過，隨著消費環境的變化，直播帶貨的風向也變了。事實上，行業早已呈現頭部主播去中心化趨勢。在直播電商發展初期，特色鮮明的頭部主播無疑對行業有著極大的引領帶動作用。然而，隨著行業的發展，馬太效應逐步顯現，大部分流量被頭部主播吸收，中小主播及長尾主播的發展空間被嚴重壓縮，流量畸形傾斜對商家的弊端暴露無遺。頭部主播效應對商業生態造成的不均衡發展讓直播帶貨平臺產生動搖，平臺及MCN機構的重心逐漸開始往“大部分人”身上傾斜。

編輯|盧祥勇 蓋源源

校對|孫志成

封面圖來源：視覺中國VCG41N1262279659

每日經濟新聞綜合自中新網、紅星新聞、中國商報