西鳳酒總經理張周虎：目前酒企最需要“做優品質，做強品牌”

每經記者｜范芊芊    每經編輯｜文多    

4月11日上午，由每日經濟新聞主辦，每日經濟新聞·將進酒策劃的2023第八屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎盛典將在成都·通威國際會議中心盛大啟幕。

論壇召開前夕，陜西西鳳酒股份有限公司總經理張周虎向《每日經濟新聞》記者分享了其對行業和企業發展的觀點。

張周虎表示，隨著新冠疫情防控政策的優化調整，消費市場已快速回暖。加之各地促消費、穩增長政策的落地見效，未來一段時間內，白酒行業和酒類消費或將迎來新一輪“井噴式”發展態勢。以西鳳酒為例，一季度銷售收入同比增長了34%，不僅實現了開門紅，而且經銷商庫存大幅下降。消費市場的蓬勃氣象，對名優酒企來講，是絕佳的利好。

人們對高品質生活的追求，必將催生對高品質白酒的熱衷；經濟活躍度的提升，必將促使具有社交屬性的白酒更受青睞，消費者喝好酒、喝名酒將是必然選擇。在張周虎看來，目前酒企需要去做的最重要的事就是：做優品質，做強品牌。要以品質提升為核心，以品牌文化為載體，從滿足消費者對差異化的高品質白酒需求出發，打造品牌文化勢能，從而推動市場銷售。

“我國資本市場經過一系列的改革和持續發展，已經邁入價值投資階段。名酒企業在盈利能力、資本流動性和持續成長性上都符合長期價值投資邏輯，像茅臺、汾酒、瀘州老窖和西鳳酒這樣的中國四大名酒，在價值低估的時點投資并長期持有，必將帶來穩定和豐厚的回報。”張周虎說。