2023年春節檔預售票房近兩億，給市場釋放哪些訊號？

每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜張海妮    

2023年春節檔預售開啟，6部影片的競爭進入白熱化階段。

《每日經濟新聞》記者發現，截至今日（1月17日）早晨八點，春節檔影片預售票房近兩億，其中《無名》《滿江紅》《流浪地球2》三部影片的預售票房均超過4000萬元，你追我趕，戰況激烈。

預售墊底的《深海》，則直接宣布將于1月19日開啟全國百場IMAX點映，試圖通過點映提前釋放口碑，完成排片上的提升。

被落下的第7部影片《中國乒乓之絕地反擊》仍未開啟預售。沉寂幾天后，片方于1月16日宣布改檔大年初三上映。影片官方微博發文表示：“勝利雖遲但到，大年初三，愿你逆風翻盤！”

每經記者發現，2022年春節檔平均票價為52.7元。貓眼專業版顯示，2023年春節檔的平均票價為53.2元，再創新高。與之對應的是，2022年春節檔的總人次出現了11年來的首次下滑（排除2020年），從2021年的1.6億人次降至1.14億人次。

圖片來源：貓眼提供 

2023年春節檔開啟預售，《無名》《滿江紅》《流浪地球2》戰況膠著

1月14日，2023年春節檔開啟預售，再度點燃觀影熱情。

每經記者發現，預售開啟了幾天，戰況膠著。貓眼專業版數據顯示，截至1月15日18時07分，2023年春節檔新片預售總票房已破億元，《無名》《滿江紅》《流浪地球2》分列預售票房榜前三位。

圖片來源：貓眼專業版 

截至今日早晨8點，以上三部影片的預售票房依然處在前三名，其中《無名》以5100萬元的預售票房領先，《滿江紅》和《流浪地球2》的預售票房也都突破了4000萬元大關。

《無名》由程耳導演，梁朝偉、王一博主演；《滿江紅》由張藝謀導演，沈騰和易烊千璽主演。兩部影片的共同情況都是由“流量明星”擔當主演。有電影從業者向每經記者表示，兩方的粉絲是沖預售票房的“主力”。“但這只能保證首日或者前兩日的票房，幾部影片后續的票房走勢由口碑決定。”

《交換人生》作為2023年春節檔唯一一部喜劇電影，目前的熱度并不如前三部影片。截至1月17日早8點，《交換人生》的預售票房超過1600萬元。不過，《交換人生》的導演蘇倫執導過喜劇《超時空同居》，主演雷佳音、張小斐也都是實力派演員。從歷年春節檔的陣容看，“合家歡”電影都是剛需，2022年春節檔《這個殺手不太冷靜》也從“冷門”逆襲成黑馬。

目前，兩部動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》和《深海》人氣墊底，預售票房均未過千萬元。至2023年，《熊出沒》系列已經推出9部大電影，成為春節檔的常駐嘉賓。

比較著急的是《深海》，這也是導演田曉鵬繼《西游記之大圣歸來》之后耗時7年打造的動畫電影。1月16日，《深海》宣布將于1月19日開啟全國百場IMAX點映，試圖通過點映提前釋放口碑，完成排片上的提升。 

《中國乒乓》改檔，表示“勝利雖遲但到”

與以上6部已經順利開啟預售的影片相比，《中國乒乓之絕地反擊》命途多舛，甚至一度陷入撤檔傳聞。

《中國乒乓之絕地反擊》由鄧超、俞白眉執導，鄧超、孫儷、許魏洲等人主演。1月16日，影片宣布改檔1月24日大年初三上映，此前影片定檔的是大年初一。

影片官方微博發文表示：“勝利雖遲但到，大年初三，愿你逆風翻盤！”

圖片來源：《中國乒乓之絕地反擊》官方微博 

綜合來看，2023年春節檔陣容強大，類型豐富。饒曙光對每經記者表示，隨著影院的加快復工，觀眾的觀影熱情持續上漲，電影市場加速回暖。在即將到來的2023年春節檔，已有《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《深海》等多部影片宣布定檔，豐富的影片類型讓觀眾充滿期待。

春節檔作為一年之中的最大票倉之一，意義重大。通過貓眼提供的歷年春節檔數據，排除掉2020年，從2011年至2022年的11年間，春節檔總票房逐年遞增，從3.36億元漲至60.39億元。但是在2022年，春節檔的總人次出現了11年來的首次下滑，從2021年的1.6億人次降至1.14億人次。

在平均票價方面，2014年~2018年，春節檔的平均票價均在30~40元區間；2019年和2021年，春節檔平均票價突破40元；2022年，春節檔平均票價已高達52.7元。貓眼專業版顯示，2023年春節檔的平均票價為53.2元，再創新高。

觀影人次下降，為電影市場活力敲響警鐘。那么如何推動電影市場更快復蘇？饒曙光對每經記者表示，要培養更多電影觀眾，尤其是讓更多年輕觀眾將走進影院看電影當作一種習慣，從而擴大觀眾的基本盤，拓展中國電影進一步發展的空間。“同時，出臺更多有針對性的電影政策，來促進電影資源優化配置。”