攜高端新品亮相春糖 五糧液持續(xù)加碼濃香白酒價值屬性

作為中國白酒市場上的主流香型，濃香型白酒所占市場份額長期超過60%。而作為濃香白酒典型代表，五糧液的動向始終牽動著在濃香乃至整個白酒市場。

時值第104屆全國糖酒商品交易會召開，五糧液攜數(shù)十款代表性產(chǎn)品入駐成都春糖會，再度展現(xiàn)中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)作為。其中，不少新品在糖酒會還未正式開幕前便走紅，受到廣大客商的高度關(guān)注與熱捧。

在本屆春糖會上，501五糧液、經(jīng)典五糧液、國際時尚·五糧液等核心戰(zhàn)略產(chǎn)品面向公眾。不少業(yè)內(nèi)人士表示，在歷代核心產(chǎn)品的帶動下，五糧液品牌價值屬性不斷提升，且進(jìn)一步完善五糧液“1+3”產(chǎn)品體系，滿足消費(fèi)者對美好生活的需求。

正如五糧液集團(tuán)董事長、黨委書記李曙光所言，中國白酒是個長期的朝陽產(chǎn)業(yè)，中國白酒產(chǎn)業(yè)不缺酒，缺的是好酒。多年來，五糧液不斷升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以充分滿足市場和消費(fèi)者的需求，在講好濃香白酒品質(zhì)優(yōu)勢的同時，強(qiáng)化濃香白酒稀缺價值和品質(zhì)引領(lǐng)，為濃香白酒發(fā)展起到良好的帶動作用。

反饋良好 攜數(shù)十款代表性產(chǎn)品入駐春糖會

酒香、味濃、飲后舒適，憑借著優(yōu)越的飲用體驗，濃香白酒在歷史長河中收獲了眾多酒類消費(fèi)者的青睞。公開數(shù)據(jù)顯示，目前，濃香白酒依然占據(jù)著中國白酒市場的逾半壁江山。

長期以來，五糧液在濃香領(lǐng)域的龍頭地位無人能及。時值第104屆全國糖酒商品交易會召開，五糧液攜數(shù)十款代表性產(chǎn)品入駐成都春糖會，不少新品在糖酒會還未正式開幕前便走紅，受到廣大客商的高度關(guān)注與熱捧。

在成都首座萬豪酒店，五糧液品牌主陳列廳、五糧濃香系列酒展廳、五糧文創(chuàng)展位等依次排開，從品牌形象、企業(yè)優(yōu)勢到主打產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品都得到了充分展示。

據(jù)相關(guān)人員介紹，春糖會期間，每天早上展廳剛一開門就人頭攢動。展廳內(nèi)陳放的數(shù)十種五糧液酒品，包括501五糧液·明池釀造、經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、國際時尚·五糧液等核心戰(zhàn)略產(chǎn)品和九龍壇等高端創(chuàng)意產(chǎn)品，五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊等五糧濃香戰(zhàn)略產(chǎn)品和仙林青梅、小酌時光等時尚化、年輕化的生態(tài)果酒產(chǎn)品等，都吸引了眾多客商駐足欣賞。

傳統(tǒng)與新潮碰撞、時尚與古典并存，創(chuàng)新化的表達(dá)和濃厚的文化氛圍讓全國客商近距離感受到五糧液的卓越品質(zhì)。

展廳內(nèi)，滾動播放的宣傳片和展廳背景墻上，分別從天賦五糧液、千年老窖萬年糟、天賦食糧五谷配方、古法釀藝層層臻選、國寶技藝、一生匠心等多個方面向來賓們深入詮釋五糧液的獨(dú)特釀造優(yōu)勢和極致工藝追求。

現(xiàn)場，經(jīng)典五糧液首度亮相春糖會，引起了不少客商的高度關(guān)注。“經(jīng)典五糧液產(chǎn)自地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)之一——宜賓，源自五糧液明代古窖池群及其‘活態(tài)’傳承窖池，傳承五糧液傳統(tǒng)釀造技藝，全程優(yōu)選，量質(zhì)摘酒，百里挑一。”五糧液工作人員向現(xiàn)場客商們介紹到，經(jīng)典五糧液具有“天地精釀、分級精選、十年精陳”三大核心價值。

值得注意的是，在經(jīng)典五糧液剛剛推出時，就有業(yè)內(nèi)專家表示，經(jīng)典五糧液是五糧液在傳承經(jīng)典基因的基礎(chǔ)上，依托五糧液擁有國內(nèi)珍貴的、653年連續(xù)不間斷釀造的明初古窖池群等優(yōu)勢，匠心打造的一款復(fù)刻升級版新品。

由五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司推出的“小酌時光”小酒也在本次春糖迎來首秀。小酌時光采用168ML小瓶輕飲版和700ML大瓶暢飲版兩種規(guī)格，覆蓋一人/兩人/多人消費(fèi)場景，讓人隨時隨地能夠放松心情，享受愜意的美好時光，尤其適宜新生代酒類消費(fèi)者。

依托本次春糖會，五糧濃香旗下戰(zhàn)略品牌五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊，以及區(qū)域性重點(diǎn)品牌五糧頭曲、五糧人家、友酒、百家宴、火爆等品牌的主力產(chǎn)品悉數(shù)亮相，展現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)品創(chuàng)新，多方立體地促進(jìn)五糧濃香酒文化的傳播及價值交流。

“我們非常看好五糧液這些參展產(chǎn)品，無論是產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計包裝、價格定位還是渠道策略、營銷支持都足以預(yù)見這些產(chǎn)品巨大的市場潛力，有望成為白酒行業(yè)的爆款產(chǎn)品。”現(xiàn)場慕名前來的多位客商紛紛表示，作為白酒經(jīng)銷商，非常看好五糧液的發(fā)展勢頭，要搶抓“十四五”開局之年這一重要機(jī)遇期，加強(qiáng)與五糧液的合作，共享五糧液發(fā)展“紅利”。

不懈推新 強(qiáng)化濃香白酒價值屬性

在春糖會現(xiàn)場，還有一款產(chǎn)品引起了外界的關(guān)注。這就是歷時3年時間打造、由五糧液股份有限公司出品的“鑒賞級”濃香白酒——五糧液·鑒賞。

“因鑒賞而生，為鑒賞而釀”，五糧液·鑒賞此番重磅亮相成都、參與全國糖酒會，彰顯了品牌內(nèi)涵與稀缺品質(zhì)，傳遞白酒美學(xué)新風(fēng)尚，詮釋精致品味和極致追求，為白酒行業(yè)和濃香品類帶來耳目一新的創(chuàng)新表達(dá)。

據(jù)了解，五糧液·鑒賞秉承五糧液千年傳統(tǒng)釀造技藝，一極三優(yōu)六首創(chuàng)六精釀，經(jīng)古老窖池釀造，釀酒大師團(tuán)隊慢工細(xì)釀、小批量精心勾調(diào)，每一滴都由時間淬煉而成，最終獲得口感濃香甘洌、入口微甜、醇厚綿柔、回味悠長的鑒賞級佳釀。

五糧液·鑒賞的推出，實(shí)際上是適應(yīng)新消費(fèi)群體與消費(fèi)升級的應(yīng)勢之舉。據(jù)五糧液方面介紹，五糧液·鑒賞針對新精英階層而打造，滿足新一代消費(fèi)群體的個性化需求，體現(xiàn)他們“和而不同”的精致生活品味，五糧液·鑒賞所倡導(dǎo)的精致生活方式，擁有獨(dú)立的審美品位、精神追求，這些也正切中他們的生活態(tài)度與內(nèi)心需要，讓?活以“鑒賞”的態(tài)度獲得詩意般地棲居。

立足行業(yè)，市場已進(jìn)入長期不缺酒，卻缺好酒的時期。濃香品類要充分滿足市場和消費(fèi)者的需求，講好濃香白酒的品質(zhì)優(yōu)勢，強(qiáng)化濃香白酒稀缺價值和品質(zhì)引領(lǐng)。正如李曙光所言，中國白酒是個長期的朝陽行業(yè)，但我國白酒行業(yè)不缺酒，缺的是好酒。

五糧液品牌價值屬性，不僅在歷代核心產(chǎn)品的帶動下不斷提升，而且持續(xù)進(jìn)行的消費(fèi)者培育，讓人們對五糧液有著深刻印象和品牌認(rèn)知。近年來，五糧液陸續(xù)推出“經(jīng)典五糧液”等高端新品，進(jìn)一步完善五糧液“1+3”產(chǎn)品體系，滿足消費(fèi)者對美好生活的需求。

長城證券曾在研報中表示，自2019年推出第八代五糧液以來，五糧液濃香白酒價值屬性持續(xù)凸顯，帶動噸價持續(xù)上漲。從公司發(fā)展角度看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化有利于進(jìn)一步完善白酒市場價格布局，挖掘市場和利潤提升空間，進(jìn)一步提升整體利潤率。

在新產(chǎn)品帶來的利潤紅利推動下，預(yù)計公司每股收益將持續(xù)提升，同時帶動公司估值拉升，在市場預(yù)期和估值的雙倍效應(yīng)下或?qū)?shí)現(xiàn)戴維斯雙擊，創(chuàng)造新的增長極。

從第八代五糧液到501五糧液，再到經(jīng)典五糧液，其背后是五糧液的“1+3”核心產(chǎn)品體系日臻完善，戰(zhàn)略落地更加堅定，品牌勢能進(jìn)一步釋放，未來發(fā)展大有可為。

值得注意的是，作為濃香白酒領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液持續(xù)引領(lǐng)濃香白酒品質(zhì)升級，更為產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了正本清源、促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用。近年來，白酒行業(yè)品牌集中趨勢顯著，五糧液積極作為，自我革新，其“大國濃香”的定位與調(diào)性不僅凸顯了領(lǐng)軍企業(yè)的示范效應(yīng)，也為進(jìn)一步推動行業(yè)邁向高品質(zhì)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

三個“第一”改革紅利持續(xù)釋放

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完善升級是五糧液在“十三五”期間動作的一個縮影。

李曙光曾表示，“十三五”時期，特別是“二次創(chuàng)業(yè)”以來，五糧液集團(tuán)大力實(shí)施“做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺”發(fā)展戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“補(bǔ)短板、拉長板、升級新動能”工作方針，主業(yè)發(fā)展取得明顯成效，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，量價協(xié)調(diào)的市場運(yùn)營模式初步建立，營銷組織變革創(chuàng)新求進(jìn)，渠道建設(shè)全面提升，數(shù)字化轉(zhuǎn)型助推企業(yè)運(yùn)營管理全面進(jìn)入新階段。

在正確戰(zhàn)略的指引下，2020年，五糧液集團(tuán)全年延續(xù)雙位數(shù)增長，營業(yè)收入突破1200億元，奪取了疫情防控和企業(yè)發(fā)展雙勝利，實(shí)現(xiàn)“十三五”圓滿收官。

站在“十四五”開局的起點(diǎn)，五糧液正迎來加快發(fā)展的關(guān)鍵時期。

今年3月，李曙光在十三屆全國人大四次會議四川代表團(tuán)第三次全體會議上發(fā)言表示，“十四五”時期，五糧液將以立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局“三新”理論為指引，苦干實(shí)干，善作善成，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)，創(chuàng)建“零碳酒企”，實(shí)現(xiàn)更高水平的高質(zhì)量發(fā)展，加快創(chuàng)建綠色、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流企業(yè)。

圍繞五糧液在“十四五”時期改革發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)，李曙光提出緊抓三個“第一”：一是要堅持發(fā)展為“第一要務(wù)”，順應(yīng)消費(fèi)多樣化、個性化、高端化大趨勢，按照“聚焦主業(yè)、做強(qiáng)主業(yè)”總體戰(zhàn)略要求，以更大力度深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)更高水平的高質(zhì)量發(fā)展。二是堅持創(chuàng)新為“第一動力”，捕捉市場新需求，發(fā)展行業(yè)新技術(shù)，開拓消費(fèi)新模式，以創(chuàng)新“動能”提升發(fā)展“勢能”，引領(lǐng)打造具有國際影響力的白酒產(chǎn)業(yè)集群。三是堅持人才為“第一資源”，持續(xù)強(qiáng)化三項制度改革，全方位培養(yǎng)、引進(jìn)、用好人才，為鍛造世界一流企業(yè)提供智力保障。

李曙光提出，五糧液將深入實(shí)施“做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺”發(fā)展戰(zhàn)略，大力推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快創(chuàng)建世界500強(qiáng)。同時，堅持在保持行業(yè)規(guī)模領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，努力打造行業(yè)品質(zhì)建設(shè)標(biāo)桿、文化建設(shè)標(biāo)桿、數(shù)字化建設(shè)標(biāo)桿和生態(tài)建設(shè)標(biāo)桿，全面提升白酒產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和現(xiàn)代化水平，進(jìn)一步夯實(shí)白酒龍頭企業(yè)地位。

作為國企的生力軍、酒企的領(lǐng)頭羊，五糧液承擔(dān)的使命十分光榮、責(zé)任十分重大。五糧液提出的以高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)建世界500強(qiáng)目標(biāo)不僅為自身定下了良好的發(fā)展遠(yuǎn)景，也為行業(yè)樹立了信心與前進(jìn)方向。

中泰證券研報稱，五糧液所在的高端酒賽道是白酒行業(yè)景氣賽道。中泰證券團(tuán)隊認(rèn)為隨著五糧液營銷體系改革推向縱深，管理將更加精細(xì)化，夯實(shí)基礎(chǔ)、提質(zhì)增效，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，改革紅利有望持續(xù)釋放，看好公司未來在高端酒市場的充足發(fā)展?jié)摿ΑＵ雇寮Z液集團(tuán)目標(biāo)為進(jìn)入世界500強(qiáng)之列，中泰證券預(yù)計實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)股份公司收入有望達(dá)1000億元以上，即未來5年收入復(fù)合增速有望達(dá)雙位數(shù)，看好改革紅利持續(xù)釋放驅(qū)動企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

穩(wěn)健提升的企業(yè)表現(xiàn)，折射并反哺了持續(xù)提升的五糧液品牌價值。

據(jù)BrandFinance發(fā)布的《2020全球烈酒品牌價值50強(qiáng)》顯示，五糧液以208.72億美元的品牌價值，位列全球第二。品牌價值較去年增長48.34億美元，增幅30.1%，為該榜單前10名中增長最快品牌。

今年3月1日，中歐地理標(biāo)志協(xié)定正式生效，五糧液作為首批入選“中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品清單”的中國地理標(biāo)志產(chǎn)品，將在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)下加快進(jìn)入歐盟市場，進(jìn)一步提升在全球酒類中的市場份額和影響力。

在本月6日舉行的2021第六屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎盛典上，五糧液以2092.68億元的品牌價值登上2021中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜第二名，較上年增長超600億元。在本屆金樽獎獲獎名單中，五糧液不僅榮獲最佳投資回報上市公司獎，五糧液股份公司董事長曾從欽也獲得了優(yōu)秀企業(yè)家獎。 文/向梓深