以技術破局，跨界多賽道沖擊高端市場 追覓裂變：一家科技公司的全球化“野望”

每經記者｜葉曉丹    每經編輯｜張益銘    

8年時間，追覓裂變。

9月4日，追覓科技在新品發布會上一口氣發布了30余款新品，覆蓋清潔電器、個護、大家電、廚電、智能硬件等多個賽道。

以掃地機、洗地機等清潔電器品類快速崛起后，追覓科技近年來加大品類擴張力度，如今已覆蓋多個智能生活場景。其頻頻跨界背后，也引發了市場的關注和熱議。

對于密集發布新產品，追覓科技創始人俞浩9月5日表示：“我們的產品井噴，背后是我們整個生態體系已經接近15000人（不算工廠），其中研發人員占比70%。追覓在構建的是‘人-車-家-太空-宇宙’全球高端科技生態，早已不只是高端清潔家電了。”

追覓科技披露，2025年上半年營收已超過2024年全年。據了解，公司營收在過去7年均實現100%增長。自創立之初，俞浩重倉兩塊市場：全球化和高端市場。而公司內部人士也提到，業績增長得益于這兩大市場貢獻。在業績增長、產品裂變背后，支撐追覓邊界擴張的底層邏輯又是什么？

增長何以持續？

9月4日，追覓科技在發布會現場交出了一份成績單，2025年上半年營收已超過2024年全年。

但追覓科技并未透露具體數額，如果以清潔電器頭部品牌科沃斯和石頭科技的財務數據來看，科沃斯上半年實現營業收入86.76億元，同比增長24.37%；石頭科技上半年收入79.03億元，同比增長78.96%。

基于當前追覓科技業務范圍的豐富性，《每日經濟新聞》記者從多處信源獲悉，2025年上半年追覓科技的營收遠高于行業頭部上市公司同期水平。

追覓方面表示，業績增長主要歸功于技術驅動的產品矩陣升級與全球化戰略深化。追覓產品已覆蓋100多個國家和地區，入駐6000多家全球線下實體門店，累計服務家庭超過3000萬個。

以追覓的核心品類掃地機來說，追覓掃地機事業部產品經理何劍濤透露，今年上半年，追覓掃地機產品的海外營收業績也基本接近去年全年。

海外市場為何能實現高速增長？何劍濤透露，除了通過海外線上渠道布局外，追覓在全球多地鋪設線下門店，從而實現線上線下聯動；另一方面，追覓掃地機的技術突破收獲了海外用戶的認可，在歐洲等高端市場銷量增長明顯。同時，今年追覓線下門店數量不斷提升，結合追覓近年來在海外市場的培育，市場潛力在今年陸續釋放，構建了一套成熟的體系，加速了海外市場增長。

《每日經濟新聞》記者了解到，當前國內企業在海外布局的過程中，有通過線上渠道布局，也有通過區域代理模式來布局線下。而何劍濤介紹，追覓科技在海外布局遵循的是“一市一策”戰略，即一個市場一個策略。前期先洞察再布局。根據不同的海外市場需求，適配海外大區代理、線下旗艦店等不同模式。

追覓的全球化之路提供了一個高速增長的樣本，但從行業視角來看，增長并非孤例。

國際數據公司IDC近期發布的《全球智能家居清潔機器人設備市場季度跟蹤報告，2025年第二季度》顯示，上半年全球智能家居清潔機器人市場出貨1535.2萬臺，同比增長33%，顯示出品類強勁的市場需求。掃地機器人出貨量占到整體市場的73.4%，智能家居清潔機器人頭部廠商以掃地機器人廠商為主。國內廠商是全球市場的主要參與者。

IDC中國高級分析師趙思泉認為，當前主流廠商正在拓展家庭清潔機器人功能與應用邊界，中國廠商海外布局成果亮眼。出海中，渠道掌控力是競爭核心：中國廠商多采取“線上先行”策略，以電商破局積累銷量、打響品牌，再滲透線下構建全渠道。同時，清潔效率優化、導航精度提升等技術迭代能力，也直接影響產品競爭力與用戶黏性。

技術如何開路？

除了全球化市場，追覓科技也將目光卡位高端市場。

當大家仍以清潔電器知名企業來定義追覓時，追覓對自己的定位是“以高速數字馬達、智能算法、運動控制技術為核心的全球高端消費電子及智能制造公司”。

如何打動高端市場消費者，采訪過程中，追覓科技不同事業部的產品負責人均提到了“技術開路，全價位段包圍”的市場策略。

最新數據顯示，截至2025年6月30日，追覓科技全球累計申請專利達6379件，已累計獲得授權專利3155件。

以“機械臂”技術來看，這一技術先后在追覓的掃地機、洗地機等品類應用，同時跨品類應用到了空調產品上。

追覓空調事業部產品總監孫忠兵在接受媒體采訪時表示：“在空調機械臂之前，清潔產品已經應用了機械臂技術，可實現角落衣物的抓取、狹窄縫隙的清潔。技術在一定程度上能夠借鑒和復用，包括清潔賽道積累的AI（人工智能）控制、雷達、智能硬件控制系統等底層技術，在（空調）研發過程中都做了充分借鑒。”

和追覓其他事業部的市場策略邏輯上通用的是，通過技術開路之后，追覓往往會將技術下放到不同價位段的產品線中，其后通過全價格段包圍的路徑觸達不同的消費市場。

孫忠兵在采訪中的回應也驗證了這一邏輯：“我們會有節奏地發布高端產品、中端產品、基礎款產品，基本會在未來1至2年內把產品線全部補齊，這是市場的考量。也會將機械臂二代技術進行下一輪高端產品的開拓，這樣就可以下放一代技術做支撐，補齊產品線，當然這需要時間，這是產品戰略層面的考量。”

但不同于清潔電器細分賽道的“乾坤未定，你我皆是黑馬”。白電（白色家電）的市場格局整體趨于穩定，追覓科技作為后來者，入局大家電賽道，還有多大可能性？

孫忠兵認為，小米啟動大家電布局，大概用了十年的時間，只不過今天在IP（具有商業價值的創意內容或品牌）+生態的光環下，大家會覺得小米所有品類，好像是在一瞬間成功，其實并不是。追覓會借鑒小米對用戶需求的洞察，以及對用戶需求的及時響應，憑借自身獨創的技術、差異化的路線走出一條追覓自己的路。

AI怎樣破局？

后來者還有機會么？隨著追覓科技頻頻跨界其他品類，這個問題被多次拋出。

作為追覓創始人，俞浩將更多可能性押注于技術，“核心技術是一切的根本。”而在9月4日的發布會上，追覓科技強調，真正決定未來競爭力的不是單一參數的疊加，而是跨品類、跨場景、跨生態的全場景系統化技術進步。

此次，追覓科技推出了一款雙機械臂洗地機器人，首次引入“具身智能”理念，實現AI雙臂協同清潔。在之前美國CES（國際消費類電子產品展覽會）和中國AWE（中國家電及消費電子博覽會）上，追覓展示了一款帶機械手臂的掃地機器人，該產品預計將于今年上市。市場也將其視為單一功能機器人向多任務、泛化能力家庭機器人進化的一項舉措。

追覓洗地機事業部中國區產研負責人王洪品表示：“具身智能和雙機械臂的能力，讓洗地機擁有了眼睛、大腦、雙手，未來消費者可能只需要推動洗地機在家里隨便走走，機器就會通過自己的調節來適應不同場景，完成清潔工作。”

有智能制造業內資深人士向《每日經濟新聞》記者分析，國內的產業鏈完備、制造業技術和很多品類的技術路徑趨于收斂，加之國內AI技術當前處于全球領先地位，現階段不失為國內智能制造品牌搶占全球市場的一個好時機，海外還有更大增長的可能性。

而從技術層面來看，當傳統家電硬件因摩爾定律效應減弱而面臨創新瓶頸時，AI技術的引入正成為越來越多企業的關鍵破局點。

一個有趣的觀察點是，在剛剛結束的2025年德國柏林國際消費電子展（IFA）上，國內智能制造品牌頻頻出圈。譬如在清潔電器方面，追覓科技發布仿生四足履帶爬樓機器人CyberX；在割草與泳池清潔機器人領域，石頭科技、追覓科技、MOVA等推出多款新產品，提升智能化水平。

華西證券研報分析認為，2025年德國柏林國際消費電子展（IFA）上，多家頭部企業在電視、清潔電器、割草機器人及泳池清潔機器人等領域推出年度旗艦新品，彰顯中國品牌創新實力。

而在這一輪充滿無限可能的新浪潮中，追覓科技能實現全球化突圍的品牌敘事嗎？

封面圖片來源：圖片來源：視覺中國-VCG41N1456589562