古井貢酒2025上半年實現營收近139億元，業績微增之下，輕度酒能切入年輕化賽道嗎？

每經記者｜張寶蓮    每經編輯｜葉峰    

8月29日晚間，古井貢酒發布2025年半年報。在白酒行業深度調整之下，2024年上半年業績增速超20%的古井貢酒，同樣面臨巨大壓力。

報告期內，公司實現營業收入138.80億元，同比增長0.54%；實現歸母凈利潤36.62億元，同比增長2.49%。經營活動產生的現金流量凈額41.55億元，同比增長3.61%，雖然增長幅度不大，但仍然保持了正向增長。

年份原漿、黃鶴樓營收銷量均增長，古井貢酒營收略降

今年上半年，白酒行業在深度調整期中呈現“量縮價跌、庫存高壓、消費分化”特征。行業產量持續下滑，根據國家統計局公布的相關數據，1-6月，規模以上企業白酒（折65度，商品量）產量累計191.6萬千升，累計下降5.8%。

報告期內，年份原漿、古井貢酒、黃鶴樓及其他系列分別實現營收109.59億元、11.84億元、14.97億元，分別同比增長1.59%、-4.39%、6.68%，其中古井貢酒系列下降最顯著。

公司判斷，消費結構加速裂變，中低端價格帶（100-300元）成為動銷主力，商務宴請需求疲軟，宴席等場景支撐相對穩定。

上半年公司年份原漿實現銷量4.66萬噸，同比增長10.80%；古井貢酒銷量1.96萬噸，同比增長9.26%；黃鶴樓及其他銷量1.52萬噸，同比增長12.11%。在行業競爭加劇同時，公司以價換量，實現營收凈利潤的正增長。

渠道方面，線上渠道收入增長顯著，顯示出公司在電商等線上渠道的拓展取得了一定成效。上半年，線上收入增長40.19%至5.73億元，線下渠道收入下降0.67%至133.07億元。

營銷策略上，公司稱，繼續錨定“全國化、次高端”戰略，堅持“插旗、打井、育戶、上量”實施路徑，再推“三通工程”，落實“抓動銷、去庫存、拓渠道、穩價格”十二字方針。

產業結構走向多元，輕度酒能打開年輕市場嗎？

面對市場壓力，不少頭部企業也正在通過小瓶酒、低度酒等產品創新，維持自身韌性。

8月19日，古井貢酒推出了輕度古20，產品容量為375毫升，酒精度26%vol，主打Z世代消費群體，切入微醺、獨飲、旅行等新消費場景。

此外，公司還發布多款新品，例如，面向大眾市場，推出第八代老瓷貢、老玻貢等百元價位產品，推動產品結構多元化。

依托亳州“世界藥都”的資源優勢，推出“活力號”“力量號”“忘憂號”“通透號”四款功能型健康養生酒。推出世界首款草本威士忌，將中華草本智慧與西方威士忌釀造工藝深度融合，展現了品牌的創新力。此外，古井打酒鋪還推出了人參酒、青梅酒、蘋果起泡酒等數十種風味調味酒。

古井貢酒還瞄準消費者對健康的需求，布局“白酒+”戰略，2025年，公司控股子公司安徽古井健康科技有限公司（簡稱“古井健康科技”）推出三大全新戰略單品——欣肝保倍100ml小藍瓶2.0版、B420愛順益生菌、夢保倍·小夢瓶，分別聚焦護肝、養腸胃、助眠的功效價值。根據亳州市政府2024年1月發布數據，古井健康科技目前消費群體已覆蓋全國15個省、市，大單品欣肝保倍累計銷售達到1000萬瓶。

封面圖片來源：每日經濟新聞