新希望榮獲“年度品牌出海標桿獎” 用“四分之一個世紀”構建“出?！弊o城河

2024年A股有92家上市公司的境外收入超過200億元，新希望是唯一一家來自農牧業的上市公司。1999年至今，新希望的“出海”歷史已經有了四分之一個世紀，目前在15個國家和地區經營著60多家分子公司。

新希望的“出海”密碼是全球化產能布局與本地化運營優勢、全產業鏈協同能力以及品牌與渠道資源壁壘。公司的“出海”經驗也收到了認可。2024年，公司“出海”越南案例入選農業農村部《中國農業對外投資合作分析報告》。

2025年5月9日舉行的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發布會”，新希望榮獲“年度品牌出海標桿獎”。

深耕海外市場已有“四分之一個世紀”

5月9日，由每日經濟新聞主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在上海舉行。今年發布會還創新設立多個專項獎，包括“年度品牌影響力獎”“年度品牌出海標桿獎”“年度民營領軍品牌獎”“年度智創品牌獎”等，從多維度構建品牌評價新體系，為企業高質量發展提供“導航儀”。

“年度品牌出海標桿獎”則是表彰在海外市場生根發芽且不斷壯大，成功融入當地商業生態系統，為中國的“出海”力量贏得國際認可的優秀企業。今年，新希望榮獲“年度品牌出海標桿獎”。

新希望在1999年代表中國飼料企業率先“出海”，在越南建立了第一家海外飼料公司。新希望在次年設立河內公司，再到2018年設立平福養殖公司，公司在越南的布局越來越廣。截至2024年底，公司在越南已有9家飼料公司、3家養殖公司，飼料總產量進入越南市場前五位，在越南飼料市場成為一支重要的中國力量。

公司至今已在海外市場深耕四分之一個世紀，在15個國家和地區經營著60多家分子公司。通過長期在海外的經營，公司深入理解和融入海外文化，把國內先進的配方采購能力復制到海外市場，同時在生產、銷售等環節利用當地人員提高人效，降低人力成本。尤其在東南亞的飼料市場，公司成為一支重要的中國力量。在公司重點布局的海外核心國家，如印尼、越南、埃及等國，公司飼料銷量都已進入前四名。

拆解新希望近年的營收結構可以發現，“出海”業務是一條新的增長曲線。最近5年，公司國外收入翻倍——從2019年的90.95億元（占比11.08%），增長至2023年的200.79億元。2024年，該數字為200.34億元（占比19.44%）。

2024年A股有92家上市公司的境外收入超過200億元，新希望是唯一一家來自農牧業的上市公司。

三大優勢編制“出海”密碼

新希望的“出海”密碼是全球化產能布局與本地化運營優勢、全產業鏈協同能力以及品牌與渠道資源壁壘。

從全球化產能布局與本地化運營優勢來看，公司在東南亞、南亞等新興市場建立了密集的產能網絡。在15個國家和地區經營著60多家分子公司。主要在印尼、越南、埃及、孟加拉、菲律賓、緬甸等國家設立飼料工廠，直接利用當地農業資源降低采購和運輸成本，同時規避貿易壁壘。本地化生產模式使其能夠快速響應市場需求變化，根據不同國家制定不同生產經營策略，沉淀形成了海外靈活的生產經營體系。一組數據可以看出新希望海外靈活的策略，公司海外產業員工本土化率94%，海外產業本地化采購占比25%。

產能全球布局提高了新希望的全產業鏈協同能力。公司依托國內成熟的“飼料-養殖-屠宰加工”產業鏈經驗，向海外客戶提供定制化飼料產品和技術服務，憑借著卓越的飼料產品力、優質的配套服務、產業上下游種苗和動保等領域的協同，增強客戶黏性。

公司將國內的配方技術優勢輸入海外，針對不同地區養殖品種開發差異化配方，結合當地原料供應特點優化成本結構，使得整體生產成本保持領先。

新希望憑借國內農牧龍頭地位及40年行業積淀，在海外市場（尤其是華僑聚集區）具有一定的品牌認知度。通過“經銷商+直銷”雙渠道網絡覆蓋中小型養殖戶與規?；r場。同時，公司長期參與投資共建“一帶一路”國家的農業項目，獲得了肯定和政策支持，進一步鞏固公司的渠道優勢。作為我國農牧業“出海”的代表，公司憑借卓越的飼料產品力深耕越南，利用當地原料、氣候、價格優勢，向養豬產業鏈不斷延伸，每年帶動1200多家經銷商和30萬戶養殖戶共同致富。

公司積極融入當地文化，直接為當地提供上千個就業崗位，員工本土化率超過95%。通過語言習慣、生活習慣以及工作經歷的深度捆綁，公司在越南建立起自己的優勢——優質的配套服務、產業上下游種苗和動保等領域的協同、穩定的經銷商合作網絡和直銷客戶群，以此在越南市場形成了良好的口碑和影響力。2024年，公司“出海”越南案例入選農業農村部《中國農業對外投資合作分析報告》。

枝葉關情，是履行社會責任的深情詮釋。在特大臺風席卷東南亞時，新希望菲律賓、越南、孟加拉公司幫助受災養殖戶復工復產，重啟生活，從情感方面收獲了當地居民的信任。

2024年，新希望在海外市場飼料總銷量為525萬噸，繼續保持中國飼料企業海外市場的領先位置，為下一步獲取海外市場紅利，助推公司飼料業務繼續增長打下堅實基礎。

新希望方面表示，未來3-5年將繼續加大在海外的投入，聚焦核心國家市場，飼料業務將會有300萬-400萬噸新增產能。

海外飼料業務，將是新希望未來最重要的一條增長曲線。

（本文不構成任何投資建議，投資者據此操作，風險自擔。）