3.14億人次出游帶動超1800億元消費！為何五一檔電影票房遇冷，交出7.5億元“成績單”？

每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜魏官紅    

2025年五一檔電影交出的成績單，讓不少人直呼“意外”。

當文旅市場迎來3.14億人次出游、1802.69億元消費的火熱景象時，電影票房卻遭遇“寒潮”——7.47億元的總票房相較2024年同期近乎腰斬，日均票房為1.5億元，創下近九年來第二低，冷清的放映廳與熙攘的景區形成鮮明反差。

根據燈塔專業版數據，五一檔電影總票房為7.47億元。檔期內，《水餃皇后》《獵金·游戲》《幽靈公主》等10部新片上映，其中，《水餃皇后》和《獵金·游戲》兩部電影分別獲得了1.92億元和1.35億元的票房。

圖片來源：《水餃皇后》官方微博

不過，寒意之下也藏著暖意。“跟著電影去旅游”熱潮興起，電影與文旅消費的聯動愈發緊密。“五一”假期后首個交易日，影視股迎來“開門紅”，板塊整體呈上揚趨勢。

中國電影評論學會會長饒曙光在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“電影市場正在發生深刻的、不可逆轉的結構性變化??電影自身在形成電影大經濟業態的同時，也成為刺激社會經濟消費有效的引擎，成為社會大經濟最活躍的因素和動力。”

10部新片“不敵”1部老片？五一檔票房遇冷

饒曙光分析稱，2025年五一檔電影市場走勢比較平穩，也比較平淡，沒有爆款影片出現，票房與2024年相比有比較大的降幅。

數據最能說明問題：《2025年五一檔電影市場洞察報告》顯示，2023年和2024年五一檔票房分別是15.2億元和15.3億元，今年卻只有7.5億元，直接腰斬。從日均票房來看，今年日均票房為1.5億元，創下近九年來第二低，2016年到2025年期間，有5年日均票房跨過了3億元大關，跌幅實實在在擺在了眼前。

圖片來源：《2025年五一檔電影市場洞察報告》

10部新片上映、約233萬場次，可觀影人次只有1890萬，上座率為6.6%。而在2021年，約226萬場次迎來4426萬人次的觀影量，上座率達15.9%，對比之下，今年更顯冷清。

圖片來源：《2025年五一檔電影市場洞察報告》

大家不愛看電影了？這個判斷還得打個問號。不過，今年五一檔沒亮點、缺爆款確實是事實。

“缺少真正有吸引力、有號召力的頭部電影入場；電影普遍的質量中規中矩，無法拉動大盤。電影觀眾的年齡在增長，但是電影內容的供給并沒有進行合適的匹配；同時，觀眾的審美也顯著提高，當下的電影已經完全無法滿足需求。”電影市場分析師“連城易脆”向《每日經濟新聞》記者分析道。

任何一個電影的大檔期，都要依賴頭部電影的票房支撐。在近九年五一檔單片票房5億元至10億元的梯隊中，2023年有《人生路不熟》，2021年有《你的婚禮》《懸崖之上》，2018年有《后來的我們》；在單片票房3億元至5億元的梯隊中，2024年有《維和防暴隊》《末路狂花錢》，2023年有《長空之王》。今年五一檔《水餃皇后》《獵金·游戲》票房均在1億元至3億元，顯然對檔期的票房拉動力有限。

另外，記者注意到，《哪吒之魔童鬧?！纷鳛榇汗潤n影片，在五一檔第二日票房大幅逆跌，最終拿下五一檔票房第六。在五一檔所有的購票新用戶中，14.3%為《哪吒之魔童鬧?！防瓌?。

電影板塊在五一檔后迎“開門紅”

據中國文化和旅游部數據中心測算，今年“五一”假期（5月1日至5日），全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

雖說五一檔票房有點“冷”，但饒曙光在接受《每日經濟新聞》記者采訪時，特意點出了背后的積極信號。“比如跟著電影去旅游，跟著電影品美食就非?；鸨?。電影各級管理部門也出臺了一些刺激電影消費的政策措施。電影與旅游、與社會消費正在形成良性互動。”

5月6日，“五一”假期后首個交易日，市場迎來“開門紅”，創業板指領漲，滬指收盤重回3300點上方。滬深兩市全天成交額1.37萬億元，超5000只個股上漲，一片熱鬧景象。

影視股整體呈上揚趨勢。Wind數據顯示，截至5月6日收盤，文化傳媒指數上漲2.58%。在電影上市公司方面，除萬達電影微跌0.36%，其他電影上市公司股價均有上漲。

聊起當下的電影市場，饒曙光表示：“電影市場正在發生深刻的、不可逆轉的結構性變化。觀眾在迭代，微短劇、演唱會、旅游正以前所未有的手段和方式爭奪觀眾、爭奪人流；人工智能技術也從方方面面改變了電影的形態和業態。電影的消費環境、社會環境在變化，市場在變化，觀眾在變化，電影唯有以變應變，以變求變，找到有效應對的方法和路徑，才能夠不斷增強電影的活力和動力，實現可持續繁榮發展。”

說到評價電影的標準，饒曙光強調：“我們要擺脫簡單以票房來‘論英雄’，簡單以票房數據作為評價的依據和標準。電影當然有經濟價值，但絕對不止于經濟價值，它有更廣泛的社會價值、文化價值、審美價值以及覆蓋面更廣的綜合性價值。”

饒曙光稱，行業還是要堅定信心，堅守初心，不斷提升自己的藝術能力、藝術想象力、藝術創造力，更好地去研究觀眾的變化、研究市場的變化，使自己的創作有效適應觀眾的變化、適應市場的變化，最大限度地與觀眾達成有效互動，達成最大限度的共識、共情，以新的手段和方法贏得觀眾，建立更緊密的信任關系、合作關系。“不管怎樣，中國電影的潛力還是巨大的，中國電影市場仍然有巨大的韌性，也有巨大的回旋空間。電影人要保持戰略定力、藝術定力，以更好的‘我’贏得更多的‘他’，建立起共同體美學。”

封面圖片來源：每經記者 蘭素英 攝