《哪吒2》成開年最吸金IP：淘寶平臺(tái)授權(quán)周邊銷售額突破5000萬元 日均搜索增長超10萬人次

每經(jīng)記者｜陳婷    每經(jīng)編輯｜董興生    

2月8日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從淘寶方面了解到，目前，平臺(tái)上由餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊在平臺(tái)上銷售額已經(jīng)突破5000萬元。其周邊種類覆蓋盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數(shù)十種，且成交量還在繼續(xù)飆升。

泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發(fā)售《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天銷售額迅速破千萬元。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該盲盒后續(xù)會(huì)不定期補(bǔ)貨，但每日問詢的粉絲依然不在少數(shù)。

此外，淘寶方面表示，獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧海》的周邊卡牌，僅一周時(shí)間，相關(guān)卡牌賣出超過70萬張，累計(jì)成交額輕松突破百萬元。

除了已經(jīng)在售的周邊商品，F(xiàn)unCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點(diǎn)新貨”也在淘寶上發(fā)起了周邊眾籌項(xiàng)目，獲取官方授權(quán)并達(dá)到目標(biāo)眾籌金額后，不僅能夠“發(fā)車”出更豐富的周邊樣式，參與眾籌的網(wǎng)友也能通過眾籌價(jià)格購買，還可以獲得加贈(zèng)的徽章、貼紙?zhí)籽b、膠片卡等同系列周邊。目標(biāo)籌款10萬元的眾籌手辦，目前在淘寶已經(jīng)眾籌到超過1800萬元。

天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交的增長是爆炸式的，平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數(shù)增長，這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見，作為開年最火爆的IP，預(yù)計(jì)這股“哪吒旋風(fēng)”還能再刮至少1個(gè)月。

值得一提的是，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了廣大觀眾的喜歡，結(jié)界獸、石磯娘娘、申小豹都有粉絲群體，帶動(dòng)了其周邊商品延展創(chuàng)作的可能性。

此外，淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，上美影旗艦店《哪吒鬧海》系列周邊、90后回憶殺動(dòng)畫片《哪吒傳奇》系列周邊也在近期迎來了成交的可觀增長。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月8日12時(shí)，《哪吒之魔童鬧海》票房已經(jīng)超過68億元，2月7日，其票房超過《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》，登頂全球影史單一市場票房榜。