四川促消費“上新”，這次為何瞄準電競？

每經記者｜楊棄非    每經編輯｜楊歡

圖片來源：每經記者 楊棄非 攝

伴隨電商“618”年中大促拉開帷幕，四川也將掀起一場數字消費的新熱潮。5月16日，由四川省商務廳牽頭，聯合文化和旅游廳、省體育局、省新聞出版局、四川電信等共同主辦的“競享生活”四川省電子競技消費月活動在中國電信西部信息中心正式啟動。

該活動為四川首個全域聯動的電子競技主題消費月，為期一個月，將采用“1+4+N”全域聯動模式，以成都主會場為中心，輻射高新自貿試驗區錦城萬達大眾電子競技賽、內江英雄聯盟賽事、天府國際動漫城系列活動、遂寧DSD動漫嘉年華等多地特色分會場，覆蓋全省超1.1萬家線下門店。

為何四川瞄準電競消費？一個原因是，四川近年來電競產業健康發展態勢向好，儼然成為全國重要增長極。數據顯示，去年，全省舉辦26場大型電競賽事，其中國際級賽事5場，舉辦電競線下賽事數量位居全國第二，并吸引全球選手近萬人次參賽，全渠道觀賽人次突破2億。

全鏈條推動電競消費 外設、游戲、文旅產業齊發力

電競正成為四川消費增長的一個新亮點。活動現場，四川電子競技運動協會會長劉葉航發布一份四川電競消費現狀及趨勢分析。該分析報告指出，四川在全國電競產業中占據重要地位，特別是電競用戶消費能力穩定，今年四川電競用戶規模預計突破2800萬，年消費潛力近百億元，未來5年內還實現較大增幅。

而四川電競產業在上、中、下游均有布局，呈現出全產業鏈協同發展態勢，從外設到游戲及相關衍生品，再到包括電競酒店、賽事在內的文旅業態，每個環節都蘊含著帶動消費增長的巨大潛力。

此次電競主題消費月也瞄準不同環節，以“硬件+場景+內容”全鏈條賦能消費。四川電信發布“云網筑基·數智賦能”助力四川電競消費行動，針對家庭、電競酒店、網吧等用戶開展電子競技網絡升級行動，限時提供網絡設備階段性優惠，電競手機2億元直降額度等。針對電競企業跨境網絡，也專項提供2.5折起費用優惠和免費7天試用。

針對電競外設，四川則通過線上線下“雙線聯動”，將各類消費“一網打盡”。

線上，四川聯動京東開設“四川電子競技消費月”專區，上線“三重疊加”優惠專區，涵蓋國補、一級能效加碼、價保618等舉措；線下，組織手機、電子競技設備等品牌開展為期1個月的聯合促銷，其中，三星推出全系電子競技顯示器價格直降、推介使用以舊換新補貼。

比較特別的是，電競酒店行業成為四川電競消費的重要來源，根據上述報告，四川電競酒店達1544家，網吧4237家，電競酒店的平均消費金額在2萬元/月左右。活動現場，作為電競酒店行業的代表，電先生競小姐也推出電子競技館充值低至5折的“雙充雙贈”活動。

反哺電競產業發展 探索“以消費興城市”的新路徑

而通過消費帶動，還有望反哺當地四川電子游戲行業發展，形成一種“以賽事促消費、以消費興城市”的四川電子競技產業發展路徑。

上述報告提到，電競項目和游戲研發是四川省數字文創產業的核心體現，2024年，該板塊的消費創收達82.8億元，占產業總收入的88.1%。全省擁有4816家游戲研發公司，其中成都聚集了騰訊、網易等知名企業的分支機構，以及本土研發團隊如《曙光英雄》的開發公司。頭部企業有龐大的消費者群體以及較為固定的消費能力，能在游戲內消費方面實現高額創收。

而在此次活動中，也出現了競技世界旗下《曙光英雄》的身影。其推出千萬級游戲皮膚折扣及賽事聯動福利，助力這場電競消費盛宴。

四川省商務廳相關負責人表示，電競是當下廣受人們特別是年輕人歡迎的消費娛樂形態，因其廣泛的用戶基礎、與新技術的緊密結合、巨大的社會文化價值和發展潛力，已成為全球范圍內最為火熱的數字創意產業之一，在推動數實融合發展、助力城市產業升級、激發文化創新活力、拉動旅游消費等多個方面展現出獨特價值。

對于此次活動，四川將動態評估消費拉動效應，研究延長優惠周期可行性；下一步，還將以電子競技消費為切口，探索“人工智能+科幻IP+文旅場景”深度融合路徑，助力四川打造具有全球影響力的數字文創高地。