長度不夠，衛生巾大牌被拋棄？消費者轉向醫用衛生巾，搜索量暴漲近40倍！網友喊話雷軍入局：長寬夠，就能贏

每經編輯｜盧祥勇    

最近，衛生巾長度“缺斤少兩”成了熱門話題，許多消費者發現自己購買的衛生巾實際長度達不到包裝上的標識長度或宣傳長度。

部分消費者將目光投向醫用級衛生巾。11月21日，#醫用級衛生巾搜索量飆升#沖上熱搜。而在社交平臺上，有網友喊話雷軍生產衛生巾，“棉花干凈，長寬夠，就可以打敗99%的衛生巾品牌！”

醫用衛生巾搜索量上漲近40倍

據九派新聞報道，淘寶平臺上，多款醫用衛生巾近日售出上千件。

一位電商業內人士表示，“11月18日，淘寶‘醫生衛生巾械字號’詞條的搜索人氣環比上漲3920%，此外醫用墊巾、醫用護墊等詞條搜索量也環比上漲超635%?！?/span>

淘寶截圖

一位消費者表示：“普通‘消字號’的衛生巾會帶有少量細菌和真菌，相比之下，醫護級、消毒級的衛生標準更高。而‘械字號’的醫用級衛生巾是最安全的，需要經過國家藥品監督管理局的審批，一般用于女性產后、子宮脫垂、尿失禁、白帶異常、及生理期等婦科護理?！?/span>

不過，上述消費者認為，醫用衛生巾價格相較更貴，一般10片裝的一盒要20多元，如果用普通級衛生巾會過敏、不適的話，才需要考慮購買醫用衛生巾，購買時可以辨別包裝背面的備案編號，醫用級一般是xx械備xx號。

人民日報健康客戶端報道顯示，根據《一次性使用衛生用品衛生要求》以及《T/NAHIEM 003-2017醫護級衛生巾（含衛生護墊）》相關標準，衛生巾共有普通級、消毒級、醫護級、醫用級4種類別。而醫用級衛生巾作為目前最高標準衛生巾，在生產過程中需要達到醫用無菌標準，不得檢出真菌、細菌。醫用級衛生巾的包裝上會有醫療器械的標識，如“X械注準X號”，并且屬于2類醫療器械。

11月20日，四川省婦女兒童醫院產科主任醫師高巖向媒體介紹，醫用衛生巾或護墊的主要適用人群包括剛結束生產后的產婦，以及進行婦科大手術或大出血后的患者。“這部分人群由于抵抗力下降，對無菌的要求更高，因此使用醫用衛生巾來避免感染。此外，醫用衛生巾還具有計量的作用，可以精確記錄出血量，為醫療救治提供重要參考?！?/span>

網友喊話雷軍生產衛生巾

11月17日，“ABC衛生巾”話題登上微博熱搜，“實際長度與標示長度存在偏差”“客服不當回復引爭議”等問題致使ABC天貓官方旗艦店下架所有產品，并緊急發布致歉聲明。

圖片來源：新浪微博@ABC官方微博 截圖

數據顯示，中國是全球最大的衛生巾消費市場，大約有4億名適齡消費女性，有著千億級的衛生巾市場。

據頂端新聞，11月19日，記者實測“潔婷”“舒萊”等多個衛生巾品牌產品，發現7款中有3款存在實際測量長度小于外包裝標明長度的情況。對此，有客服回應：產品巾身長度符合現行國家標準±4%偏差。

據21世紀經濟報道，根據QYR(恒州博智)的統計及預測，2023年全球衛生巾市場銷售額達到了255.2億美元，預計2030年將達到346.3億美元。業內人士認為，一片衛生巾縮水3-5mm，對消費者而言感受不明顯，但對于成千上萬的女性來說，克扣出來的“誤差”背后隱藏了巨大利益。

該業內人士稱，女性消費者對衛生巾質量問題越來越關注，側面反映其訴求和“痛點”，企業及品牌方如何圍繞市場和消費者需求展開整改，才是提高經營和業績，在消費者心中重塑品牌形象的重心。

近日，雷軍在直播途中詢問網友有什么購物需求，不少網友紛紛在評論區許愿留言，“雷總，求一個小米衛生巾！價格打下來！”，網友們紛紛喊話，“需求真的很簡單，不辱女，棉花干凈，長寬夠，其他不需要任何改變，就可以打敗99%的衛生巾品牌！”

雷軍表示最近在網上已經成為了許愿池。甚至有網友連產品的名稱都想好了，叫“小米巨能吸”，并且為小米制作了衛生巾廣告概念圖。

雷軍沒有直接回復后續是否推出小米衛生巾，小米公司生態鏈部總經理陳波公開表示：“感謝建議，不過我們短期應該不做”。

編輯|盧祥勇?杜恒峰

校對|程鵬

每日經濟新聞綜合自九派新聞、極目新聞、頂端新聞