門店關閉、欠薪，一瓶賣到8塊，這個網紅汽水品牌撐不住了？

每經記者｜陳晴    每經編輯｜王月龍 梁梟    

初夏已至，汽水飲料消費旺季即將到來，武漢網紅汽水品牌“漢口二廠”也再次引發關注。不過，這次并非因為好消息。

近日，業內傳出消息，漢口二廠品牌運營方武漢恒潤拾運營管理有限公司（以下簡稱武漢恒潤拾）實控人消失，法人被限制高消費，高額欠款無人管，以及線下品牌體驗店關閉。

5月14日，《每日經濟新聞》記者實地探訪漢口二廠位于黎黃陂路的品牌體驗店（也是武漢恒潤拾的注冊地址所在地）發現，門店大門緊鎖，店內物件大多已經被清走，地面上散落著雜物。

此外，查詢公開資料也顯示，武漢恒潤拾和公司法定代表人李明，均已經被限制高消費。且武漢恒潤拾已經被列為失信被執行人。

漢口二廠品牌起源于老武漢汽水品牌“二廠汽水”，2017年經復刻推向市場之后，曾一度暢銷，母公司也曾引來親親食品等多家機構的投資。短短數年過去，為何陷入如此困境？

門店大門緊閉、雜物散落

根據漢口二廠官方微信號資料，由原國營武漢飲料二廠生產的濱江牌汽水，流行于20世紀70—80年代，成為幾代武漢人熱愛的飲料，被親切地稱為“二廠汽水”。

2017年底，武漢恒潤拾復刻“二廠汽水”，取名“漢口二廠”，靠情懷喚醒了武漢人的共同記憶，一度暢銷市場。根據極目新聞報道，漢口二廠2020年銷售額達到5億元。

如今的“漢口二廠”和武漢恒潤拾卻陷入了困境。近日，有網絡消息稱，武漢恒潤拾實控人消失，法人被限制高消費，高額欠款無人管，線下品牌體驗店即漢口二廠游樂樂樂場關閉。

漢口二廠游樂樂樂場位于武漢市江岸區上海街黎黃陂路7號，這里同時也是武漢恒潤拾的注冊地址所在地。作為武漢市熱門景點之一，每到周末和節假日，黎黃陂路的人流量都比較大。

5月14日中午，《每日經濟新聞》記者來到漢口二廠游樂樂樂場門口看到，這里聚集了大量打卡和拍照的人員。作為網紅打卡點，漢口二廠游樂樂樂場門店上方的“我欠武漢一個嗝”和“漢口二廠”字樣的招牌仍然存在，但大門緊鎖，門把手上還掛著附近拍照人員的手提袋。

記者透過玻璃門向室內看去，室內物件基本已經被搬走，地面上散落著雜物。數百個玻璃汽水瓶組成了“嗝”室，依稀可以看出漢口二廠的痕跡。

圖片來源：每經記者 陳晴 攝

附近一位城管人員告訴記者，漢口二廠游樂樂樂場關店已經五六天了，目前門店正在裝修，后續會變成什么樣，自己不清楚。

從門店旁邊的樓梯上到二樓是一家婚紗店。店內一位工作人員告訴記者，二樓和三樓都是婚紗店的區域，今年“五一”小長假之后，漢口二廠就已經退場了。

目前漢口二廠汽水還在售嗎？記者搜索看到，京東平臺上的漢口二廠京東自營旗艦店內，大多數產品都顯示無貨，僅有一款荔枝味汽水在售。

有員工稱2022年就開始欠薪

憑借優越的地理位置、潮流復古的裝修，漢口二廠游樂樂樂場門店曾吸引了不少年輕消費者前往打卡拍照，稱得上是公司的“門面”。

不過，漢口二廠卻守不住這個“門面”了。有網絡消息稱，此次漢口二廠閉店的導火索是房東把租金漲到了原來的3倍，月租接近20萬元的一個水平。

這是真的嗎？此次退場之后，漢口二廠是另覓他處，還是徹底關店？就此，5月14日，《每日經濟新聞》記者查詢武漢恒潤拾工商系統資料，并撥打公司2022年年報中留下的電話，該電話號碼“因未付費，已停機”。

冰凍三尺，非一日之寒。一位武漢恒潤拾前員工向記者表示，武漢恒潤拾從2022年開始欠薪，自己去年離職到現在快一年了，還有工資沒要回來。

上述前員工表示，一方面，公司很多員工是和品牌一起成長起來，一度相信公司會好起來；另外，公司謝正茂謝總做了很多工作，希望大家可以和公司共克時艱，很多人也是看在他的面子上選擇了堅持。

該前員工還表示，公司主要有三位合伙人。其中，金亞雯是公司的實際控制人。不過，無論是哪位合伙人，現在都難覓蹤影。“我們員工也找不到他們了。”

5月14日，記者查詢國家企業信用信息公示系統看到，武漢恒潤拾股東包括金亞雯、李明、謝正茂、陶振等自然人，還有親親（中國）投資有限公司、珠海星恒股權投資合伙企業（有限合伙）等機構。其中，金亞雯是公司董事長，謝正茂為公司董事。

記者也嘗試電話聯系武漢恒潤拾董事長金亞雯，但多次撥打均未能接通。

值得一提的是，漢口二廠也曾經受到資本的青睞。據新京報2020年報道，清流資本、高瓴創投、碧桂園創投和順為資本以及親親投資均曾經投資武漢恒潤拾。

如今，公司的境遇可能令股東們頭疼。搜索中國執行信息公開網可以看到，與武漢恒潤拾有關的執行信息有12條，立案時間均為2023年6月份以后，執行標的從數萬元到數十萬元不等。

此外，武漢恒潤拾和公司法定代表人李明，均已經被限制高消費，且武漢恒潤拾已經被列為失信被執行人。

價格太貴還是運營管理不善？

除了漢口二廠，“二廠汽水”這一老武漢品牌還被湖北前首富蘭世立相中。不過，兩個品牌之間并無關系。今年3月份，漢口二廠官方微信公眾號也曾發布過聲明，稱漢口二廠汽水品牌與蘭世立以及2023年出現在市場上的“武漢二廠汽水”毫無關系。

為何大家對于“二廠汽水”這一品牌如此青睞？隨著國潮興起，近兩年，國產汽水紛紛回歸大眾視野。例如北京的“北冰洋”，陜西的“冰峰”，內蒙古的“大窯”，廣東的“健力寶”等國貨老汽水品牌，紛紛通過各種方式梅開二度。

短短數年，為何如今的漢口二廠卻步入困境？記者注意到，價格偏高是漢口二廠廣受爭議的問題之一。以目前京東在售的荔枝味汽水為例，規格為275毫升×12瓶，PLUS到手價為97.02元。平均下來，一瓶汽水為8.085元。

圖片來源：京東APP截圖

相比之下，同日京東平臺上520毫升×12瓶的大窯橙味汽水，PULS到手價為61.28元。平均下來，單價為5.1元，且分量達到漢口二廠荔枝味汽水的接近兩倍。

對于漢口二廠的困境，5月14日，中國食品產業分析師朱丹蓬接受記者微信采訪時分析，漢口二廠一開始也曾取得不錯的流量和銷量，之所以未能實現持續發展，這可能和品牌母公司的運營管理有關。

朱丹蓬認為，漢口二廠品牌母公司并沒有完整的渠道策略來實現全國化推進，加上當前碳酸飲料市場和汽水飲料行業競爭激烈，他們也沒有完善的應對策略，種種因素導致了這一品牌走向沒落。

戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊接受記者微信采訪時也認為，飲料的成功一般需要通過規模效應來實現。前幾年，漢口二廠確實小火過一把，但其仍然只是區域品牌。“如果不能走向全國，基本上很難發展起來的。”

徐雄俊還表示，近幾年飲料行業越來越追求天然和健康，相對來說，碳酸飲料和汽水行業被貼上了不健康的標簽，就連可口可樂和百事可樂等巨頭近兩年發展也面臨瓶頸。這種行業背景下，漢口二廠想要異軍突起，難度比較大。

記者|陳晴

編輯|王月龍?梁梟?蓋源源?杜波

校對|盧祥勇

封面圖片來源：微博@漢口二廠

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