品牌活力 新質生長|快手榮獲“2024中國上市公司經典品牌案例”

5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業集團作為指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發布會”（以下簡稱“發布會”）在深圳成功舉行。本次發布會以“品牌活力新質生長”為主題，200余位知名品牌專家、重磅企業家、專業投資人士以及中國上市公司品牌官匯聚一堂，共同探討品牌發展的新趨勢和新路徑。發布會上，“2024中國上市公司品牌價值榜”系列榜單揭曉，“2024中國上市公司經典品牌案例及首席品牌官”獎項也同步發布。

據悉，自2022年起，每日經濟新聞依托中國上市公司品牌價值榜，設立“經典品牌案例”和“首席品牌官”兩大系列獎項，旨在展示優秀品牌的成長之道，彰顯品牌價值的榜樣力量，激勵更多的上市公司加強品牌建設。在四個多月的征集過程中，眾多上市公司積極響應，近百家企業提交品牌案例和品牌負責人的申報材料。最終有10位品牌官榮獲“2024中國上市公司首席品牌官”獎項，10家企業的品牌案例摘得“2024中國上市公司經典品牌案例”獎項，20家企業的品牌案例榮獲“2024中國上市公司優秀品牌案例”獎項。本次，快手榮獲“2024中國上市公司經典品牌案例”。

據了解，2024年由快手電商主導，與快手“三農”及其他多個部門聯手推出的“興農計劃”正式啟動。快手電商將投入近百億流量及億元現金資源，持續扶持優質農產品商家，同時，快手電商還將通過降低農產品入駐門檻、推出新農人培訓計劃、為優質農產品打標等七項舉措，全面助力農產品商家成長。

今年，快手電商計劃與10個重點果蔬產業帶建立深度合作關系，為超10000個新農人提供培訓支持，助力產地農產品銷售超100億元，幫助實現農產品上行，為鄉村產業振興貢獻力量。

得益于快手獨特的信任社區生態與大眾市場人群優勢，越來越多的農產品從鄉間地頭走向全國消費大市場。快手電商數據顯示，2024年1月1日-3月17日，快手電商果蔬行業GMV同比增長80%，分銷GMV同比增長78%，動銷商家數同比增長55%，訂單量同比增長120%。

在降低農產品入駐門檻方面，此前，快手電商已全面開放二級類目水果、蔬菜/蔬菜制品下所有子類目的經營權限，并下調平臺資費，增加個體工商戶分銷資格。

快手電商果蔬行業負責人張玉表示，入駐門檻調整極大降低了商家在快手的經營成本和門檻，利于更多源頭果農入駐，只要商家擁有競爭力的果蔬商品，就能在快手通過分銷或自播進行帶貨。

相較于其他品類，果蔬類目具有線上化率低、消費頻次高、價格低、經營鏈路長、溢價率高的特點，直播電商平臺可以精簡經營鏈路，以相對低價將產地果蔬銷售給線上的消費者。

中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝提到：“與其他傳統渠道相比，直播電商在助農帶貨上有獨特的渠道優勢和效率，在實際操作過程中，需要專業的運營團隊、平臺物流、農戶等多方合力，做到價值共創、利益共享。”

2023年，主播 田大叔生鮮優選正式入駐快手，試水直播帶貨，在搭建專業直播團隊和供應鏈團隊的基礎之上，田大叔把運營重點放到了短視頻爆款內容的生產制作上，兼顧賬號娛樂屬性與電商屬性，1月至今，田大叔的總銷售額已超過2700萬元。

除了發揮直播間與短視頻等內容場域的優勢，快手電商泛貨架場域（快手商城、猜你喜歡等場景）將為果蔬商品開設專屬頻道，果蔬商品將在大牌大補、超級秒殺、低價特賣等優質頻道獲得流量加權。

據悉，快手從四季度開始逐步放開泛貨架場景的流量入口，12月商城Tab全量開放。針對用戶進行分層的梯度運營，例如為新用戶提供精細化補貼，推出商城新人版，在交互界面、貨品選擇方面對新用戶更加友好。

快手數據顯示，第四季度，電商泛貨架場景GMV增速超大盤增長，占GMV總額的20%以上，其中快手商城GMV同比增速達到50%。

快手電商正處于高速發展階段，2023全年GMV規模超過1.18萬億，月均買家數再創新高達到1.3億。數字技術與傳統農業相結合的時代，農產品商家迎來了發展機遇。快手電商興農計劃將持續賦能農產品商家，擴寬農產品銷售渠道，為更多的消費者帶來源頭好果蔬。