“烏蘇”變“鳥蘇”？判賠208萬

每經編輯｜孫志成    

準噶爾盆地西南緣的古絲路上矗立著一座以啤酒聞名全國的城市——新疆烏蘇，產自該地的烏蘇啤酒家喻戶曉，并因其獨特的風味被戲稱為“奪命大烏蘇”。

但正所謂“人紅是非多”，廣受歡迎的烏蘇啤酒也引來了“高仿”產品，如“鳥蘇”啤酒。

日前，南京中院審結的這起商標侵權及不正當競爭糾紛案件判決生效。侵權人極力攀附模仿紅罐裝“烏蘇”啤酒，生產和銷售紅罐“鳥蘇”啤酒，南京中院一審全額支持了權利人208萬的賠償請求。江蘇高院二審維持原判。

烏蘇啤酒（右一）與高度近似的鳥蘇啤酒（南京中院供圖）

據了解，烏蘇啤酒公司自2016年起至今，一直使用“紅罐裝烏蘇啤酒500ml”的包裝裝潢，經過其長期持續性地使用和宣傳推廣，在國內啤酒行業具有較高影響力。

而某啤酒公司臆造“鳥蘇”作為企業字號。天津某公司申請注冊第36942919號“鳥蘇NIAOSU”商標，并由其委托無錫某公司、山東某公司生產、銷售與原告紅罐裝烏蘇啤酒500ml近似的“鳥蘇”牌啤酒。

將被訴侵權“鳥蘇”啤酒的包裝與原告紅罐裝烏蘇啤酒進行比對，兩者雖然存在細節元素的差異，但均以紅色作為主要包裝底色，商標使用方式、商品名稱、商品形狀、標識位置、凈含量等文字信息及其排列布局基本相同，整體高度近似。原告紅罐裝烏蘇啤酒包裝裝潢經長期持續推廣使用，已具有較高的市場影響力和知名度。各被告作為同業競爭者在應當知曉的情況下仍使用侵權包裝裝潢，客觀上易導致相關公眾產生混淆或誤認，故各被告構成不正當競爭。

南京中院表示，被告某公司成立于2020年8月，原告公司企業字號“烏蘇”在其成立時已有較高知名度和影響力。雙方屬同業競爭者，被告在應當知曉的情況下仍臆造高度近似的“鳥蘇”為企業字號，“搭便車”的意圖明顯，有悖于經營者在生產經營中應遵循誠實信用的基本原則，構成不正當競爭。

公開資料顯示，20世紀80年代，烏蘇啤酒在新疆烏蘇市創立。2006年，烏蘇啤酒推出一款顛覆性的產品“紅烏蘇”，在消費者中廣為流行。隨后的十余年，“紅烏蘇”在新疆大獲成功，銷售逐漸向國內其他省份延伸，成為一款現象級產品。2019年，烏蘇啤酒總銷量呈現井噴式增長趨勢；2020年，烏蘇啤酒全國銷量增長27%，疆外市場開始與疆內市場平分秋色；2021年，烏蘇啤酒銷量同比增長34%，市場幾度出現斷貨和供不應求的局面。

新疆烏蘇啤酒有限責任公司是重慶啤酒股份有限公司的旗下公司。去年10月30日，重慶啤酒股份有限公司發布的2023年第三季度報告顯示，2023年1-9月的銷量、營收和利潤三大指標實現持續增長，其中，實現啤酒銷量265.17萬千升，同比增長4.95％；實現營收130.29億元，同比增長6.94％。

編輯|孫志成 杜波

校對|程鵬

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