一部一個“金不換”？“知否們”能為平臺“養老”多久

每日經濟新聞 2024-02-06 21:04:37

◎養老劇，是平臺和制作方的賺錢法寶，不過多數情況下，“每五年易主一次”，能為平臺“養老”的時間有限。

每經記者｜杜蔚每經編輯｜張海妮

2月6日，#知否版權##優酷養老劇#先后登上熱搜，這兩個看似讓人有些摸不著頭腦的話題，實則牽出了視頻平臺焦灼競爭下的新法寶——經典劇集爭奪戰。

圖片來源：微博截圖

有網友半夜睡不著，在愛奇藝回味《知否知否應是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否》），“看得正起勁，突然下架了。還以為出了啥事??來版權到期了”。“就不能多買一個月？”隨后，有熱心網友“指路”道，優酷正在獨播《知否》。這引發了眾多網友的關注和討論。

2024年伊始，《繁花》大熱，讓獨播平臺騰訊視頻吸睛又吸金；隨后，《大江大河之歲月如歌》（以下簡稱《大江大河3》）登陸愛奇藝、騰訊視頻，再為平臺拉流；相較而言，沒“搶到”這些熱播劇的優酷顯得有些落寞。如今，傍上《知否》獨播權，優酷受到關注，連同《后宮·甄嬛傳》（以下簡稱《甄嬛傳》）等多部老劇也被更多網友翻出，激發了眾人為在春節期間有劇可看而心甘情愿充會員的熱情。

《每日經濟新聞》記者注意到，開播了13年的《甄嬛傳》通過多輪播放至今仍在持續為樂視網帶來收入。養老劇，是平臺和制作方的賺錢法寶，不過多數情況下，“每五年易主一次”，能為平臺“養老”的時間有限。

轉“臺”看《知否》

不少網友都關注到《知否》于2月6日凌晨突然更換了播放平臺，有網友直言，“優酷喜氣洋洋在首頁寫著‘全網獨播’”。

圖片來源：優酷

“劇集版權易主，換平臺播出是一個很正常的市場行為。”成都文旅集團興文投資總經理趙斌向《每日經濟新聞》記者表示，劇集銷售后平臺持有的版權周期通常為5年。

于2018年底開播的《知否》，由趙麗穎、馮紹峰主演，憑借高流量成為2019年的劇王，該劇也是一部口碑佳作，豆瓣評分為7.9分。為了在即將到來的春節大假期間重溫《知否》，不少網友表示，值得轉“臺”開會員。

知名制片人宋佳雯（化名）告訴《每日經濟新聞》記者，劇集的二輪銷售通常有兩種形式：“一種是像華策影視、正午陽光這類行業頭部公司，它們手上掌握大量劇集，可以跟平臺談一次性的打包價，采用的慣例是‘一帶多’或者‘幾帶多’，即一部或幾部頭部劇帶上另外一些播出平淡的劇一起售賣版權；而小型影視公司則會將持有的劇集版權交由第三方公司，再讓其轉賣給某一個平臺。”

“從制作公司的角度來講，二輪售劇很講究‘葷素搭配’。”趙斌亦向《每日經濟新聞》記者指出，熱劇的5年周期一到，就會成為平臺搶奪的熱點，《甄嬛傳》《花千骨》等都曾引發平臺競價。

“與新劇上平臺不同，二輪銷售版權的劇集便宜太多了，而且通常只賣給一個平臺，所以這筆買賣一定是不虧的。”在宋佳雯看來，《知否》是近年來少有的頭部熱劇，作為平臺里“最識貨”的愛奇藝，肯定不想失去版權。

優酷如何看待經典劇給平臺注入的活力，后續是否會加大采購計劃？截至記者發稿，優酷方面暫未回復。

“養老劇”大熱折射新劇市場佳作匱乏

《知否》版權變更到優酷后，還牽出了眾人對優酷愛買“老劇”的關注。

有網友對優酷的經典劇進行盤點，發現還有《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》《步步驚心》《人民的名義》等。這引得不少網友感嘆：“真會投資”，“現在很多新劇真看不下去，還是經典讓人賞心悅目”，“過年就等著重溫老劇，必須得充會員了”。對此，有人調侃，優酷給自己買的“養老保險”真不錯，全是大家百看不厭的下飯劇，“頂級養老劇在手，你的福氣在后頭”。

《甄嬛傳》播出至今已有13年，仍有不少網友表示每年必刷圖片來源：豆瓣截圖

《甄嬛傳》出品公司之一的花兒影視的創始人敦勇曾向《每日經濟新聞》記者透露，《甄嬛傳》與播出平臺的版權合約自2011年開始、2017年到期，2018年至2027年又與播出平臺簽訂了10年合約，另外還有電視臺及其他平臺上的收益。

其實從2024年的劇集市場來看，開年爆款《繁花》被騰訊視頻“鎖定”獨播，隨后大IP續集《大江大河3》又登錄了愛奇藝和騰訊視頻，在新劇的比拼中，優酷有些落寞。

“2021年—2023年，長視頻市場呈現相對穩定的‘2+2’競爭格局，以持續強化的爆款輸出能力為支持的愛奇藝與騰訊視頻繼續鞏固長視頻用戶心智。”華泰證券研報指出，在線上流量增長逐步邁出基數因素影響后，長視頻行業的競爭將進一步集中于優質內容的輸出能力，而在“降本增效”的行業共識指引下，各平臺或將進一步力求放大自有優勢、戰略聚焦優勢劇集品類。

倘若暫時沒有新爆款怎么辦？這個難題，一直考驗著各大平臺。在上述受訪者看來，“優質內容”不僅僅是新劇，通過將《知否》收入“頂級養老劇”大軍，把錢用來買已經經過市場驗證的好劇，優酷不僅扳回了局面，還有望聚焦網友的關注后拉新。

“從網友對‘養老劇’的熱情上，我們應該看到這個新趨勢：過去播出過劇，其市場價值再度被開發不見得會遜于當下熱播的劇。”趙斌向《每日經濟新聞》記者表示。

記者注意到，不只視頻平臺，“重溫經典”的價值也被衛視看上。2月1日，在國家廣播電視總局指導下，由中國廣電集團主辦的“重溫經典”頻道正式面向全國有線電視和直播衛星電視用戶開播。“經典作品歷久彌新，不僅觀眾喜歡，市場也喜歡，一部一個‘金不換’。”宋佳雯認為。對此，趙斌則向記者表示，“老劇不再壓箱底，代表著市場對經典劇作的需求旺盛。對我們整個影視行業也會產生積極作用，可以讓制作公司多一筆收入，抗住寒冬”。