傳媒行業：“微短劇+文旅”興起；快手舉辦短劇盛典（華金證券研報）

每經AI快訊，2024年1月15日，華金證券發布研報點評傳媒行業。

投資要點

事件：近日，國家廣電總局在官方網站發布通知，宣布將在全國范圍內組織開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃。

微短劇與文旅相互結合，有望塑造行業結合新風向。2024年，全國將創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動部分實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造古今輝映、聯通中外的文化標識和符號，通過微短劇全球傳播，形成可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”新風尚。微短劇自身特點貼合文旅發展：內容節奏快、情緒帶動性強、制作周期短、市場反饋快的屬性，能夠快速放大旅游目的地IP價值，豐富文旅IP內容。結合達人傳播陣地的資源加持和微短劇爆火所攜帶的能量，“微短劇+文旅”將成為高效的推介方式，有望推動微短劇、文旅行業實現雙贏。此前，全國范圍內部分地區開展“微短劇+文旅”的探索，重慶推出溫泉十二金釵系列微短劇《溫度》、山西推出文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》、陜西寶雞推出鄉村振興主題網絡輕喜劇《拐彎遇到幸福》、浙江金華推出共同富裕主題微短劇《帶你去個好地方》。

行業頭部舉辦盛典，快手短劇年度數據喜人。近日，由快手短劇主辦的第四屆金劇獎于深圳舉辦，全程包括短劇生態大會、紅毯儀式以及金劇獎榮譽盛典等環節。大會以“凝劇力，共生長”為主題，聚焦短劇創作者、劇集、機構、品牌等多個維度頒發了24項年度榮譽，《我回到十七歲的理由》、《全資進組》、《東欄雪》、《撒野》、《美顏成真》等多部作品獲獎。快手副總裁、快手文娛業務負責人陳弋弋表示，短劇數量方面，截至2023年末，快手星芒短劇上線總量近千部，題材覆蓋古風、戀愛、家庭、校園、都市、搞笑、懸疑、魔幻八大品類，播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款作品4部。用戶數量方面，2023年快手短劇日均DAU達2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數達9400萬，同比增長52.6%。創作者方面，截至2023年年底，快手平臺短劇創作者規模已超10萬。快手短劇本年度在內容精品化進階、題材多元化拓展、商業化價值探索等方面的成績，讓優質項目與創作者有所收獲，同時，為短劇行業帶來新的內容價值標桿與品牌營銷案例。

投資建議：“微短劇+文旅”預計成為行業新增長點；短劇用戶仍呈現增長趨勢，有望助力行業發展。建議關注標的：中文在線（300364.SZ）、芒果超媒（300413.SZ）、唐德影視（300426.SZ）、捷成股份（300182.SZ）、浙版傳媒（601921.SH）、浙文影業（601599.SH）、國脈文化（600640.SH）、華策影視（300133.SZ）、上海電影（601595.SH）、智度股份（000676.SZ）、天下秀（600556.SH）、天威視訊（002238.SZ）、引力傳媒（603598.SH）等。

風險提示：微短劇發展不及預期，用戶喜好不確定性，短劇相關政策不確定性等。

(來源：慧博投研)

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(編輯 曾健輝)