抖音生活服務換帥：由抖音集團商業化負責人浦燕子兼任

每經記者｜王紫薇    每經編輯｜劉雪梅    

11月14日，《每日經濟新聞》獲悉，抖音集團商業化負責人浦燕子將兼任生活服務業務負責人，原生活服務業務負責人朱時雨將調任，負責一級部門“增長與商業解決方案”。今天，抖音集團向《每日經濟新聞》記者確認了這項變動。

朱時雨在2022年10月底由抖音戰略負責人，調任至抖音生活服務業務負責人。同期，隨著消費復蘇以及短視頻用戶的持續增長，抖音生活服務也迎來發展。2023年上半年，抖音生活服務上半年支付GMV（交易總額）超1000億元。

2021年1月開始，抖音啟動生活服務業務并進行重點投入，從北上深等一線城市開始拓展，重點發展到店團購業務。2022年10月，抖音本地生活服務商大會時披露，其生活服務業務已覆蓋全國377個城市，合作門店超過100萬家。

在今年4月召開的首屆“抖音生活服務生態伙伴大會上”朱時雨曾表示，生活服務是一個十幾萬億的廣袤市場。

目前在本地生活領域，美團是最大玩家。隨著抖音在生活服務領域的快速增長，美團也加大了投入。

今年下半年，美團加碼直播短視頻。雙11之前，美團視頻開啟全量測試，無論是北上廣深還是三四線用戶，美團App底部的中心Tab位（標簽位）均被替換為“視頻”入口。目前，雖然美團短視頻業務仍處初期，但已向大眾開放初步的視頻制作功能。

抖音生活服務則補充了圖文種草的方式。一位深耕O2O的專業人士曾告訴《每日經濟新聞》記者：“抖音本地生活其實通過短視頻直播、達人探店和圖文三種方式，把美團所有的目標商家都一一對標了。”

記者同時了解到，此次換上的新帥浦燕子內部評價稱其“非常務實，善于解決復雜的問題”。據了解，浦燕子2013年就加入抖音集團，是抖音的早期員工之一，長期從事商業化和銷售相關的工作，長期和商家打交道的經驗。

隨著抖音生活服務的此次換帥，本地生活迎來更激烈的競爭。