新中產用戶價值提升，報告顯示6月美團外賣人均使用時長增長15.7%

8月2日，中國移動互聯網智能服務商QuestMobile發布《2023中國移動互聯網半年大報告》。報告顯示，截至2023年6月，移動互聯網月活用戶為12.13億，上半年用戶規模增長穩定，用戶黏性持續加深，月人均單日使用時長7.2小時，同比增長7.7%。

值得注意的是，上半年中國移動互聯網的消費亮點源自于新中產用戶的消費提升。尤其是三線城市以上、25歲到40歲之間的核心群體，線上消費能力及意愿持續復蘇、穩步提升。

報告顯示，高價值人群的消費提升正在成為移動互聯網新的增長動力源。2023年6月，新中產用戶中，線上消費能力超2000元用戶群體突破51.8%，高消費意愿群體占比超過38.4%。

▲2023年6月，新中產用戶消費能力、意愿及在二級行業的月活躍用戶規模

受益于此類高價值用戶的增長和消費提速，6月美團外賣App人均使用時長96.7分鐘，同比增長15.7%。

▲2023年6月，美團外賣App日活躍用戶規模、月人均使用時長

重點滿足用戶“日常飲食”需求的本地生活和外賣服務，覆蓋了移動互聯網的主要高價值人群。數據顯示，新中產用戶在本地生活和外賣服務的月活規模，6月分別同比增長了13.7%、29.4%。

主力消費人群的需求旺盛，也帶動了服務消費快速增長。圍繞“吃喝”的生活消費App行業（包括本地生活和外賣服務）6月月活規模達到4.89億，同比增長9.9%。美團、美團外賣、大眾點評去重總用戶量分別為5.43億、2.27億、1.25億，位列該行業第一、第三和第四。

▲2023年6月，服務消費同比實現強勁增長

整體來看，滿足用戶服務消費需求的零售行業復蘇態勢最明顯。各平臺也在創新服務形態，加速刺激消費意愿。此前報道顯示，今年618，本地餐飲、休閑等商家首次組團參戰，借助美團直播活動，均實現了訂單量的規模化增長。