投后估值180億？2023新茶飲首迎大額融資：茶百道一路狂飆“萬店沖刺”

每經記者｜楊昕怡    每經編輯｜劉雪梅    

6月9日，《每日經濟新聞》記者從茶百道方面獲悉，茶百道已完成新一輪融資，由蘭馨亞洲領投，正心谷、草根知本、中金、番茄資本等多家知名投資機構跟投。

這筆融資不僅是茶百道對外公開的首筆融資，也是2023年以來新茶飲賽道迎來的首筆大額融資。

茶百道方面表示，此次融資將聚焦于智能生產加工基地和供應鏈基地等上游建設，以及數智化系統的搭建完善，以期為廣大消費者提供更優質的產品和體驗。

在融資規模上，茶百道并未透露確切數據。據36氪報道，多位投資人士表示，茶百道此次投后估值接近180億元。

據了解，茶百道于2008年誕生在四川成都，首家門店開在成都溫江二中附近，以學生為目標群體。

成都市中心一家茶百道門店 圖片來源：劉雪梅

從創立時間來看，茶百道可謂是依舊活躍于新茶飲賽道的老玩家，如今賽道內的頭部品牌喜茶和奈雪的茶分別成立于2012年和2015年。

但相較于不少新茶飲品牌，現在接近萬店的茶百道在擴張速度上遠稱不上激進。

記者從茶百道方面了解到，2017年，茶百道門店數剛達180家。窄門餐眼數據顯示，2019年～2022年，茶百道新增門店數量分別為367家、1485家、2844家和1817家。

在今年4月茶百道的2023品牌升級發布會上，茶百道對外宣布，其門店數量已突破7000家。

從中國連鎖經營協會在2022年12月公布的數據來看，茶百道位列中國茶飲品牌門店數量排行榜第四，前三甲分別為蜜雪冰城、古茗和書亦燒仙草。

除了蜜雪冰城已經躋身“萬店俱樂部”，古茗、書亦燒仙草和茶百道的門店數量相差無幾，誰將成為下一個成功沖擊萬店的新茶飲品牌？新一輪的融資無疑給了茶百道提速前進的機會。

回看過去一年新茶飲賽道的融資，2022年上半年，新茶飲公開融資事件為16起，融資金額近14億元，下半年融資金額僅2起。

其中值得關注的大額融資事件為，書亦燒仙草在2022年2月獲得了騰訊、絕味食品等公司的間接投資，融資規模超過6億元；樂樂茶于同年12月獲得了奈雪的茶5.25億元的融資。

書亦燒仙草和茶百道接連獲得融資，加之喜茶、奈雪的茶主動降價、在非一線城市鋪店等戰略動作，不難看出資本和品牌對于中端新茶飲市場的共同看好。

艾瑞咨詢發布的《2021年在中國新式茶飲行業研究報告》顯示，中國新茶飲品牌中，均價低于20元的中低端品牌占據了85.3%的市場份額，而高端茶飲品牌的市場份額僅占14.7%。

這也是為何茶百道能獲得此次新融資的一大要因。談及茶百道融資成功的原因，廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬告訴記者，茶百道的優勢是明顯的，包括它的品牌效應、規模效應及定位。

“茶百道的產品定位中高端，指向主流大眾市場，這一塊屬于塔腰，人口基數大，消費群體也大。資本看中了茶百道整體的綜合實力以及它的護城河，這就是為什么會投茶百道。而此次融資又對于茶百道的綜合實力起到了非常好的加持作用。”他說。

封面圖片來源：每經記者 劉雪梅 攝