騰訊音樂Q1財報：在線音樂付費率創新高，探索AIGC多元應用

5月16日，騰訊音樂娛樂集團（下稱“騰訊音樂”）發布了截至2023年3月31日的第一季度的未經審計財務業績。

財報顯示，2023年Q1總收入70億元，同比增長5.4%，調整后凈利潤為14.1億元，同比增長57%。其中在線音樂收入增長強勁，同比增長33.8%至35億元。

騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示：“我們以良好的勢頭開啟了2023年，在強調高質量增長的戰略驅動下，我們的在線音樂收入增長強勁。同時，公司在第一季度不僅實現了總收入的健康增長，聚焦發展效率也帶動了凈利潤的穩健提升。展望未來，我們將持續聚焦公司的高質量增長與業務發展，為股東創造長期價值的同時，切實助力音樂行業實現繁榮共贏。”

在線音樂付費率創新高，廣告業務逐步恢復

2023年第一季度，騰訊音樂在線音樂服務收入繼續保持高增長，同比增長33.8%至35億元。其中，第一季度在線音樂訂閱收入達26億元，同比增長30.4%，主要得益于在線音樂付費用戶數及單個付費用戶月均收入的快速增長。

在線音樂付費用戶一季度達9440萬，同比增長17.7%，推動在線音樂付費率大幅增長至15.9%，創歷史新高。單個付費用戶月均收入達9.2元，實現四個季度的持續增長。

財報顯示，付費用戶數和單個付費用戶月均收入的增長受益于公司對內容運營的優化、用戶對音質音效等高品質權益的付費意愿提升，以及更有效的促銷手段。騰訊音樂的IoT服務在第一季度獲得良好進展，覆蓋了更多的汽車品牌車型，完善了用戶權益以及擴充了長音頻與視頻內容。

除此之外，在線音樂非訂閱收入同比也呈現強勁增長態勢。其中，廣告業務收入同比增長亮眼，這主要由于去年受疫情影響導致當期收入減少，其創新的廣告形態受到更多廣告主的喜愛，以及宏觀環境的改善。

騰訊音樂也在嘗試多種模式推動廣告業務的增長。財報顯示，第一季度來自電商、游戲、旅游出行及食品飲料行業的廣告主的廣告開支同比提升，平臺的激勵廣告模式也得到更多用戶青睞。此外，TME live在本季度吸引了眾多品牌廣告主的贊助，包括百事可樂、養元青以及京東。公司還為黃明昊、鹿晗與任嘉倫等知名藝人推出周邊商品，如星光小卡、手辦和T恤衫等。另外，長音頻業務不斷推出更多熱門內容，驅動收入同比健康增長。

騰訊音樂娛樂集團首席執行官梁柱表示：“音頻直播業務也已成為平臺生態的重要增長引擎之一。通過打造差異化的內容及互動玩法，我們穩步推進了該業務的發展，在提升用戶體驗的同時，吸引更多有活力的音頻主播入駐。音頻直播業務的發展也反哺了我們的音樂人生態，幫助我們孵化有潛力的創作者，讓更廣泛的觀眾群體能夠了解其才華與技能。”

財報顯示，內容方面，與滾石唱片達成戰略合作之后，騰訊音樂又和李榮浩、風華秋實（旗下有鹿晗與黑豹樂隊）及韓國HYBE（旗下有BTS與SEVENTEEN）深化戰略合作。另外，加強了音樂垂類內容建設，滿足年輕人的個性化需求。

此外，在音樂人培養上，騰訊音樂推出新的企劃“新勢力計劃”，提供涵蓋歌曲流量、收入分成、線上線下演出機會等多方面的音樂人服務，旨在增加高品質歌曲曝光和熱度的同時，擴大音樂人的影響力，已成功助力260位新興音樂人的歌曲首次突破百萬播放量，并幫助多位有夢想的音樂人實現首次登臺演出。尤其是唱作人歐陽名洋（Slow-mo）與張羽涵Leezi,，在加入“新勢力計劃”后，粉絲數和播放量均顯著增長。

對于騰訊音樂一季度的財報表現。盤古智庫高級研究員江瀚評價，騰訊音樂現在已經進入高質量發展的軌道。一方面在線音樂服務基本盤穩步增長，這表明騰訊音樂的存量業務發展健康，市場份額穩固。另一方面，多元化亮點頻出。騰訊音樂廣告收入增加、品牌合作多元化、拓展車載場景、藝人周邊等等。公司通過多元化的業務模式，實現了收入來源的多樣化，進一步提升了盈利能力。另外，相對于全球音樂平臺，騰訊音樂的長音頻、音頻直播、K歌等業務增長顯著，差異化優勢逐漸形成。伴隨第二、三曲線的日益成熟發展，為公司未來的發展奠定了堅實的基礎。

嘗試AIGC落地應用，技術成為新的“護城河”

在進入版權“非獨家時代”后，騰訊音樂一直在探索多元業務的發展，尋找差異化優勢，元宇宙、線上演唱會、長音頻、音樂出海等。

今年以來，騰訊音樂不斷嘗試AIGC技術在音樂領域的多元應用，包括音樂創作、歌曲推薦、音樂分發等方面。推出“騰訊音樂啟明星”與“音色制作人”，協助音樂人在作詞、作曲、音樂內容分析與剪輯等制作環節的效率提升，還可將用戶原聲與不同歌曲無縫融合，促進高質量內容的創作。

“AIGC領域應用多元化落地不僅提升了用戶體驗，也為公司帶來了更多的商業機會。”江瀚認為，“技術已經成為騰訊音樂的競爭優勢，這得益于騰訊音樂在科技創新領域的長期投入，使得其在音樂平臺的技術創新、用戶體驗、大數據分析等方面具有領先優勢。”

具體體現在拓展高品質音質音效的使用場景，并將高品質音質進一步覆蓋至車載場景。在精準推薦方面，不斷升級算法模型，優化產品形態，以提升推薦效率，第一季度，騰訊音樂旗下QQ音樂和酷狗音樂的個性化推薦播放次數、推薦人均播放時長均實現同、環比增長，推薦播放的占比亦創下新高。

“創新能夠不斷提升賦能優勢，這些年騰訊音樂不僅注重自身的技術創新，還通過開放平臺，為廣大音樂人和用戶提供更多的創新機會。這種開放合作的精神也使得騰訊音樂在行業中具有更強的影響力。”江瀚進一步解釋。

梁柱表示：“這些創新不僅持續為平臺提供了豐富的內容，也為我們帶來了巨大的機遇，讓我們能夠用更加令人振奮的全新方式滿足用戶日益多元、細致的音樂品味和社交需求。”

（本文不構成任何投資建議，信息披露內容以公司公告為準。投資者據此操作，風險自擔。）