每日經濟新聞 2023-04-13 21:15:19
◎4月12日，有網絡截圖顯示，藍色光標華東區總部運營采購部下發郵件稱，為了遏制核心能力空心化的勢頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎，將無期限全面停止創意設計、文案撰寫等相關外包支出。公司證券部相關工作人員已確認“郵件屬實”。4月13日，藍色光標大漲9.77%，盤中一度漲超18%。
每經記者｜溫夢華 實習生 許萌 每經編輯｜文多
導演陸川說，“AI用15秒生成的海報，比專業公司一個月做得還好”；頭部游戲公司心動網絡創始人黃一孟說，“AI會讓很多人的工作崗位和性質發生變化”……
技術變革帶來的變化比想象中來得更快，第一批因AI丟掉工作的人真實出現了。
據報道，4月12日，有網絡截圖顯示，知名廣告服務商藍色光標（SZ300058，股價9.55，市值238億元）華東區總部運營采購部下發郵件稱，“為了遏制核心能力空心化的勢頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎”，將無期限全面停止創意設計、文案撰寫等相關外包支出。
4月13日，藍色光標大漲9.77%，盤中一度漲超18%。
針對上述消息，《每日經濟新聞》記者致電藍色光標，公司證券部相關工作人員確認“郵件屬實”。但對記者發去的其他問題，截至發稿時，公司未有更多回應。
圖片來源：網絡（新浪網）
一天前，廣告業巨頭藍色光標的一封郵件引發了AI與廣告人的討論“大戰”。
據報道，4月12日，藍色光標華東區總部運營采購部下發郵件稱：“為了遏制核心能力空心化的勢頭，也為了給全面擁抱AIGC打下基礎，管理層決定無期限全面停止創意設計、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關外包支出。”
不管這一決定落到外包公司那邊是否引發人員失業，但因為AI應用丟失工作項目的人出現了。從公司的郵件看，文案撰寫甚至創意設計等工作，面臨被AI取代的局面。
社交平臺上，網友們觀點不一的討論道。
“沒有靈魂的文字要來了。”
“同理甲方也可以用AI生成文案視頻，廣告中間商可以直接去掉了。”
“一個變革性的時代要來了。”
“搞笑的是，AI不能創造數據，如果工程師都被替代，拿什么訓練參數？”
《每日經濟新聞》記者注意到，早在作出上述決定之前，藍色光標就已與微軟達成合作，獲得人工智能相關的技術支持。
4月11日，藍色光標在投資者互動平臺回應投資者：“公司已與微軟商業化廣告達成核心代理戰略合作，微軟的廣告代理業務在一季度已取得收益，探索New Bing給出海廣告主帶來了更多新的可能，同時也開啟了未來共同探索AIGC的新方向”。
同時，公司還稱：“已獲得微軟云官方AI調用和訓練許可。目前微軟云上線的是OpenAlChatGPT(GPT-3.5)的相關服務，當微軟部署完成GPT-4的相關服務后，藍色光標即可同步使用！”
圖片來源：投資者互動平臺截圖
市場上有聲音認為“藍色光標作出上述決定一定程度還是因為降本增效”。當下，受多重因素影響，整個廣告市場承壓明顯。
《2022中國互聯網廣告數據報告》就曾寫到，2022年中國互聯網廣告市場規模預計約為5088億元，較2021年下降6.38%，市場規模近七年首次出現負增長。
藍色光標盈利增速也明顯放緩。財報數據顯示，2019年~2021年，公司歸屬于上市公司股東凈利潤分別為7.1億元、7.24億元、5.22億元，相比上年同期增長82.66%、1.94%、-27.95%；到了2022年，公司預計將由盈轉虧，歸屬于上市公司股東的凈利潤預計虧損為18億元~22億元。
圖片來源：藍色光標2022年年度業績預告截圖
AIGC掀起的變革究竟有多大，誰也無法預料。艾媒咨詢數據顯示，預計2023年中國AIGC行業核心市場規模為79.3億元，2028年將達2767.4億元。
龐大的市場潛力之下，ChatGPT、AI、數字人等“入侵”普通人工作的速度遠比想象中快。早在這條新聞之前，游戲原畫師也曾一度面臨“丟飯碗”的壓力。
不久前，知名導演陸川曾讓AI幫他做一張電影海報，輸入“油畫的質感、梵高的風格”等諸如此類的關鍵詞指令后，AI吐出了一張讓他驚訝的海報。頭部游戲公司心動網絡創始人黃一孟也曾在社交平臺上稱，已有游戲團隊把原畫外包團隊砍了，“AI會讓很多人的工作崗位和性質發生變化”。
“AI取代一部分工種是必然趨勢，藍色光標停止創意設計、文案撰寫等相關外包支出或許只是AIGC技術迭代下的一個開始。”艾媒咨詢CEO張毅在接受每經記者采訪時坦言。
張毅觀察到，目前已經有AI生產的產品，確實做得很好，雖然很多企業品牌方接受這類產品需要一個過程，但這個時間不會長，最多半年。
“在這一趨勢下，今年的產品營銷廣告市場會發生翻天覆地的變化，很多崗位將不復存在，也會對行業各個公司帶來新一輪洗牌。”張毅坦言，在這輪技術變革下，原來做得好的公司不一定能繼續名列前茅，新技術面前，你只能去迭代，抓不住你就得靠邊站了。
艾媒咨詢的調研數據顯示，客服人員、數據分析師、翻譯、市場研究分析師、自媒體這五大職業是受訪用戶認為最容易被ChatGPT搶“飯碗”的。
在艾媒咨詢分析師看來，ChatGPT所代表的人工智能會替代大部分簡單、重復的常規工作。但人工智能更多的作用是提高人的效率、輔助人類，而創新能力、共情力、批判性思維等都是人類智能的體現，是人工智能無法比擬的，人機協同將會是長期方向。
圖片來源：艾媒咨詢網頁截圖
脈脈發布的《2023AIGC人才趨勢報告》顯示，近兩年,AIGC領域崗位數量井噴增長。2021年是AIGC人才招聘需求增長爆發期，2021年1~2月,AIGC領域崗位數量同比大增281.88%。到了2023年，隨著ChatGPT橫空出世，1~2月AIGC人才招聘需求數量同比上漲31.3%。
圖片來源：《2023AIGC人才趨勢報告》截圖
“任何時代技術和生產力的發展都是不可違背的。”張毅強調，雖然會對眾多人類職業帶來沖擊和影響，但并不會造成失業潮，因為生產力迭代之下，反而會促進社會進步，提供更多的機會。
封面圖片來源：視覺中國
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