成都市政府工作報告中的“文創機遇”

每經記者｜石普寧    每經編輯｜唐元    

成都市第十八屆人民代表大會第一次會議于2月21日舉行，2023年政府工作報告提到，要大力發展數字文創，建強中國（成都）網絡視聽產業基地；保護傳承川菜、川茶、川酒等“老字號”文化和技藝；高標準規劃展示成都革命歷史的紅色文化地標......

以文·創見，政府工作報告中的多處“看點”與文創從業者高度相關。透視其中，文創從業者們會有哪些啟發？天府文創云聚焦以“新銳”為代表的數字文創和以“傳統”為依托的老字號文化，并邀請到兩位市政協委員與我們一起探尋成都市政府工作報告里的那些“文創按鍵”。

當前，成都已經邁入“兩萬億俱樂部”，成為中國城市經濟版圖上第7個GDP總量超過兩萬億元的城市。文創產業已成為成都市新興支柱產業和重要經濟增長點，今年的政府工作報告為文創產業增加值設立了一個“小目標”：2500億元。

站在新的發展階段，與會現場的文創企業負責人有何感觸？

對此，天府文創云采訪到成都市政協委員，成都數字文創產業聯盟理事長、成都新飛翔科技集團董事長劉鵬飛與成都市政協委員，成都詩婢家文化有限責任公司執行董事柏添。一家是新興的數字文創企業，一家是老牌的本土文化品牌企業，在他們看來，今年政府工作報告中的相關側重點有哪些？對此，他們又有怎樣的建議？

首提“大力發展數字文創”

“今年的政府工作報告提到‘大力發展數字文創’，我感到歡欣鼓舞，確實很受振奮。”成都市政協委員，成都數字文創產業聯盟理事長、成都新飛翔科技集團董事長劉鵬飛告訴記者。

從2021年政府工作報告首提大力發展數字經濟到今年政府工作報告首提大力發展數字文創，相關企業將擁有更明確的指導與發展方向。

首先是在聚焦推進產業建圈強鏈，加快建設現代化產業體系方面，結合提升發展數字經濟與全面推進鄉村振興，數字文創將迎來更好的集聚效應。

劉鵬飛表示，無論是從規模還是市場效益上來看，與國際頂級城市相比，成都數字文創產業還存在不小差距，此外，“成都造”的天府品牌也存在聲量不足的困境。因此，在數字文創產業的建圈強鏈上，更應該注重于專業化細分賽道的精細化運作和運營。

圖片來源：錦觀新聞

對此他建議，可以從建立數字文創多元化社區聚集地、繁榮跨界融通生態，圍繞鏈主企業建立生態園中園以及鼓勵推動鏈主企業重組并購等三方面來推動成都數字文創建圈強鏈。

具體來看，在提升發展數字經濟方面，報告提出，促進數字經濟和實體經濟深度融合。在劉鵬飛看來，對于數字文創而言，尤其需要關注科技賦能文化。

“數字文創實際上有兩個方面的提煉，翻譯過來也可以稱作‘文創+科技’。”他進一步解釋道，文創指的是傳統的故事，包括文化內涵、文化背景以及人文故事。科技則代表著一系列能夠為傳統賦能的技術，例如版權數字化、區塊鏈、AI技術等。

而其中，通過科技創新賦能數字版權保護是值得注意的方面。據他介紹，相較于傳統的知識產權載體，數字文創行業知識產權溯源、鎖定、評估、確權等難度都更大。對此，可以通過利用科技驅動知識產權產業標準化、系統化等方式將版權保護數字化。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

此外，全面推進鄉村振興也值得關注。報告提出，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興，促進農業農村現代化，實現鄉村由表及里、形神兼備的全面提升。

從數字文創的角度出發，劉鵬飛表示，鄉村振興除了農產品的采購、銷售以及傳統的農業發展以外，更重要的是打造文化IP。一方面，可以通過數字基礎建設滿足農村本地居民的精神物質享受；另一方面，還可以通過動畫、影視、游戲、VR等多方面的途徑或科技手段賦能，讓每一個區（市）縣都擁有一個充滿故事性的IP。

最后，在關于推動成都數字文創高質量發展上，劉鵬飛提出三條建議。一是鼓勵加大對數字文創產業的創投基金設立的扶持；二是做好數字創意人才發展規劃，吸引鼓勵人才“蓉漂”；三是發展設立并依托國家網絡游戲動漫產業發展基地，落實數字文創服務中心。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

文化與商業更好地結合

在著力擴大內需的背景下，報告提出推動消費強勁復蘇。具體來看，主要有兩方面的工作與文創相關，第一是提升消費場景，如通過差異化打造核心商圈、改造特色步行街、舉辦促消費活動等方式。第二是培育消費新業態，報告提出，提質發展線上消費和平臺經濟。此外，擴大國際消費也值得關注。

“打造新的消費場景，對我們行業來講是極大的刺激和極大的鼓舞。”成都市政協委員，成都詩婢家文化有限責任公司執行董事柏添表示，春節期間，成都成為全國春節旅游市場最熱目的地之一，寬窄巷子、錦里、杜甫草堂、熊貓基地等旅游景區再現了人山人海的場景。

圖片來源：寬窄巷子最成都

不過，他認為成都的文旅產業復蘇還需要一段時間。因此，他建議對成都本土真正具有歷史底蘊的、真正代表成都文化的企業加大支持力度，鼓勵、引導企業積極創新，利用文化符號，與商業有機結合，打造更具世界文化名城特色的文旅地標。

事實上，在政府工作報告中有關聚焦打造世界文化名城，加快提升城市文化軟實力方面，類似詩婢家的企業可以找到不少與企業自身發展的結合點。

“打造世界文化名城的過程，于成都本土文化品牌來說，是一個很好的發展契機。”柏添表示。

例如，在繁榮發展文化事業上，報告提到，高標準規劃展示成都革命歷史的紅色文化地標。“其實，詩婢家就是紅色文化地標之一。”柏添介紹道，現在政府工作報告中專門提到了要高標準規劃展示紅色文化地標，在此推動下，如詩婢家一類的紅色文化地標可以更好地提升自身展示效果。

圖片來源：受訪者提供

此外，報告中，建好建強“三城三都”中提到，推出“最成都文旅新場景”100個等舉措，則有利于進一步推動文旅融合。在這其中，打造固定活動以形成具有成都特色的文化品牌是路徑之一。一個例子是，2022年底，琴臺路舉辦的“守藝千年”優秀文化藝術精品展及國風文創集市共吸引人流量6.5萬，帶動旅游銷售收入近千萬元。

詩婢家所在的琴臺路，是成都的老牌旅游特色街區。對此，在關于打造具有世界文化名城特色的文旅新地標上，除了實現文化與商業有機結合之外，柏添還建議，可以以成熟業態景區帶動周邊景區“組團”發展，例如，在同一條動線之上的寬窄巷子、杜甫草堂等與琴臺路進行串聯。此外，固定活動也要進行持續推廣，最終形成一個具有成都特色的文化品牌。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）