文旅局長“卷”起來了？這本是文旅產業最該有的模樣

每經記者｜謝陶    每經編輯｜唐元    

“政務網紅”的功夫，不在一時，而在平時；不僅在網上，更要在路上。

四川文旅局長們又以一種新的方式“卷”起來——而這恰好正是文旅產業最該有的樣子。

一會兒在“外星球”漫步，一會兒又化身“唐明皇”，一會兒又在草原縱馬奔騰……這不是某個大片的片段，而是四川文旅推出的“文旅局長說文旅”的一則宣傳短視頻，甘孜州道孚縣文化廣播電視和旅游局局長降澤多吉出鏡，火爆網絡。

降澤多吉以一段英語自述開篇，發起“我是誰”（Who am I）的疑問，繼而化身宇航員、唐明皇、畫家、格薩爾王，活潑、野性、儒雅風格通通能夠接住，中英文無縫切換，對家鄉美景侃侃而談。視頻的背景音樂部分借鑒了電影《喜劇之王》，“努力”“奮斗”也借鑒于周星馳的畫面。

圖片來源：視頻截圖

值得稱道的是，該視頻從頭到尾，全部由道孚縣文廣旅局獨立制作完成。如今，其在各大媒體平臺的累計播放量超千萬次。降澤多吉更是成了甘孜州繼“甘孜文旅局長劉洪”之后，又一“網紅”文旅局長。

對此，有人調侃道：這年頭，文旅局長咋都這么“卷”了？有人認為，文旅局長站上C位，有助于推動當地的旅游景區“出圈”。四川省內多位文旅局長笑著感慨，“太卷了，頭發都要整卷，卷發都要拉伸。”

不過，也有人冷靜地指出，文旅局長的“卷”這不就是文旅產業應該有的模樣嗎？

“應該開始‘卷’起來，文旅業才能逐漸變溫、變火”

歷經三年疫情的反復沖擊，文旅行業過去十余年的上升曲線“戛然而止”，文旅復蘇刻不容緩。從頻頻出臺的文旅產業扶持政策，到各地在文旅領域拼命地“搖旗吶喊”，我們感受到了這樣的迫切感。

正如降澤多吉在接受媒體時所言，“大家都知道文旅業剛剛經歷了寒冬，我們應該開始‘卷’起來，這樣文旅業才能逐漸變溫、變火。”他希望并享受和大家一起“卷”。

圖片來源：視頻截圖

事實上，近幾年，隨著社交媒體，尤其是短視頻的興起，一大批“政務網紅”積極融入時代潮流，借助互聯網推廣當地文化旅游和特色產品。其背后的根本驅動力顯然來自于——搶占產業發展的“窗口”，助推當地文旅資源“出圈”。

而對于那些距離經濟中心較遠、缺乏曝光度的縣域“小城”而言，他們似乎展現出了遠勝大多數大城市的“迫切感”與“饑渴感”。

從紅衣策馬、氣勢拉滿的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍，到身著勁裝、牽駿馬的四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪，再到“認真丑出圈不懼嘲”的湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉，他們通過個性化的言行，在短視頻平臺的“乘數效應”之下，令本地特色物產與文旅資源獲得了前所未有的關注度。

與此同時，我們也從這些“政務網紅”身上看到了一個顯著的轉變——政府與大眾之間溝通思維、溝通視角的轉變。

一個地方文旅系統“一把手”放下架子、俯下身子、擼起袖子，用網民喜聞樂見的形式為本地宣傳，分享真實的觀察，也愿意接受廣大網友的“吐槽”，一改以往傳統領導不茍言笑的形象。

事實上，隨著媒介技術的發展、社會心理的變化，大眾渴望看到的不再是一個高高在上的官員形象，而是一個更加真實立體“有血有肉”的形象，大眾需要的溝通方式也渴求在真實互動、各抒己見的交流平臺上發生。而這一切，都指向了短視頻平臺。

降澤多吉畢業于原西南師范大學（現西南大學）物理學院，是2003年四川省委組織部選調生之一。他在視頻中展現出的那種來自于高原的粗狂感與質樸感，直擊觀眾內心。而他一口流利純正的英文，亦為其增色不少。顯然，這種真實感、這種“接地氣”是許多地方政府在面向網絡大眾過程中的“稀缺品”。

圖片來源：視頻截圖

面對突然的“爆火”，降澤多吉直言，“完全沒有想到，只是希望以這種新穎的方式讓更多的朋友認識道孚縣。”事實上，縱觀整個視頻，可以發現其核心表達便是——“只要游客到道孚來，就可以代入各種角色，體驗各種新鮮的事情。你才是道孚的主角”。

事情的關鍵便在于此。“其實你才是主角”，這折射出的不僅僅是政府與大眾溝通方式與溝通視角的轉變，更折射出了廣大受眾對于一個地方文旅資源開發，文旅體驗提升最迫切、也是最本質的需求。

這，才是一個地方文旅本應該有的樣子。

“用新穎點的形式，這樣受眾會更喜歡一點”

記者此前采訪過長期在甘孜從事文旅資源開發的資深業者，在他看來，“如何提升專業化分工、精細化運營水平是影響少數民族地區文旅發展的關鍵因素。我多年前剛到理塘發展旅游的時候，都沒幾個人會使用電腦，制作PPT，更別提什么短視頻了。”

如今，在破解縣域文旅發展難題時，短視頻、直播帶貨等新媒介、新技術迅速扮演起了“助推劑”的作用。而在其背后，我們看到了一個更加專業化、細分化的縣域文旅開發趨勢。

據悉，道孚這段被稱贊為“大片”的短視頻主要由縣文廣旅局的6名工作人員分工負責完成。其中，降澤多吉主要負責創意，副局長寫文案，其他四個人分別負責統籌導演、攝影攝像、搬道具、場記。

6個人高度分工協作，沒有所謂的“走個過場”，更無從“照搬照抄”。由降澤多吉領導的道孚縣文廣旅局拍攝團隊，利用工作之余，深入學習專業知識，積極了解市場需求，最終前后歷時2個月完成了整條視頻的策劃、制作和宣發。

拍攝中的降澤多吉 圖片來源：紅星新聞

“我們就想著用新穎點的形式，這樣受眾會更喜歡一點。”于是，在拍攝前，團隊學習了短視頻的拍攝技巧，對傳統文旅推介視頻的拍攝進行了改良，采用人物與景色合二為一的理念進行創作。

道孚縣文廣旅局相關工作人員告訴記者，“開頭說英文的畫面，場景也都是自己布置的。由于道孚條件有限，沒有攝影棚，團隊自己就弄了個攝影棚。里面的黑布、燈光、道具，都是自己在網上買的。”

“過程確實挺辛苦，拍攝的時候又是深冬季節，雪花紛飛、寒風刺骨。但現在想來一切都值得，而且我們沒有那么多雜念，就想著做好。”降澤多吉此前坦言，“短視頻從策劃到出片，道孚縣宣傳文化系統人員也付出了很多，是大家共同努力取得的成果。”

拍攝現場 圖片來源：紅星新聞

對此，四川大學教授、博導、世界研學旅游組織執行主席楊振之評價道：“由專業人士，又是這個行業的管理人員，走到一線去營銷自己的旅游目的地，這種做法我覺得是值得贊賞，值得大家去推廣學習。希望我們所有的文旅局長都能走向一線，面對市場。”

目前，道孚縣共有9個3A級景區，是四川省級全域旅游示范區，被中國地理雜志評為“中國藏民居藝術之都”，入選“中國十大露營地”行列。據統計，2022年，道孚縣累計接待游客185萬人次，實現旅游收入20.8億元。根據當地政府規劃，接下來將進一步發揮自身旅游資源稟賦，對接市場需求，打造更多的文旅IP。

視頻中出現多處道孚景區鏡頭 圖片來源：視頻截圖

作為一名文旅局長，出鏡為家鄉代言、為旅游代言，是職責所在。在鏡頭背后，又如何進一步發力道孚的文旅資源開發？

降澤多吉在接受媒體采訪時表示，“下步工作中，道孚縣將一切以游客為中心，加大旅游投入，全力升級好川西小環線、貫通好丹（丹巴）道（道孚）新環線建設，高質量招引高品位的市場主體，繼續做好文旅資源推介，切實提升全縣旅游服務保障水平。”

最后想說的是，一個合格的“政務網紅”不僅僅要知網、懂網、會用網，還要結合全新的傳播語境與傳播規律，結合當地特色，找到“流量”關注點和工作突破口。

更為重要的是，這些功夫，不在一時，而在平時；這些功夫，不僅在網上，更要在路上。

封面圖片來源：視頻截圖