遭遇“破產烏龍”后，國產可樂巨頭銷量猛增17倍！呼吁理性消費，董事長現身直播間

每經編輯｜黃勝    

近日，一則天府可樂被申請破產清算的消息引發外界關注。根據媒體報道，“天府可樂申請破產，國產可樂巨頭最終隕落。”該報道主要援引一則公告。公告顯示，中國天府可樂集團公司（重慶）（以下簡稱天府可樂集團）破產清算一案，最終選定“重慶海川企業清算有限公司”為中國天府可樂集團公司（重慶）的破產管理人。

然而，此次破產清算的實際是天府可樂的原運營方。目前，天府可樂的主要運營企業已非天府可樂集團，而是天府可樂（重慶）飲品有限公司。

圖片來源：@天府可樂

“此次破產的是老企業（天府可樂集團），與我們是兩個企業。”天府可樂（重慶）飲品有限公司一位工作人員向《每日經濟新聞》記者表示。

1月4日中午，天府可樂發布《聲明》稱，天府可樂集團作為最初注冊的公司已于2018年將品牌、商標、配方和生產等逐步移交傳承至天府可樂（重慶）飲品有限公司。

然而，這場“烏龍”給天府可樂帶來了意外之喜。據第一財經，數據顯示，1月4日，天府可樂天貓旗艦店日銷暴漲17倍，多款商品銷量幾何式增長。

1月4日晚，天府可樂天貓旗艦店緊急發布公告，稱破產系誤讀，民族品牌不會輕易垮，感謝廣大網友支持。同時，天府可樂還呼吁消費者理性消費。

1月5日，公司董事長蔣林在天府可樂淘寶直播間開播，回應消費者關切。

天府可樂回應“破產”，董事長親自下場帶貨并呼吁支持國貨

1月5日，蔣林在直播間呼吁消費者支持國貨，如同過去大家支持中國手機行業的發展一樣。

“我們堅持做中國人的可樂品牌，成力爭成為中國可樂品牌的驕傲。”在直播中，蔣林還談及了國外品牌對國產品牌的影響。他表示，在國外品牌沒有進入中國市場之前，沒有毛細血管般的銷售渠道，而國外品牌合資之后，獲取了更便捷的銷售渠道，觸達了更多消費者，所以對國產品牌造成了威脅。

圖源：天府可樂直播間截圖

同時，天府可樂公司董事長也在直播間談到天府可樂滯銷原因：

1、天府可樂資源匹配問題：在一段時間天府可樂資源匹配都很難達到一個良好的狀況。

2、天府可樂復出時間：天府可樂品牌淡出近20年的時間，天府可樂平臺本身的認知及銷售群體認知出現很大的斷層。

3、天府可樂企業經營資源資源狀況：整個企業的經營也存在問題。

天府可樂官方店鋪發公告:呼吁大家理性消費

5日，天府可樂官方店鋪緊急掛出公告，稱破產系誤讀，民族品牌不會輕易垮，感謝廣大網友支持。同時，天府可樂還呼吁消費者理性消費。此前，天府可樂因破產傳聞沖上熱搜，不少網友在表示可惜的同時開始“野性消費”。

數據顯示，1月4日店鋪日銷暴漲17倍。

擬破產清算的實為老公司

“（天府可樂集團）破產清算并不會影響天府可樂的正常發展。”4日中午，天府可樂發布《聲明》稱，天府可樂集團作為最初注冊的公司已于2018年將品牌、商標、配方和生產等逐步移交傳承至天府可樂（重慶）飲品有限公司。

圖片來源：微博截圖

而在品牌、配方等轉移后，目前天府可樂集團幾乎已剩下“空殼”。根據該公司遞交給法院的財務數據，截至2022年4月30日，天府可樂集團的資產總計264.68萬元，負債總計3366.96萬元，已是資不抵債。

2018年后，天府可樂的發展雖有起色，但在可口可樂、百事可樂兩大可樂“霸主”擠壓下，仍難言樂觀。2022年7月，相關部門官網公告披露，重慶輕紡集團方面擬轉讓天府可樂（重慶）飲品公司11.8784%股權。

圖片來源：公告截圖

而據彼時披露的財務信息，2021年天府可樂（重慶）飲品有限公司實現營業收入1651.87萬元，凈利潤為-1832.47萬元。2022年1月-5月，天府可樂（重慶）飲品有限公司實現營業收入932.55萬元，凈利潤-407.22萬元。而截至2022年5月31日，公司資產總額為6455.33萬元，負債總額為1290.80萬元。

第三方平臺查詢顯示，目前天府可樂（重慶）飲品有限公司的股權結構為唐德江持股88.1216%，海南廣恩科技有限公司持股11.8784%。而海南廣恩科技有限公司由唐德江持股90%、白克鋼持股10%。由此看來，目前重慶當地國資已退出天府可樂（重慶）飲品公司。

天府可樂集團進行破產清算，一定程度上或與其復雜的歷史糾葛有關。

資料顯示，天府可樂集團成立于1988年，原本運營著頗具市場影響力的國產汽水天府可樂。

天府可樂誕生于20世紀80年代的重慶。當時一經推出便風靡全國，曾多年占有中國可樂市場75%份額。1985年，天府可樂出現在國宴上，一度被譽為“一代名飲”。1988年天府可樂集團成立后，下屬灌裝廠達108個，鼎盛時期出口20多個國家和地區。

不過，隨著國內飲料市場不斷擴張，可口可樂、百事可樂等國外品牌進入中國。1994年，天府可樂與百事可樂合作。不過在被百事可樂“收購”之后，其品牌逐漸被邊緣化。

2009年，天府可樂集團著手向百事可樂“索回”天府可樂的品牌，隨后天府可樂集團通過司法追討等途徑，向百事可樂討回了天府可樂的配方、生產工藝和品牌，2013年再奪回商標。2014年，天府可樂被納入重慶市屬國有重點企業面向非公經濟合作項目。2016年，天府可樂宣布品牌正式復出。

2018年，復出兩年卻業績不佳的天府可樂，在重慶輕紡集團（天府可樂集團的控股股東）內實行混合制改革。次年，天府可樂集團公司列入重慶國資委混改試點企業，成立了混改公司——天府可樂（重慶）飲品有限公司。

每日經濟新聞綜合公開信息、每經網（記者：朱萬平）、第一財經

封面圖片來源：天府可樂旗艦店