勞力士下場賣二手表，自營中古生意或成奢侈品銷售新生意？

每經記者｜杜蔚    每經編輯｜文多    

2022年接近尾聲，全球奢侈制表業第一巨頭勞力士突然官宣下場賣二手，不僅受整個時奢行業關注，也引來大量消費者熱議。

勞力士二手表認證印章 圖片來源：勞力士官網

勞力士一直被視為高端腕表中的硬通貨，此番將二級市場的主動權掌握在自己手上，意欲何為？

從勞力士官網已上傳的部分二手腕表的價格來看，其比國內二手市場價格至少高出50%。“由于官方經營流程和服務，一定是優于二手商家的，所以成本肯定會上升，價格自然會高于普通的二手商。”優奢易拍創始人王天馳在接受每經記者采訪時表示。

勞力士官方親自定價后，究竟會對國內二級市場以及相關平臺造成哪些影響？自營二手生意又會否成為奢侈品牌未來的一個趨勢？

勞力士代理商最受益 將增加客流與利潤

勞力士官宣的“認證二手腕表”計劃，可以讓消費者從其官方零售商處購買到經品牌認證的中古腕表。

這項計劃自今年12月正式啟動，勞力士正式授權品牌官方合作經銷商售賣經過正品認證的，且帶有全新兩年國際保修卡的勞力士二手腕表，并首先在瑞士、奧地利、德國等6個國家的寶齊萊試行。而選擇加入該項目的其他勞力士官方合作零售商，將于2023年開始售賣二手勞力士腕表。

“當前，一、二級市場聯動已經成為了趨勢，品牌方關注到二級市場的價值，并注意到勞力士在二級市場的行情變化，將直接關系到品牌自身的價值和保值能力。”作為垂直二手奢侈品領域的電商平臺掌門人，王天馳早已關注到勞力士進軍二手市場的消息，他認為，勞力士此舉“將加大不同消費群體對其品牌的忠實度”。

資深腕表專家江博則向每經記者分析認為，勞力士“賣二手”對其代理商來講一舉多得。“由于勞力士是代理制，并未涉及自營業務，這無疑直接保護并加大了代理商的客流、利潤等，代理商既可以做新表，也可以做二手表，并且還拉動了售后維修業務。”

每經記者關注到，勞力士官方給二手表定下“出產超過3年”才能回收和認證的要求。“不排除是為了防止更多投機商、二手商涌入，破壞官方的二手市場和價格。”王天馳表示。

據了解，勞力士本身的保修期為五年，給回收的二手表作出時間要求，無疑給新品和二手的定義劃定了明確界限。“尤其是對于二級市場而言，將保護和促進出廠3年以上手表的流通。”江博告訴每經記者。

自營二手生意將成奢侈品牌新趨勢

當下，全球二手手表市場增長迅速。據德勤咨詢發布的2022年瑞士腕表行業研究報告，二手高端腕表市場未來數年將保持強勁的增長態勢，預計從當前的200億瑞士法郎（約合人民幣1482億元）的年市場規模，至2030年增長至350億瑞士法郎（約合人民幣2594億元）。這當中，勞力士二手手表占據主導地位。

也許正是看上了二級市場的紅利，勞力士決議親自掌控。王天馳指出，在奢侈品中，與包包、服裝等相比，“腕表的保值、理財屬性相對會強一些。畢竟款式、材質變化有限，流行元素對手表影響也并不大，其本身屬于機械類手工產品，特殊材質、貴金屬、寶石都是有保值價值的。”

那么，勞力士下場做二手，會對中國二手奢侈品市場以及國內售賣勞力士的二奢平臺，造成哪些影響？

“暫時不會（有）大的影響，而且如果品牌方的二手業務發展順利，未來也勢必帶動二級市場的交易體系越來越透明、規范化。”王天馳向每經記者表示，自己對此并沒有太大的擔憂，因為品牌方也需要滲透周期，“現在只能說會在一定程度上影響到二級市場，畢竟官方已經拋出了價格錨點，國內會以此為參考來調價，但預估不會太大。沖擊就更談不上”。

在國內二手奢侈品市場的交易中，優奢易拍是業內頭部平臺之一。王天馳認為，最終的價格體系一定是由腕表在國內二級市場的價格行情以及供需關系決定，而非單方面的平臺調價。“未來，如何定價、平衡與二手商的關系，是由品牌方來決定。”

盡管勞力士一直被視為高端腕表中的硬通貨，保值性強，但卻難以抵制價格的大起大落。今年，勞力士綠金迪二手價曾從巔峰時期的120萬元降到50萬元。王天馳坦言，勞力士一些款式的二手價一度漲到了定價的近4倍，但隨著資本大賣家的放水套現，全新勞力士熊貓曾下跌近40%至25萬元左右。

勞力士二手腕表認證卡有效期為兩年 圖片來源：勞力士官網

“系去年的投資、部分投機過度，炒到高位已經嚴重偏離腕表本身的價值了。”王天馳向每經記者分析稱，當下“二級市場價格從年初的高位，已持續回落到正常價格。”

此番，勞力士自營二手生意，將成為奢侈品牌的發展新趨勢。“勞力士是行業的先驅，未來，預估會有更多的相關奢侈品牌方介入。但是可能品牌的號召力和產品的影響力不會有這么深，預估會有一些變通。”江博告訴每經記者。