一周未來商業丨天貓、京東、抖音開啟雙11預售，快手恢復與京東、淘寶外鏈，“包饌夜包子”完成近千萬元融資

每經記者｜陳婷  王郁彪  王紫薇  楊昕怡    每經編輯｜劉雪梅    

“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。

上周（10.24-10.30），我們為您共盤點了10件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【2022天貓雙11正式開啟預售】

10月24日8點，2022天貓雙11正式開啟預售。作為全年最大的消費旺季，今年雙11，消費者可以將“三重優惠”疊加使用：1700萬商品集體打折、全場跨店每滿300減50、88VIP會員再領820元大額券。在時間節奏上，今年天貓雙11將“不熬夜”進行到底：不僅預售放在晚8點，兩波正式開買的時間也分別為：10月31日晚8點和11月10日晚8點。

未來商業短評：總體來看，今年天貓延續了去年雙11的方針，玩法依然力求簡化，除了盡可能加大力度的打折之外，天貓依然表示會以消費者體驗為中心。值得一提的是，在盡可能多“賣貨”的同時，對于天貓乃至阿里而言，雙11也是每年關鍵的練兵場。對于淘系電商而言，如何增強客戶粘性，將巨大基數的客戶留在平臺上，才是當前階段最重要的事。

2、【京東雙11喜劇開場】

10月24日，京東攜手熱播綜藝《一年一度喜劇大賽》第二季的人氣選手土豆、呂嚴、李逗逗，以喜劇形式拉開今年京東雙11的序幕。今年，一切似乎都變得更加“務實”。除了常規滿減、補貼活動，以及去年率先開啟的晚八點預售形式之外，今年京東分別在B、C兩端啟動了新的計劃。在B端，京東“百大產業帶扶持計劃”在今年雙11將啟動267個產業帶招商，用新“工廠店”為商業場域擴容；在C端，今年雙11京東全鏈路服務投入將同比增長超50%，向服務投入要增長。

未來商業短評：作為年末廠商及品牌最看重的消費節日，借機豐富和夯實多維度、多場域的商家生態，維持大、中、小商家商業場域的平衡，是今年京東雙11埋藏的一條“暗線”。此外，頭部企業集體提升服務品質，電商行業向高質量發展階段邁進。

3、【“淘寶新人”羅永浩首秀不敵李佳琦】

10月24日天貓“雙11”預售日當晚，羅永浩開啟了個人淘寶直播首秀?！睹咳战洕侣劇酚浾邚慕粋€朋友方面了解到，24日羅永浩淘寶首播當晚，直播間累計觀看人數2600萬，粉絲增長110萬。據第三方平臺新腕估算，羅永浩首次淘寶直播帶貨總額約為2.1億元。而佳琦直播間仍是一騎絕塵般的存在。盡管美ONE方面于10月25日晚間否認了外界“215億元”的GMV數據，但據新腕統計的數據顯示，在10月24日近10小時的美妝產品直播中，李佳琦直播間的場觀超4.56億人次，上架了291個產品，GMV預計約為132億元。盡管截至記者發稿，GMV數據沒有得到李佳琦直播間的證實，但僅從場觀來看，李佳琦直播間仍然遠超羅永浩。

未來商業短評：羅永浩的首秀和李佳琦直播間的差距懸殊，一來是淘寶女性用戶比例更高，淘寶需要通過增加男性用戶提升3C、數碼和家電品類的增長。2021年4月發布的《淘寶直播2021年度報告》顯示，在淘寶直播中,服裝主播和美妝主播數量最多,2019年占比分別為14%和12.9%，且這兩大類目的主播數量在2020年成倍增長。二則，羅永浩初來淘寶，對淘寶平臺的規則還不太熟悉，首秀的失誤也多次出現在優惠券發放、PPT切換、搭檔配合、產品上架、介紹產品等環節。看來老羅還需要一點時間，來“踩熟”這塊新地界。

4、【天貓國際海外直購正式升級“全球探物”】

10月26日，天貓國際海外直購業務正式升級，發布全新品牌“全球探物”。位于日本、韓國、歐洲等六大采購中心的官方采購團隊，全球直采進口尖貨，專機直郵到消費者手中。

天貓國際同時表示，趕在天貓雙11前，“全球探物”迎來美國最大的奧萊購物集團SPO（Shop Premium Outlets）官方入駐，超10萬款奧萊商品全球同步上新。

未來商業短評：跨境電商賽道尚處于變局之中。據悉，天貓國際有直購、平臺、直營三大進口模式，“全球探物”是由其海外直購業務升級而來。種種跡象都在表明，現階段，作為跨境電商賽道的主要玩家，天貓國際已經將關注重點轉向引入非標品。這也意味著，天貓國際更注重小眾高端高價，不再走規?；缆?。

5、【2022年抖音雙11好物節預售數據曝光】

10月26日《每日經濟新聞》記者獨家獲悉，自10月24日0點正式啟動抖音雙11好物節預售以來，截至10月26日，抖音電商今年雙11預售累計付定金用戶數為去年雙11全周期2.6倍；累計動銷商品數為去年雙11全周期4.7倍；累計動銷商家數為去年雙11全周期3.8倍。與此同時，消費電子、家居生活定金訂單總金額超去年雙11全周期總金額；手機、大家電對比2021年雙11全周期預售額翻倍增長，爆發超100個百萬單品。

未來商業短評：在此次雙11的前期預熱中，抖音商城被擺在了突出的位置。無論是針對消費者的滿減湊單，還是針對商家的參與優惠，這些政策都更向抖音商城傾斜。今年抖音宣布做商城，一是補充自己“人找貨”鏈路的搜索邏輯，另一則是向三大電商平臺挑戰，要搶商城的份額了。

6、【快手恢復與京東、淘寶外鏈】

10月28日消息，自2022年10月28日0時起，淘寶與快手的親密合作關系重新“激活”。天貓雙11期間，商家通過淘寶聯盟，在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等模塊發布商品及服務鏈接功能已陸續恢復，到10月31日將全部恢復完成。據悉，本次合作不僅僅只針對本屆天貓雙11，后續淘寶和快手還將繼續保持合作。同日消息，于10月29日起，快手直播間用戶將可直接跳轉京東下單購物。據悉，快手與京東聯盟已完成產品灰度測試，正逐步開放京東商品在快手直播間掛車功能。這也意味著，快手與京東聯盟合作迎來全面恢復。

未來商業短評：今年雙11，電商平臺有了不少新動作。面對競爭激烈的雙11戰場，淘寶和京東都迫切需要更多的外部流量。此前，快手取消電商外鏈，更多是出于保護自身平臺和商業競爭考慮，如今，快手恢復與電商平臺的外鏈，除了響應互聯互通的號召之外，或許也與電商平臺有了各取所需的合作空間。

#生活服務#

1、【FEELINGME私教館數量超110家】

10月27日，樂刻旗下的私教館品牌FEELINGME宣布全國門店數接近110家，入駐北京、上海、深圳、杭州、廣州、南京、武漢、蘇州等8座城市。據了解，FEELINGME主打一對一包月私教模式，向用戶提供30天不限次、高性價比的私教服務。記者了解到，FEELINGME包月價格為2790元。

未來商業短評：樂刻借用了連鎖餐飲的邏輯開健身房，而錘煉已久的中臺能力在幫助樂刻快速開店。隨著樂刻選擇多品牌戰略搶占線下健身市場，Keepland、超級猩猩迎來“集團軍”作戰。千億級別的健身市場，爭奪已經白熱化。

#物流供應鏈#

1、【天貓菜鳥推出大件物流方案】

10月27日，天貓雙11預售期間，天貓和菜鳥聯合宣布：未來3年，消費者在天貓購買衣柜、床、洗衣機等大件電器家裝商品，將實現100%“一次上門、免費送裝”。根據淘寶天貓和菜鳥發布的新目標，未來三年，菜鳥將投入10億元，并將建立一支1萬人規模的末端送裝師傅團隊，讓大件物流服務更加有確定性的保障，破損率行業最低，數字化水平行業最高。

未來商業短評：顯然，大件物流成為了天貓和菜鳥聯合加碼的新目標。就今年雙11的電商大戰而言，消費者已經習慣了在多家電商平臺購物，在此大背景下，平臺差異化的競爭能力也變得越來越重要。為了穩住電商大盤，淘系開始格外注重消費者體驗，送貨上門早已是菜鳥的加碼重心，大件商品的送裝服務則是其中不可忽略的一環。

2、【德邦發布三季度業績報告管理團隊三輪調整】

10月27日晚，德邦股份（SH603056，股價16.56元，市值170.06億元）發布三季度業績報告。數據顯示，2022年Q3，德邦營收為80.15億元，同比增長4.51%；凈利潤為2.56億元，同比增長1996.87%。對于凈利潤的大幅增長，德邦解釋稱，受益于客戶需求轉變及大件物品線上化滲透率不斷提升，大件快遞業務保持了較高增速。此外，三季度德邦還迎來了三輪高管團隊的調整，與京東整合提速。

未來商業短評：在京東物流收購德邦股份落地后，德邦一定程度上保持著業務和運營的獨立性。而管理層履新，德邦內部經營也產生了一些細微的調整。新的管理層管控會更細，成本控制相比此前更加嚴格，包括業務滲透的加速等直接反映在了Q3的卷面上。

#創新創投#

1、【“包饌夜包子”完成近千萬元天使輪融資】

10月27日，《每日經濟新聞》記者獲悉，包子賽道連鎖品牌“包饌夜包子”已于近期完成近千萬元天使輪融資，本輪由原力創投投資。據了解，包饌夜包子成立于2020年，是一家以川渝風味麻辣小籠包為特色、主打夜宵場景的快餐連鎖品牌。在天使輪融資前，包饌夜包子還在今年上半年接受窄門強光營種子輪投資孵化。目前，包饌夜包子已經開設門店300余家，主要集中在華東、華南和西南地區。

未來商業短評：近年來，“夜經濟”的推動作用愈發明顯。美團數據顯示，國慶假期，全國夜間消費規模占比達到46.7%，較去年同期上漲1.7%。其中一些城市，在傳統夜食、夜購、夜游的基礎上，推出Livehouse、美術館、博物館、藝術演出等創新的夜間供給，豐富消費者夜間文化體驗，帶動夜間購物、餐飲等消費。作為包子賽道的連鎖品牌，包饌夜包子主打夜宵場景，還將于近期嘗試開出夜排檔小酒館業態，在包子基礎上，增加荷葉蒸窯雞、川式鹵味、川式炸串等傳統經典夜宵菜品。