國慶檔票價降了，節約4.7元！7部影片打擂，誰會成為贏家？

每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜王月龍 張海妮    

相比于往年國慶檔，今年國慶檔稍顯克制。

根據燈塔專業版信息， 截至9月30日，今年國慶檔共定檔7部影片， 包括9月30日上映的《萬里歸途》《鋼鐵意志》《平凡英雄》，10月1日上映的3部動畫電影《新灰姑娘2》《我是霸王龍》《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》和10月3日上映的《搜救》。

從預售票房看，最高的影片是《萬里歸途》，截至9月30日上午，《萬里歸途》票房破2800萬元，《平凡英雄》票房800萬元+，《鋼鐵意志》1500萬元+。

《萬里歸途》首映禮。圖片來源：影片官方微博

雖然影片不多，但是背后仍涌現了不少影視上市公司，包括華策影視（SZ300133，股價4.89元，市值92.96億元）、博納影業（SZ001330，股價9.69元，市值133.2億元）、橫店影視（SH603103，股價11.55元，市值73.25億元）、中國電影（SH600977，股價9.93元，市值185.4億元) 和萬達電影（SZ002739，股價10.43元，市值227.3億元）等。

據《每日經濟新聞》記者觀察，截至9月30日收盤，以上幾家影視上市公司只有華策影視的股價輕微上漲，其他公司股價均是下跌狀態。

7部影片競爭國慶檔 博納占二

2022年國慶檔拉開帷幕，相比于往年，今年的國慶檔稍顯克制。

根據燈塔專業版信息，截至9月30日，今年國慶檔共定檔7部影片，包括9月30日上映的《萬里歸途》《鋼鐵意志》《平凡英雄》，10月1日上映的3部動畫電影《新灰姑娘2》《我是霸王龍》《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》和10月3日上映的《搜救》。

人氣和預售票房排名最高的影片是《萬里歸途》。 截至9月30日上午，《萬里歸途》的票房破2800萬元。這部影片由饒曉志導演，張譯、王俊凱、殷桃等領銜主演，類型為戰爭片。

緊隨其后的是《平凡英雄》和《鋼鐵意志》，兩部影片票房分別是800萬元+和1500萬元+。

幾部影片背后都站在一些影視上市公司。 具體而言，《萬里歸途》的出品方為5家，分別為上海華策電影有限公司、深圳市一怡以藝文化傳媒有限公司、浙江橫店影業有限公司、郭帆（北京）影業有限公司和北京自由酷鯨影業有限公司；影片的7家聯合出品方中則有貓眼、淘票票、抖音等。

《鋼鐵意志》是一部由寧海強導演，劉燁、韓雪、林永健、張國強領銜主演的歷史劇情片。該片改編自真實歷史，展現了新中國第一爐鐵水誕生的歷史過程。在首映禮上，寧海強介紹說，整個劇組前后六次去鞍鋼、本鋼體驗生活。該片由北方聯合影視集團有限公司主出品，博納影業、華夏電影、中華全國總工會文工團、萬達電影等5家影視公司聯合出品。

博納影業還是《平凡英雄》的最大出品方。 影片根據“救助救治新疆和田斷臂男孩”的真實事跡改編，講述了一個7歲的男孩因為意外斷臂，在黃金八小時內橫跨1400公里完成緊急救治的故事，由陳國輝執導，李冰冰、馮紹峰等主演。

主出品的7家公司中，除了博納影業，還有天山電影制片廠、中國南方航空集團有限公司、中國電影、華夏電影、阿里影業等。

在首映禮上，博納影業董事長于冬表示：“這場長達1400公里，看起來幾乎不可能完成的救援任務，是在眾多平凡崗位上的平凡英雄們接力護送下才得以順利完成。作為中國電影人，要用電影的方式來記錄這場救援奇跡，展示新時代新疆發展。”

博納影業董事長于冬。圖片來源：影片官方微博

此外，因為今年國慶檔沒有特大體量的影片，整體電影票價較2021年回落不少。燈塔專業版顯示，2021年國慶檔平均票價為46.8元；9月30日，《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》等影片上映的首日平均票價為42.1元。 相比去年國慶檔平均票價，今年國慶檔第一天的平均票價下降4.7元。

2022國慶檔，誰會成為贏家？

國慶檔作為不亞于春節檔的一個大檔期，對全年電影票房都有著重大意義。 根據往年的票房數據，國慶檔都是重大票倉之一。

除了2020年因為新冠疫情暴發的特殊性，影院關門長達近半年，導致國慶檔票房在全年票房占比過高外， 可以看到近5年來，國慶檔票房在全年票房的比例中基本是每年遞增的。

中國電影家協會原秘書長饒曙光9月28日通過微信對《每日經濟新聞》記者表示：從目前票房預售的情況來看，《萬里歸途》處于遙遙領先的地位，也是因為影片之前相關的消息和新聞比較多，引發了更多人的關注和期待。《鋼鐵意志》是一部多年來都少有的工業題材的電影，不過可能由于宣傳不夠，曝光度不夠，沒有引起更多觀眾的注意，可能也不是年輕觀眾的“菜”……《平凡英雄》導演、演員陣容都可以產生很多的話題。不管怎樣，博納影業集團出品的電影具有比較好的品質，與觀眾也建立起了信任關系，預計很快會發力。《新大頭兒子和小頭爸爸5》是系列電影，已經有了自己的品牌，也有自己的目標觀眾群體，也應該會有不錯的表現。

值得注意的是， 今年國慶檔有著兩個“缺席”。 濟南新世紀影城經理李言魯9月28日通過微信向《每日經濟新聞》記者表示，每年國慶檔都有喜劇題材的影片，《夏洛特煩惱》《心花路放》等影片都是產出于國慶檔，但 今年國慶檔的片單中并無喜劇影片。

此外，2019年~2021年國慶檔上映的《我和我的祖國》《我和我的家鄉》《我和我的父輩》組成的《我和我的》系列已是國慶檔的一塊招牌，但 今年此系列也離開了國慶檔。

“ 國慶檔作為一個重要的檔期，目前它的體量僅次于春節檔。 我們應該花大力氣培育，也應該有好的規劃，這個規劃應該有足夠長的時間，一年、甚至兩年前就應該有所規劃，包括影片的題材、類型以及與‘國慶檔電影’有關的一切。”饒曙光坦言。

在他看來，電影是注意力經濟，它需要在單位時間里吸引最多數量的觀眾走進電影院。“因此，我們必須充分認知并且尊重電影作為注意力經濟的基本邏輯，提早預熱營銷，制造相關的話題和熱度，來引起觀眾和市場的注意，實現其電影作為注意力經濟應有的效益。國慶檔影片也應該是多類型、多品種、多樣化，能夠滿足觀眾不同層次的需求，滿足不同層次觀眾的多樣化、個性化的觀影需求。”

記者|畢媛媛

編輯|王月龍 張海妮 杜恒峰

校對|程鵬

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