Burberry博界“交融邊界”東郊記憶開展 瓦片里“長出”的時尚創意新經濟

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜文多    

于成都市東二環路外側，沿著道路兩旁開滿黃色花朵的黃金風鈴樹，便走進了老成都人老照片里的“東郊記憶”。

在東郊記憶園區的核心腹地，3月30日起，綻放的“Burberry博界‘交融邊界’展覽”將在這里舉辦。這樣一場兼具時尚與國際的展覽，沒有放在時尚地標太古里，也沒有放在消費力十足的交子商圈，而是最終落地在充滿煙火氣和創造力、想象力的東郊記憶。

這并不是東郊記憶第一次獲得國際大牌的青睞。2021年以來，作為成都城市文化產業聚集的東郊記憶•成都國際時尚產業園，從十周年出發，正在迎來新的蛻變。

未來，東郊記憶將以“秀”為突破口，以“創造力”為核心，以“共創共享”為理念，構建藝術、綜藝、創意、青年文化四大時尚產業秀場集群，這里不僅僅是一個場地載體、活動平臺，更將是文化品牌與IP的締造者。

圖片來源：主辦方提供

走近年輕人 Burberry博界“交融邊界”開展

沿著東郊記憶長長的中央大道，右手邊一面原本光滑的墻面，突然出現了上千瓦片。在瓦片上肆意生長著苔蘚，這些旺盛的生命力和這座城市的濕潤共同構成了Burberry的TB專屬標識。

這是裝置藝術家曾稀為“Burberry博界‘交融邊界’展覽”專門創作的。在這面巨大的苔蘚墻對面，透過時尚的櫥窗，作為奢侈品行業中數字化程度最高的品牌之一，Burberry正通過一場藝術裝置展覽拉近與中國年輕消費者的距離。

這是繼去年在上海成功策展后，“Burberry博界‘交融邊界’展覽”的第二站。這一站，Burberry博界選擇了成都這座年輕、充滿包容和想象力的煙火城市。

《每日經濟新聞》記者了解到，展覽將從3月30日舉辦到4月13日，包括造物幻想、算法花園、多元蜀界、鏡像長廊、白日夢荒原等區域，呈現多個以成都為靈感的藝術家新銳作品，納入了類別多樣的藝術作品，包含傳統視覺藝術類的攝影作品、雕塑類平衡藝術裝置、品牌的中國象棋套裝以及數字藝術作品等。

值得注意的是，隨著新零售時代的到來，消費者對于線下體驗和品牌文化的關注度不斷上升，越來越多的時尚奢侈品將目光聚焦藝術展覽。通過與藝術家合作、借助藝術表達，品牌可以進入到不同文化領域，這已然成為眾多時尚品牌與年輕人溝通的一大途徑。

據騰訊廣告聯合波士頓咨詢公司（BCG）發布的《中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告（2021年版）》顯示，90后消費者已成為中國奢侈品的消費主力軍，占總消費群體的50%，貢獻了46%的消費額。

90后消費者無論從時尚認知成熟度，還是消費偏好與能力上，都不再盲從大牌的時尚，而是更關注品牌文化與追求自我表達，文化象征意義成為年輕消費者進行消費時所追求的核心。

“Burberry鼓勵年輕人突破自我，我們很高興能夠通過這次聚焦中國本土創意人才的展覽，慶祝Burberry Generation博界在中國成立一周年，為中國消費者帶來一種歸屬感。品牌希望能與中國消費者持續保持溝通，為大家帶來有創造力的體驗與講故事的方式。”博柏利中國區總裁張允馨（Josie Zhang）曾表示。

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從制造工廠到時尚基地 瓦片里“長出”的創意新經濟

在成都，當太古里、春熙路、金融城等成為打卡地標時，東郊記憶也成為了每個成都人心中獨一無二的所在。

在這個占地282畝，建筑面積約20萬平方米的園區，擁有成都舞臺、演藝中心、國際藝術展覽中心等18個功能完善的展覽演出場館，入駐商家達40余家，涵蓋數字音樂、新媒體、展覽演藝、創意設計、新零售、時尚餐飲等10余種產業門類。

“越來越多的時尚品牌關注到這個區域，愿意一起做一些創意時尚的呈現。相比其他城市，成都的時尚更多是一種自洽式的時尚，對于自我內容的表達更寬容。”成都東方正火文化傳媒有限公司相關負責人表示。

從2011年正式開園至今，十多年來，東郊記憶不僅成為成都主城區重要的文旅商業代表，而且憑借工業風十足的園區特色和創意性飽滿的體驗內容，持續吸引著全城的年輕消費者。

2009年開始，成都市利用東郊老工業區中的工廠舊址，與文化創意產業結合，打造音樂產業基地，發展創意經濟，將老舊廠房打造成創意工坊。如今，在邁過十周歲后，東郊記憶再次提檔升級，迎來新的蛻變，“長出”新經濟。

2021年以來，成都傳媒集團攜手成都東方正火文化傳媒有限公司，開始全面推進東郊記憶•成都國際時尚產業園總體升級發展。

據了解，東郊記憶•成都國際時尚產業園未來十年將從風貌、業態到運營管理實現全面的更新升級，以“秀”為突破口，以創造力為核心，構建藝術、創意、綜藝和青年四大時尚產業秀場集群。打造“4+2+1”業態體系，規劃科技藝術、潮流藝術、新文創藝術、賽博朋克藝術4大街區等等。

“東郊記憶的發展，是一部從‘制造工廠’到‘時尚工廠’的‘進化史’，也是天府文化創新創造的珍貴記憶，更是成都先進生產力的時代表達。”成都傳媒文化投資有限公司董事長劉蔚東在接受記者采訪時表示。在他看來，東郊記憶的發展過程是與這座城市的經濟文化，與文化產業發展的行業趨勢是同步的。

2022年，東郊記憶以“創我時尚”的態度，擬創辦或引入一系列國際級創意展演活動IP。未來，東郊記憶將充分發揮城市文創產業核心區的優勢，主動融入區域商圈的發展，攜手龐大的潮流場景聚落，匯集時尚力量、聚焦全球視野，打造“天府時尚秀場”，成為匹配城市雄心的“成都時尚力量”。