發力新消費賽道 成都提速公園城市幸福美好生活體驗

每經編輯｜劉艷美

2021年春節期間，全國超過1億人就地過年，春節經濟拉動消費增長，多領域實現“開門紅”。

2月26日，以“新愿都成·成都有禮”為主題，橫跨元旦春節“兩節”，歷時60天的2021（19屆）新春歡樂購圓滿收官。成都也在“春節檔”交出了漂亮“成績單”——

截至2月20日，成都游客數量達1447.6萬人次，旅游總收入127.6億元；攜程、去哪兒網等線上平臺數據顯示，春節假期成都酒店訂單量居全國前三位。

本屆新春歡樂購期間，成都組織舉辦超過400余場線上線下促銷活動，線上線下各參節企業累計實現銷售額327.5億元，較上屆活動增長21.96%；吸引的消費者人數（含線上消費者）達到9160萬人次，較上屆活動增長8.7%……一連串飄紅數據的背后，不僅是旺盛的消費活力，也是公園城市建設下不斷提升的“宜居度”與消費吸引力。

一直以來，成都創新供給，在新消費這條賽道上，演繹著“成都消費”的速度與激情。

黃龍溪火龍首次橫跨錦江表演 圖片來源：每日經濟新聞 張建 攝

城市場景加速釋放新消費勢能

“第一次在成都過年，太多新奇之處讓我想走出家門。”新成都人周程程欣喜表示，響應“就地過年”，但不會“宅家過年”。

“交通到哪兒都方便，信息查詢也方便。”周程程如數家珍說著自己過年行程，打卡雙子塔燈光秀、騎車逛青龍湖公園、漫步錦江體驗老成都夜生活、逛春熙路商圈新店潮店、穿成都老巷子找美味小店、在手機上看339虛擬AR燈光秀……

據統計，春節期間，成都市31家重點商貿零售企業吸引客流1566.8萬人次，同比增幅22.5%，實現銷售15.9億元，同比增長24%；“夜游錦江”共接待游客18.97萬人次，游船票及文創市集實現收入152萬元；錦城湖里的皮劃艇項目，日均接待人數超1300人次……傳統消費穩中有升，綠道公園、錦江河流、市井街巷等成為各種新興場景承載體。

場景不斷“上新”，加速釋放的新消費勢。促進夜間經濟發展，成都培育城市消費新場景。聚焦錦江區，在春節期間，開啟夜游錦江、錦舟巡游、錦江水肆、錦江告白、火龍燈舞等夜間活動，塑造城市夜間新消費新體驗場景。

“公園綠道、夜游錦江……這些新興場景，都是成都在傳統百貨消費場景之外的試驗型嘗試。”在仲量聯行華西區研究部負責人朱建輝看來，當下場景中所發生的消費轉型不是一種短期現象，將成為2021年甚至更長一段時期里消費市場的趨勢。

在公園城市這個“城市級的場景”下，成都穩步推進“場景營城“理念加速落地，綠道經濟、夜間經濟、周末經濟、旅游經濟等競相發展。

新華公園休閑 圖片來源：每日經濟新聞 張建 攝

近年來，公園城市建設成效突顯，串聯起“成都圈子、神仙日子”。事實上，打造公園城市示范區消費新業態場景，引領城市消費新風尚，也成為本屆新春歡樂購活動一大亮點。

依托公園綠道等開敞空間，成都策劃多場活動讓市民參與體驗。市民可參與錦江公園“點亮錦江”系列活動、夜逛文創集市、潮流商圈；還可參與“雪山下迎新 公園里過年”——2021錦城公園新春狂歡季系列活動……據不完全統計，春節期間，成都在公園、綠道開展了100余場主題活動，共吸引近800萬市民、游客前往打卡。

這座雪山下的公園城市，總有花樣讓生活的人“幸福感知”升級。

競逐新賽道，構建消費新格局

業內已達成共識，在經歷“十三五”時期的快速崛起之后，中國城市開始走向前列，各個城市都在尋找自己定位。

“新一輪的超級城市大賽就此鳴槍，成都如何尋找自己的定位呢？”在1月26日NEW IN CITY 2021成都新經濟共享大會上，著名財經作家吳曉波給出了他的答案——“新消費”。

處在“新消費”這一賽道，成都亦是動作迅速、舉措頻頻。

2020年6月，成都出臺《成都市以新消費為引領提振內需行動方案（2020-2022年）》；同年12月，成都市商務局、市新經濟委、市經信局等10個部門聯合印發《成都市關于持續創新供給促進新消費發展的若干政策措施》，搶抓消費鏈條數字化、網絡化、智能化發展新機遇，促進新消費創新供給，形成一批技術創新、產品創新、模式創新、服務創新典范。

除此之外，成都還構建出“新消費圖譜”，囊括了多類消費模式。本屆新春歡樂購亦是一次融合試驗，在新技術應用、新物種延展、新品類界定以及新個體定義各個層面進行策劃融合，為消費者提供便利化、多樣化體驗。 

在成都打造8個具有全球吸引力的消費場景之下，策劃“成都首店大盤點·新春歡樂大闖關”系列活動等主題新品類體驗，滿足新個體需求；整合線下資源，通過技術搭建線上消費促進平臺，開展新春歡樂購“今年過年在成都·云上購物歡樂多”等技術互動等。

VR體驗 圖片來源：每日經濟新聞 張建 攝

新春節后首日（2月18日），成都市實施幸福美好生活十大工程動員大會，一座生活城市吹響了更好走向未來的集結號。針對消費發展的趨勢，成都提出實施“舒暢消費計劃”，加速形成全域全景全時消費格局。

城市場景的構建，離不開人與企業的參與。成都的“十大工程”，實質上也能帶來消費升級的新場景：一方面，包括生活美學、通勤生活、智慧化個性生活等具體場景層出不窮；另一方面，成都還將定期發布幸福美好生活應用場景和機會清單，鼓勵社會力量參與“十大工程”投建管運。通過政府主導、市場主體，運用商業化邏輯，調動城市發展的內生動力。

從政策支撐到公園城市這個城市級場景構建，成都都聚焦于“人”，為新消費在場景營造、企業創生、生態塑造方面創造了條件。

事實上，迅速發力新消費賽道，背后皆有成都“鞏固提升西部消費中心和西南生活中心地位”的內在指向，也是通過新經濟新場景不斷釋放新消費動能，提升對人的吸引力，增強城市活力。

文/蘇娜