今日資本徐新：新品牌的誕生需要靠新媒體，明星不管用了；斜杠青年靠內容打造品牌

每經記者｜易望奇    每經編輯｜易啟江    

近年來湖南省大力發展數字經濟，互聯網發展從高速增長向高質量轉型升級。

公開資料顯示：2019年，湖南全省移動互聯網產業營業收入達1326億元，同比增長25.1%。湖南省認定的軟件和信息服務業產業園區已達10家，形成了“集聚區+專業園區+創客中心”的產業集聚格局。作為移動互聯網發展的排頭兵，湖南省會長沙將互聯網發展作為經濟增長新動能，在最新的中國互聯網城市發展指數排名中，長沙市綜合指數排名第六，穩居中部第一。

9月8日，以“數字新經濟 云開看未來”為主題的2020互聯網岳麓峰會在長沙開幕，本屆峰會設1個主論壇以及“新形勢下的數字經濟發展論壇”等7個主題分論壇。本屆峰會吸引了包括58同城CEO姚勁波、IDG資本全球董事長熊曉鴿、今日資本創始人徐新等業界大佬參加。其中，今日資本創始人徐新發表了《什么變了？什么沒變？》的主題演講。

圖片來源：主辦方供圖

什么變了？消費者、渠道、競爭格局變了

徐新在演講中表示：我們在湖南投了兩個企業，一個是益豐大藥房，一個是興盛優選。我們幫助企業做基業常青的公司，我們有兩個信仰，即相信品牌的力量和復合增長的力量。益豐成長12年，使我們看到了品牌力量。我們特別驕傲就是投到了興盛優選，他們真的解決了老百姓買生鮮的大問題，非常快的速度和低成本解決了老百姓買生鮮的問題，痛點很大，他們解決了痛點。所以我們對興盛優選2年5次加倉，如果你運氣好，你就應該長期持有，不斷加倉。

徐新認為，投資是靠顛覆賺錢，什么變了？消費者變了，渠道變了，競爭格局變了，消費者越來越懶，越來越上癮。因為懶就要發明創造，就要享受生活，所以因此促進了很多創新。現在新生代的消費者都不太愿意做飯，所以造就了外賣，外賣行業現在已經日訂單量過四千萬單，我們預計到2025年，外賣行業日訂單量過一億單是可以做到的。另外一個是刷跟搜的變化，PC時代是搜索，現在為什么用拼多多，因為消費者懶得搜索，搜出來一大堆有點累。現在抖音是關注都不用，直接機器推薦給你。

刷跟搜是兩個完全不同的動作。抖音平均時長已經到了95分鐘，一個半小時在抖音上面（編者注：一個用戶平均每天花在上面的時間）。就是不用動腦筋，如果今天讓人類選擇，你讓自己選擇，你關注誰，還是讓機器幫你選擇，我們大部分人更愿意機器幫你選擇，因為大家都很懶，不愿意動腦筋。而且你不知道下一個是什么，你會很上癮。以后的流量入口只有兩個，一個是微信，一個是抖音。如果你把所有時長標在一起，長視頻，短視頻，游戲，對于消費者來說，整體的時長是有限的，最后我們要和睡眠競爭。你會發現長視頻是下降，短視頻是越來越厲害的。算法是非常重要的生產要素，企業家你要懂算法，因為算法顛覆了生意模式，以前我們說買手，買手是幫消費者做選擇，你能比AI做得更好嗎？如果AI已經做了你的工作，你必須走到上游去，做產品研發，供應鏈，如果這個沒有你就OUT了。我們剛才講到了輔助駕駛，自動駕駛，一旦開了自動駕駛的車，你就不能開其他車了，這就是上癮。

新品牌的機會在哪里？靠新的媒體

徐新覺得，新品牌是有機會的，“現在我們感覺到一個新品牌誕生需要靠新的媒體。電視時代創造了包括康師傅和蒙牛等大品牌，但是，如今很多年輕人不看電視，現在流量很分散。明星也不管用了，他們叫斜杠青年，所以學會用內容打造產品投放，不能只是個賣貨的，你不能只靠銷售了，要靠品牌做出與眾不同的感覺。現在是內容營銷，我們靠直播拉新是很有活力的，現在做品牌是要追求完美。我們看到一些老的企業他們不與時俱進，新品牌漲得這么快，你沒什么錯就是老了。”徐新認為，企業創始人要善于學習，信息輸入質量要好。“你怎么樣學習？跟行業優秀的人定期聊天，信息輸入質量要高，研究規律，不變的就是規律，我們每個人都要像喬布斯一樣作，把它作到極致。我覺得什么沒有變？企業的使命愿景價值觀沒有變！”

徐新還在演講中表示，社會零售的整個增速跟去年同比是下降的，但是電商增長22個點，也就是說電商在零售里面是所向披靡，電商會在每個品類中一個個擊破，滲透率顯示是各個擊破。“好的公司都在我們手上，我們將來就吃這個滲透率的增長。現在電商增長得很快，它沒有人工，但是有物流和廣告，還有強大的網絡效應，用戶評價，推薦引擎等。”

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