羅永浩宣布進軍電商直播，放話要做“帶貨一哥”！李佳琦，你怕不怕？

每經記者｜杜蔚 董興生    每經編輯｜孫志成    

“雖然我不適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類里做到帶貨一哥。”3月19日下午，羅永浩在其微博賬號上宣布，正式進軍直播行業，并有信心成為“帶貨一哥”。

對于羅永浩的決定，有網友認為“這次他可能找對了自己的位置”，但也有網友提出質疑……對此，有電商直播領域的人士在接受每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，“老羅之前沒找到自己適合的那一行，但直播領域絕對適合他。”

眾所周知，目前直播電商領域的“帶貨一哥”非李佳琦莫屬，此番羅永浩大肆進軍的信心來自哪里？他的入局，會令直播帶貨行業發生哪些改變？

老羅這次要當“帶貨一哥”

快50歲的老羅又不安分了，這一次，他要進軍電商直播。

3月19日，羅永浩在微博、微信等社交媒體上全面宣布——要做電商直播，并揚言會成為“帶貨一哥。”看得出，老羅對自己的帶貨能力充滿信心。

“如果你從來沒在直播電商買過東西，那是因為你沒看過我們做的。即使你什么都不想買，來看的時候也不會失望，因為，你懂的……”最后，老羅還不忘吊一下粉絲的胃口。他透露，稍后會公布第一次直播的時間。

在微博上，羅永浩是有1645萬粉絲的大V，在全網，他也是個長期具備高熱度的話題人物。英語老師、作家、創業者……羅永浩身上的標簽也有不少。

具體到創業者，老羅算得上資深的連續創業者。2000年到2012年，從新東方任課老師，到創辦牛博網，再到老羅英語培訓學校，在此過程中，老羅靠他的口才和才學積累起原始資本的同時，也吸引了一批擁躉。     

2012年5月，羅永浩創辦錘子科技，宣布進軍智能手機行業。身為手機行業的門外漢，羅永浩憑一己之力，攪動了中國智能手機行業。也是憑借他的高人氣，讓錘子科技每場發布會都變成“相聲大會”。

圖片來源：視覺中國

但高光時刻沒有持續太久，從2016年下半年起，錘子科技6次被傳倒閉，5次被傳收購，3次被曝光資金鏈危機，公司估值也從最高時的30億一落千丈。

直到2019年10月，已經變成堅果品牌的手機團隊，整體加入字節跳動，羅永浩徹底出局。僅僅數天后，羅永浩又被爆出被法院實施限制消費，變成了事實上的“老賴”。

羅永浩曾透露，自2018年下半年出現經營危機以來，錘子科技最多時欠了銀行、合作伙伴和供應商約6億元的債務。其中，他自己簽了個人無限責任擔保的，就超過1億元。

7年手機夢碎，羅永浩承擔了債務，也不斷進行新的嘗試。錘子科技經營危機出現后，羅永浩先后嘗試過社交APP子彈短信和聊天寶，但都以失敗告終。2019年底，羅永浩又進軍電子煙市場，結果正趕上監管部門對電子煙發出最嚴監管措施。

最近兩年，老羅似乎遭遇水逆，不順心的事情居多。這一次，進軍電商直播能否成為“一哥”，還需時間的檢驗。

2019年直播電商成交總額超3000億

現如今，直播已經成為了一種新的帶貨方式，滲透到廣大消費者的日常生活中。據艾媒咨詢報告顯示，約有46%的用戶每周都會觀看電商直播。

招商證券認為：超60%的用戶表示直播帶貨能夠非常大或者比較大地引起消費欲望

（圖片來源：招商證券）

龐大的用戶群，為電商直播的火速崛起提供了豐沃土壤。對此，招商證券調研數據預測，2019年直播電商總GMV（成交總額）約超3000億，未來有望達到萬億體量。

正是因為看到了進擊的直播電商，擁有廣闊的市場藍海，甚至劍指萬億體量，羅永浩決定入局。多位電商直播行業人士，在接受每經記者采訪時均表示，比較看好羅永浩的進入和其后期發展，“羅永浩進來，是對直播帶貨領域的一個完美補位。”一位打造出多位網紅的業內人士向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示。

“現在很多帶貨主播，大都沒有在產品本身上下功夫。不少已形成的頭部主播，包括薇婭、李佳琦等，他們多數人在帶貨的產品功能、產品美學上，并未形成自己的認知。”電商直播領域的資深人士程文強告訴記者，而這兩方面，恰恰是羅永浩的核心競爭力。

從羅永浩透露的，團隊初期會側重于：“1、具有創新特性的數碼科技產品，2、優秀文創產品，3、圖書，4、兼具設計感和實用性的家居雜貨。中間再穿插一些性價比奇高的日用百貨和零食小吃”來看，覆蓋品類較全，且區別于目前市面上大批圍繞美妝、美食的帶貨主播。

對此，程文強直言，“生活中的所有事情，比如說直播賣貨，很多好貨都是圍繞美展開的。而美妝和美食，只是帶有‘美’字的東西，但有的美妝真的美嗎？我覺得這是一個問題，而羅永浩則可以擴展（直播）產品里面對美的定義。”

因此，“直播賣正價新品的東西，羅永浩絕對有競爭力。”程文強進一步向每經記者分析道，科技是羅永浩比較擅長的，“他可以用直男的角度進行數據分析，從這個角度切入。我也很看好未來，數碼類、科技美學類產品的直播帶貨潛力。”

不過，網紅帶貨行業并不容易，羅永浩雖有自身的優勢，但也得面對一些難題。有業內人士告訴記者，這個難題或許來自供應鏈上，“（羅永浩）他對產品太挑剔”。