每日經濟新聞 2020-03-09 20:03:48
3月8日，“戰疫扶貧，助農前行”2020年善品公社｜石棉黃果柑線上發布會在微博一直播等網絡平臺在線開播，觀看量突破80萬。發布會上，石棉縣將10萬斤石棉黃果柑鮮果發往湖北，以慰問疫情防控一線醫護工作者。
每經記者｜成錦鴻 每經編輯｜方琛
3月8日，由中共石棉縣委、石棉縣人民政府、中國扶貧基金會主辦，善品公社承辦的“戰疫扶貧，助農前行”2020年善品公社｜石棉黃果柑線上發布會暨微博“云上三農發布會”第二場，將以往線下的上市發布活動、原產地探訪計劃等傳播推介活動，通過線上直播互動的方式實現。一個多小時的在線直播，同時在線人數高達3.3萬，觀看量突破80萬。
此次善品公社攜手有贊、新浪微博等渠道和品牌資源方，邀請快手知名主播，以整合營銷的方式向全國推介石棉黃果柑。
直播期間石棉黃果柑首席技術專家、四川農業大學園藝學院副院長汪志輝教授向網友介紹了黃果柑的種植歷史、種植過程和黃果柑獨有的產品特色；石棉縣人民政府黨組成員、副縣長宋曉明就石棉的風土人情、地域特色等話題與網友進行了直播互動。石棉縣委副書記、縣政府代理縣長張瑜鋒對湖北人民表達了問候和敬意，并委托中國扶貧基金會善品公社向一線抗疫醫護工作者送去10萬斤石棉黃果柑鮮果。
（所捐贈的十萬斤黃果柑正式出發前往武漢 / 圖片來源：主辦方供圖）
近年來，直播帶貨成為眾多商家首選的線上促銷手段。2019年，李佳琦的超級帶貨流量更是讓消費者和商家對直播帶貨的潛力另眼相看。越來越多的明星、KOL躋身短視頻平臺，通過網絡直播帶貨。
與此同時，在抖音、快手、火上小視頻、一直播等直播平臺龐大的用戶量也給許多有產品沒銷路的商家和身在邊緣城市的農戶帶去了客流。直播帶貨不只是明星和網紅的獨家特技，也成了部分商家重要的銷售渠道，以及邊遠地區農戶脫貧致富的重要手段。
據悉，石棉縣是黃果柑的核心產區，全縣黃果柑種植規模大、產量高、覆蓋農戶廣，是脫貧攻堅和鄉村振興的重要產業抓手。今年，新冠肺炎疫情發生以來，為進一步降低疫情對當地群眾的影響、堅定農戶脫貧發展的信心，中國扶貧基金會與石棉縣人民政府，充分利用“互聯網+”拓寬銷售渠道，積極開展消費扶貧專項行動，著力解決石棉黃果柑因為疫情在生產、流通、銷售等環節受到的影響。
由線下轉線上，以頭部內容電商平臺、MCN機構為抓手，依托新浪微博做話題傳播，通過快手平臺進行短視頻推廣，充分整合社會力量，試水規模化網絡大V主播直播帶貨助力，實現石棉黃果柑產業品牌聲量與產品銷量品效合一的效果，讓石棉黃果柑精準與市場和消費者互動和鏈接，推動石棉黃果柑融入全國大市場，助力打贏防控疫情阻擊戰和脫貧攻堅戰。
《每日經濟新聞》記者了解到，在本次石棉黃果柑發布會啟動前夕，新媒體全平臺造勢就已開始，#有滋有味柑謝有你#、#扶貧戰疫助農前行#等話題在新浪微博和快手引起網友關注，雙平臺聯動發起“石棉黃果柑直播帶貨助農行動”，通過短視頻推廣，不斷提高石棉黃果柑市場知名度及美譽度。更有中國扶貧基金會石棉黃果柑推廣大使陳妍希女士以及23位知名演員，20余位大V達人，通過錄制視頻和微博轉發為果農打CALL，身體力行助力石棉黃果柑產業發展。
（圖片來源：中國扶貧基金會微博截圖）
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