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      “無限流量時(shí)代”中國移動壓力倍增 上半年用戶月均消費(fèi)少了4塊多

      每日經(jīng)濟(jì)新聞 2018-08-10 00:18:01

      今年上半年中國移動ARPU值(此處指每用戶平均月收入)同比下降6.6%,為58.1元,而這一數(shù)字去年為62.2元。其中,4G用戶ARPU值為64.4元,同比下降9.6%。中國移動ARPU值下降,中國移動董事長尚冰表示,因素是多方面的。

      每經(jīng)記者|劉春山    每經(jīng)編輯|文多    

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      中國移動的"流量不限量"廣告宣傳(圖片來源:CFP圖)

      8月9日,中國移動發(fā)布了截至2018年6月30日的上半年財(cái)報(bào)。上半年,中國移動營運(yùn)收入3918億元,較上年同期增長2.9%,股東應(yīng)占利潤達(dá)到656億元,同比增長4.7%。上半年凈增移動客戶1861萬戶,總客戶數(shù)邁過9億大關(guān),其中4G客戶6.8億戶,凈增2732萬戶,4G客戶滲透率達(dá)到74.7%。

      在總體數(shù)據(jù)上升時(shí)候,截至今年上半年中國移動ARPU值(此處指每用戶平均月收入)卻同比下降6.6%,為58.1元。而這一數(shù)字去年為62.2元。這一指標(biāo)下滑的背后是運(yùn)營商在流量經(jīng)營領(lǐng)域的激烈競爭,各家運(yùn)營商爭相推出“無限流量套餐”讓用戶爭奪和業(yè)績收入陷入鏖戰(zhàn)。

      中國移動董事長尚冰在業(yè)績發(fā)布會上表示,流量價(jià)值在快速下降,從今年5月開始,移動也開始加大流量套餐的推廣力度。

      寬帶業(yè)務(wù)逼近中國電信

      工信部的數(shù)據(jù)顯示,截至6月末三大運(yùn)營商固定寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)3.78億戶,上半年凈增2974萬戶。

      中國移動在財(cái)報(bào)中披露,報(bào)告期內(nèi)中國移動家庭寬帶客戶凈增1880萬戶,行業(yè)凈增客戶份額達(dá)到57%,總客戶數(shù)達(dá)到1.28億戶。高速帶寬客戶占比持續(xù)提升,100Mbps及以上帶寬客戶占比達(dá)到42.5%,較上年底提升20.5個(gè)百分點(diǎn)。家庭寬帶收入達(dá)到210億元,同比增加49.1%。

      《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,同期內(nèi)中國電信有線寬帶用戶累計(jì)為1.4062億戶。中國聯(lián)通固網(wǎng)寬帶用戶上半年累計(jì)達(dá)7891.6萬戶。中國移動寬帶業(yè)務(wù)增長迅猛,在一些人看來,超越“寬帶老大哥”中國電信只是時(shí)間問題。

      以超低的價(jià)格切入寬帶業(yè)務(wù),在爭奪用戶之后,中國移動也在不斷提高銷售價(jià)格。中國移動表示,上半年家庭寬帶綜合ARPU值提高了7.3%,其中有線寬帶ARPU為35.0元。

      作為今年世界杯僅有的兩家互聯(lián)網(wǎng)平臺之一,中國移動同時(shí)披露了咪咕視頻的相關(guān)數(shù)據(jù),世界杯期間通過咪咕視頻客戶端觀看比賽超過43億人次。

      中國移動同時(shí)披露了物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的業(yè)務(wù),今年上半年,中國移動物聯(lián)網(wǎng)智能連接數(shù)凈增1.55億,規(guī)模達(dá)到3.84億,物聯(lián)網(wǎng)收入同比增長47.6%。中國移動表示,在不久的將來,車聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)制造、智能穿戴、教育、醫(yī)療等物聯(lián)網(wǎng)平臺層、應(yīng)用層業(yè)務(wù)將成為支撐公司收入持續(xù)增長的重要領(lǐng)域。

      中國移動公告截圖

      流量競爭擠壓業(yè)務(wù)收入

      中國移動正在寬帶、物聯(lián)網(wǎng)、新興業(yè)務(wù)上保持高速增長,不過在4G業(yè)務(wù)上顯示出壓力。在業(yè)績溝通會上,中國移動董事長尚冰表示,當(dāng)前移動市場競爭更趨激烈,流量價(jià)值在快速下降,與此同時(shí)行業(yè)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展轉(zhuǎn)型正在加快,營銷服務(wù)模式發(fā)生了巨大的變化。

      工信部數(shù)據(jù)顯示,截至6月末,三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的移動電話用戶總數(shù)達(dá)15.1億戶,上半年凈增9229萬戶,早已經(jīng)是人均一號的時(shí)代。其中,國內(nèi)4G用戶總數(shù)已經(jīng)突破11億戶,不限量套餐服務(wù)刺激移動電話用戶繼續(xù)保持較快增長。截至6月末,中國電信4G用戶數(shù)達(dá)2.17億戶,中國聯(lián)通4G用戶數(shù)達(dá)2.03億戶,中國移動4G用戶為6.8億。

      2018年上半年4G用戶整體增量方面,中國電信新增3527萬戶;中國聯(lián)通新增2823.3萬戶;中國移動新增2732.2萬戶。在新增用戶中,用戶數(shù)量第一的中國移動4G新增用戶最低。

      讓外界令人驚訝的是,今年4月,中國移動4G用戶首次負(fù)增長,這在三大運(yùn)營商中也屬首次。同時(shí),截至上半年,中國移動ARPU值為58.1元,同比下降6.6%,這一數(shù)字去年還是62.2元。4G用戶ARPU值為64.4元,同比下降9.6%,去年這一數(shù)字為71.2元。

      讓中國移動感到壓力的是中國聯(lián)通、中國電信近來在無限流量套餐、互聯(lián)網(wǎng)定制套餐方面的強(qiáng)勢發(fā)力,特別是中國聯(lián)通與騰訊合作的王卡系列套餐,短短兩年時(shí)間內(nèi),騰訊王卡發(fā)展到超過1億用戶。來自競爭對手巨大的壓力,這讓中國移動陷入用戶增長與人均收入的兩難抉擇。

      尚冰表示,中國移動ARPU值確實(shí)在下降,上半年無論是總體ARPU值還是4GARPU值都在下降。因素是多方面的,第一個(gè)因素就是今年上半年無限量套餐或者流量競爭導(dǎo)致流量價(jià)值的大幅度下降;第二是公司新增用戶雖然保持穩(wěn)定增長,但是新增用戶大部分都是兩個(gè)卡槽,雙卡槽用戶占比比較多,實(shí)際上使用價(jià)值也在下降;另外也有取消長途和漫游費(fèi)的這個(gè)因素影響。

      尚冰也表示,從今年5月開始,中國移動也開始加大流量套餐的推廣力度。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,6月14日,聯(lián)通“混改”的重要伙伴百度與中國移動宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。雙方此次合作的第一個(gè)落地產(chǎn)品將是雙方聯(lián)合推出的免流量產(chǎn)品,這也是中國移動首次面向一家互聯(lián)網(wǎng)公司定制多應(yīng)用流量優(yōu)惠產(chǎn)品。

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