短視頻市場的“冰與火”： 重金補貼下近半創業者愁盈利

每經記者｜宗旭    每經編輯｜曾健輝    

每經記者 宗旭 每經編輯 曾健輝

2017年短視頻依舊是最熱門的行業之一，據QuestMobile發布的《2017年秋季移動互聯網報告》顯示，中國短視頻行業月用戶規模已從2016年9月的1.5595億人增長到2017年9月的3.0275億人，同比增長94.1%。

“頭部玩家”為了吸引用戶注意力，開始下重金造勢。如快手包下浙江衛視《跑男》、《喜劇總動員》等節目的冠名；今日頭條的火山小視頻、抖音更是高價冠名了東方衛視、湖南衛視等的新年晚會。在此背后顯然是各相關企業在短視頻領域廝殺的進一步升級。

今日頭條創始人、CEO張一鳴曾表示，短視頻正在進入全民變現時代。在現有補貼外，今日頭條將利用技術進一步幫助內容創作者變現。但當參與者越來越多時，這也意味著短視頻中同質化的因素越來越多，好的創意則會越來越稀缺。

香頌資本執行董事沈萌在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，由于短視頻行業是一種內容創作產業，更多地取決于創意是否能夠抓住年輕用戶的興趣，依靠技術并不能真正改變短視頻行業創意缺乏的短板。

短視頻領域烽火連三月

在2016年頭條號創作者大會上，今日頭條創始人、CEO張一鳴曾表示，短視頻是內容創業的下一個風口，今日頭條將在未來1年，拿出10億元扶持短視頻創作者。

此后，今日頭條加快了短視頻領域的布局。在國內，先后上線了音樂短視頻產品抖音，小視頻和直播產品火山小視頻；在國外，上線短視頻應用Topbuzz Video，同時先后收購美國短視頻應用Flipagram和Musical.ly。

不過，看中短視頻前景的顯然不僅僅只有今日頭條，除了快手、一下科技、美拍之外，BAT也紛紛以各種方式加強對短視頻領域的滲透。2017年3月，騰訊宣布3.5億美元入股快手，緊接著4月，阿里助推“土豆”全面轉向短視頻行業。百度方面在接受《每日經濟新聞》記者采訪時也強調，短視頻是百度非常關注的內容生態產品之一，旗下愛奇藝已經支持用戶上傳短視頻，而另一產品好看視頻將會在手機百度信息流中進行分發。

2018年，各平臺也將會進一步加強對資源的孵化和聚攏。以愛奇藝為例，在此前的愛奇藝號iPartner合作者大會上，平臺宣布正式啟動北極星計劃，并且2018年將會對頂級原創視頻制作團隊進行孵化扶持。短視頻平臺美拍則宣布2018年將投入5億元資源、百億流量，以及美圖旗下全矩陣用戶資源，啟動對美拍女性化生態的重點扶持。

面對諸多的競爭對手，今日頭條則選擇拉長戰線，在短視頻領域推出了三款獨立的APP：西瓜視頻、抖音、火山小視頻，其中PGC領域由西瓜視頻扛起；在UGC領域則由火山小視頻、抖音分別搶占不同的用戶群體。這種意圖從火山小視頻及抖音舉辦的兩場發布會中可見一斑：為了進一步用戶下沉，火山小視頻發布會選擇在四川瀘州的一個山村舉辦；而抖音的發布會則選擇聚集300多個小視頻網紅，宣布準備集合音樂、影視、綜藝等資源把抖音網紅包裝成偶像。

盡管今日頭條也面臨很多企業的夾擊，不過對于當下短視頻領域的競爭格局，美拍內容副總裁才華此前在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，短視頻的紅利期仍然還在，內容領域不會有什么寡頭和巨頭，競爭格局會一直存在，未來還會有更多的平臺做短視頻。

創業者盈利情況堪憂

雖然各個短視頻平臺不斷涌現，今日頭條、騰訊、阿里等也在不停掏巨資補貼內容創業者，如今日頭條承諾的10億元、騰訊推出的10億元“芒種計劃2.0”、阿里文娛的20億元補貼，但是對于大部分的短視頻創業者而言目前盈利狀況仍然堪憂。

今日頭條在《2017年短視頻創作者商業變現報告》中指出，47.9%的短視頻團隊不能盈利，而30.25%的是略有盈余。讓人意外的是平臺貼補成為最大的收入來源，占到了72.58%。

據了解，當下短視頻盈利方式除了流量收入以外，就是植入性廣告、貼片廣告等廣告收入，以及通過短視頻捧紅的網紅從而衍生的其他收益。但是從今日頭條報告的結果來看，當下短視頻的盈利模式顯然不能讓大部分視頻創業者滿意。

而一向以技術為標簽的今日頭條試圖用技術解決這個問題。在2107年今日頭條創作者大會上張一鳴表示，在現有補貼外，今日頭條將進一步幫助內容創作者變現，用技術讓更多創作者漲粉、賺錢，享受技術帶來的“創業紅利”。

然而在沈萌看來，今日頭條這種從商業角度，希望借助今日頭條的資源和技術扶持更多創作者，以期將來反哺平臺方式并不能真正改變短視頻行業創意缺乏的短板。

沈萌指出，短視頻行業，更多的是一種內容創作的產業，并不是取決于技術，而是取決于創意是否能夠抓住年輕用戶的興趣。“所以我覺得真的想要推廣的話，還不如做一些“青年導演計劃”類似的項目，扶持有創意的而且能夠吸引更多年輕族群的更好。”