蘋果"打賞"抽成30% 開拓新收入or自掘墳?zāi)棺屛话沧浚?

6月11日，蘋果在開發(fā)者網(wǎng)站上更新的《App Store審核指南》中指出，如果開發(fā)者想在iOS軟件提供下述功能（比如用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級(jí)別、獲取高端會(huì)員內(nèi)容、或者提供完整功能版本等），則開發(fā)者必須使用軟件內(nèi)購(gòu)買。蘋果將“打賞”也寫進(jìn)條款并正式規(guī)定：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”，屬于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”。

此舉將使得蘋果可從“打賞”中提取30%的分成，而接受用戶打賞的原創(chuàng)作者或主播的收入將減少。

國(guó)內(nèi)一系列內(nèi)涵“打賞”功能的App均于近期改變了其iOS版本的用戶贊賞的支付方式，微信的回應(yīng)最為強(qiáng)硬，直接取消了打賞功能。

另外，蘋果還在此次更新的審核指南中提到，iOS軟件可以使用軟件內(nèi)購(gòu)買來讓消費(fèi)者面向數(shù)字內(nèi)容的提供者支付“小費(fèi)”。相關(guān)的軟件不得采用其它的按鈕、外部鏈接或者其它方式，讓消費(fèi)者使用蘋果之外的支付渠道。

直播行業(yè)受打賞抽成沖擊最大

對(duì)于國(guó)內(nèi)直播主播而言，打賞是非常重要的收入來源之一，如今蘋果30%的打賞抽成規(guī)定對(duì)于主播的影響無疑最大。另外，直播平臺(tái)同樣需要將30%的收益拱手讓給蘋果。

類似Facebook Live和Periscope的美國(guó)流媒體直播應(yīng)用并沒有提供這樣的功能，F(xiàn)acebook目前允許主播在直播中展示廣告，并獲取55%的廣告收入。

另外，此次指南更新，蘋果提到了“應(yīng)用可以使用內(nèi)購(gòu)貨幣來支持用戶在應(yīng)用內(nèi)“打賞”數(shù)字內(nèi)容提供商。” 這意味著，開發(fā)者可以在應(yīng)用中加入正規(guī)的打賞功能，而不必?fù)?dān)心蘋果的反對(duì)，只要他們?cè)敢馀c蘋果分成30%的收入。

硬件增長(zhǎng)乏力，蘋果發(fā)力軟件市場(chǎng)

近期蘋果iOS在不斷的提出Apple Store上的改變，包括前一段時(shí)間對(duì)手游產(chǎn)業(yè)造成影響的“熱更新”。蘋果之所以如此壓制打賞等新興模式的崛起，主要是因?yàn)閕Phone的銷量不斷出現(xiàn)下滑，硬件呈現(xiàn)由紅利期轉(zhuǎn)向保守穩(wěn)定期。蘋果也在調(diào)整策略，在開發(fā)新機(jī)型的同時(shí)，加大了對(duì)服務(wù)和應(yīng)用的拓展。

事實(shí)上，蘋果在軟件方面收入也確實(shí)在不斷提升。蘋果軟件商店每年在中國(guó)市場(chǎng)的總收入在50億美元到60億美元之間，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)App Store將給蘋果貢獻(xiàn)約160億美元的總收入。

另外，蘋果在借此打壓新興模式的同時(shí)，也希望借此能夠打開自家Apple Pay市場(chǎng)，蘋果也在試圖將移動(dòng)支付產(chǎn)品拓展至更多的應(yīng)用場(chǎng)景中來。

Android的新機(jī)會(huì)？

蘋果30%的抽成引起了諸多的不滿。有業(yè)界人士憤憤地表示：蘋果為何在什么都沒做到情況下拿走三成收益？也有很多人認(rèn)為，蘋果此舉是“打劫”行為。

雖然第三方開發(fā)商和應(yīng)用商怒意忡忡，但是因?yàn)樘O果擁有龐大的用戶群，因此也不敢得罪，多數(shù)是敢怒不敢言，即使微信這么大體量的服務(wù)應(yīng)用商，也僅僅表示在和蘋果協(xié)商，在協(xié)商未果的情況下，也只能強(qiáng)硬的取消了微信公眾號(hào)內(nèi)的打賞功能，即便不要這部分收益，也不愿平白無故給蘋果三成收益。

在今年4月份，根據(jù)外媒的最新數(shù)據(jù)顯示，iOS在中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)到歷史最低點(diǎn)，市占率已經(jīng)從之前的22.1%，降至13.2%（下滑了8.9%）。作為對(duì)比，Android系統(tǒng)則從原來的77.1%市占率飆升至86.4%。

隨著蘋果iOS的30%抽成開始執(zhí)行，很有可能刺激主播更換手機(jī)系統(tǒng)，Android手機(jī)陣營(yíng)本就已經(jīng)在中國(guó)的市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)超蘋果iOS，而且主播和直播平臺(tái)也可能會(huì)建議“粉絲”們更換Android手機(jī)打賞。如果運(yùn)用得當(dāng)，這場(chǎng)iOS打賞抽成計(jì)劃的實(shí)施，何嘗不是給Android手機(jī)品牌的一場(chǎng)機(jī)遇呢？

（來源：華爾街見聞，作者：張彬彬）