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      QQ玩具要來了 騰訊與美泰抱團開發“社交型IP”

      每日經濟新聞 2016-10-20 14:56:52

      QQ已經成為國內家喻戶曉的經典形象,這一次,依托QQ大平臺的騰訊終于要出手了,在打造獨有社交型IP路上的第一站選擇推出——QQ玩具。

      每經編輯|夏冰    

      每經記者 夏冰

      QQ已經成為國內家喻戶曉的經典形象,這一次,依托QQ大平臺的騰訊終于要出手了,在打造獨有社交型IP路上的第一站選擇推出——QQ玩具。

      10月19日,騰訊和全球最大的玩具公司美泰公司達成戰略合作,雙方將共同推出基于QQfamily IP的玩具,同時美泰旗下的經典IP,芭比、托馬斯&朋友等也將進入QQ娛樂社交體系。未來,雙方也將在QQfamily的IP運營等方面進行深度的合作。

      “形象玩具的推出是雙方戰略合作的一部分。未來雙方也有可能一起推出基于QQ社交關系鏈的智能玩具商品。”騰訊公司社交網絡事業群市場部總經理李丹透露,2017年騰訊QQ將會推出以QQfamily為主角的近百部漫畫和多季動畫,還計劃與騰訊影業合作推出QQfamily大電影。

      《每日經濟新聞》記者注意到,QQfamily是QQ在2014年推出的自有IP,以QQ形象為基礎,與其他人們較為熟知的IP不同,對于用戶來說,QQfamily不僅僅是一組卡通形象,其豐富的衍生品及社交性,使它還可以在人與人的交流中承載情感、表達個性。

      “經過18年的積累和沉淀,QQ已經從當年的聊天工具變成了擁有8億多用戶的社交平臺,承載了幾代年輕人的種種回憶和情感。我自己一直認為,在中國最大的原創IP可能是孫悟空,而如果說第二大原創IP的話,只能是8億人都知道的QQ。”騰訊副總裁殷宇如是表示。

      近年來QQ在戰略上,一直發力IP布局。QQ相繼和哆啦A夢、星球大戰、KFC等多個國際性強IP合作,進行了多娛樂場景的探索。其中,QQfamily社交型IP與品牌間的合作不僅是簡單的形象授權,而是承載了更多的社交需求。

      那么何為“社交型IP”,與其它IP相比,它有什么特點呢?

      “有別于從內容起步的IP發展模式,QQfamily是基于QQ的平臺,借助人們的社交場景而被大家所熟悉的,這樣的特性讓QQfamily成為一個新的IP形式——社交型IP。”李丹表示,社交型IP即是一個有知名度、社交關系鏈、科技創新力、自有內容生態平臺的IP發展模式。

      李丹稱,社交型IP的具體合作模式,可以概括為形象授權、內容合作、核心科技、流量支持、社交關系5個層面。

      騰訊希望借助的是美泰這樣運營IP的豐富經驗,讓QQfamilyIP進一步完善,讓QQ的文化滲透到每一個人的生活當中。生產制造出不同品類的產品,同時QQ也會給予線上的支持,進一步增強和豐富QQfamily的素材和內容。

      另一方面,對于美泰來說,QQ社交型IP具有知名的虛擬IP形象、龐大的線上流量,以及頂尖的互聯網科技水平,可以為美泰即有的IP擴充線上展示渠道;同時擴大美泰IP在中國市場的影響力,豐富了美泰企業內涵。

       

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