有望撬動千億市場 電競產業悄然走到“下一個風口”

每經編輯｜每經記者 張斯    

每經記者 張斯

近期王思聰揭電競女主播“代打”一事鬧得沸沸揚揚，同時也把電子競技推到了聚光燈下。為什么公眾對于“代打”如此不能容忍？那是因為，隨著政策層面的認可，同時也有越來越多人認同，電子競技已經是一項體育產業，和田徑、球類等所有體育項目一樣，同樣需要公平競技、遵守競技規則、尊重體育道德。“代打”基本等同于假賽，因此，電競“代打”才引起如此的軒然大波。而在這起風波背后，是我國電競產業的蓬勃興起，隨著90后、00后這批玩著游戲長大的一代走上社會舞臺，電競項目也逐步進入主流視野。如同其他有群眾基礎的體育產業一樣，電競行業也迎來了資本的涌動，商業模式隨之產生。

隨著國家對電競的逐步認可，移動直播與電競的結合正在讓“移動電競”概念逐步走進大眾視野。今年4月，體育總局信息中心聯手大唐電信推出CMEG賽事品牌，CMEG2016全國移動電子競技大賽開賽1個月，線上海選收視一路高開，官方數據統計，四周海選賽在線觀戰總人數超過145萬人次。

越來越多的國內年輕人熱衷于電子競技，并參與其中。機構預計，電競行業更易于推動體育產業化，整個電競行業有望享受到政策紅利及人口紅利，或將推動電競手游迎來爆發階段，撬動數百億乃至千億市場空間，成為下一個風口。

手游受眾群體更大

當下移動競技火爆的背后來自玩家的需求。最近艾瑞分析的一項數據表明，國內手游用戶群達4.08億，有56.6%的手游玩家愿意參加手游電競大賽，同時有42.3%的玩家表示很有興趣觀看這樣的賽事。

在這種全民化背景下，手游用戶對移動電競產品表現出高熱情和接受度。而伴隨著資本進入、電子競技賽事獎金暴漲、官方引導各類賽事開展、直播平臺迅速崛起，引領電競運動的覆蓋人群大幅度增長，電競行業在過去的幾年里取得了驚人的成長。

公開數據顯示，2010年我國電競市場的規模僅為44.10億元，而到2015年則達到269.10億元，6年間增幅達513.60%。同時，根據廣電總局的數據，2015年包括端游、網游、社交游戲、移動游戲、單機游戲等和電競產業聯系緊密的中國游戲市場銷售收入已超1400億元。

長江證券分析師認為，經濟增速換擋背景下，享受成長紅利的90后為電競發展提供了用戶紅利，而供給端產品和賽事的優化則提供了技術紅利，與此同時，政策也在逐漸轉向引導鼓勵。

最近發改委和23個部門，推出了《促消費帶動轉型升級實施方案》，專門提到要開展電子競技游戲游藝賽事活動等。這是近期十分重要的文件，通過發展電子競技運動，促進消費，帶動相關產業的轉型升級，推動電競產業快速發展。

當下中國電子競技產業終于迎來了一個最好的時代。不過，在政策紅利之下，產業上游廠商不遺余力在資金、資源上投入，激發了產業下游用戶的參與熱情，也導致移動電競市場競爭陡然加劇，藍海一夜變紅。

此前，阿里體育召開新聞發布會，旗下電子體育事業部正式亮相，同時宣布啟動WESG，并將創建電子競技的開放平臺；騰訊出資4億元領投電競直播平臺斗魚TV1億美元的B輪融資。

在A股上市公司中，萊茵體育通過子公司萊茵電競，布局電競賽事、電競平臺等；深賽格擬聯手“網魚網咖”品牌涉足電競業務；萬家文化成立萬好萬家電競傳媒，重點布局電競+二次元內容；順網科技涉足電競賽事運營；博瑞傳播進入移動電競行業后有很多游戲產出。

電競也可能誕生“奧運會”

國家體育總局于2003年正式批準將電子競技列為第99個正式體育競賽項。作為體育項目，電子競技產業是基于游戲內容的包括電子競技比賽、賽事節目制作、比賽直播等環節的產業鏈。

據SuperData Research數據顯示，電子競技市場規模達6.21億美元，約人民幣37億元，全球觀眾數達1.34億，且電競市場的收入主要來自韓國和中國。電競產業已經成為韓國的三大支柱產業之一。

愛建證券分析師認為，國內電競市場也日趨專業化和市場化，有望向足球、籃球等商業模式清晰的傳統體育市場靠攏，變現渠道豐富，行業將進入爆發期。

近日，作為國內移動電競概念發起者的英雄互娛，宣布成立英雄體育深耕電子競技產業。事實上，英雄互娛自成立開始就有著電競體育的戰略目標，其所倡導的“互聯網體育”戰略正是針對電競的線上、線下場景布局全產業鏈。

對于英雄互娛移動電競的生態版圖構想，英雄互娛集團總裁吳旦在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，“用戶量決定了一個賽事到底能不能做大，移動游戲天然有這個特質，所以如果打比方，手游競技是有可能出現奧運會的。”