老牌日系彩電巨頭陷困局 長虹接手三洋電視大陸業務

每經編輯｜每經記者 黃麗    

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隨著國產家電品牌的崛起，曾經的日本知名家電巨頭在中國啟動"托管"模式已不少見，如今，三洋電子也將大陸電視業務授權給國產老牌家電企業長虹。

10月28日，四川長虹發布公告稱，公司將作為"三洋"品牌在中國大陸地區的電視品類排他性授權使用者，在中國大陸范圍內有權進行"三洋"品牌電視的開發、生產、銷售和服務，合同期限為四年。

對于此次合作，長虹回應稱，三洋作為差異化消費群體、市場、渠道產品線的有益補充，以CHiQ（啟客）為高端品牌，長虹為主體，三洋作為差異化消費群體、市場、渠道產品線的有益補充。

長虹承接三洋電視大陸業務

今日（10月28日），長虹發布公告稱，公司與三洋電機株式會社、松下電器株式會社簽署了相關合同，約定公司將作為"三洋"品牌在中國大陸地區的電視品類排他性授權使用者，在中國大陸范圍內有權進行"三洋"品牌電視的開發、生產、銷售和服務。

其中，簽訂的《事業承繼合同》中，承繼內容包括成品庫存及服務備品等資產的承繼、已銷售產品應對的承繼、面向國美的 ODM 事業及其他的承繼，承繼日期為 2015年 12 月 1 日，有效期至 2019 年 12 月 31 日止。

對于接管三洋電視業務，長虹相關負責人表示，整合三洋電視業務后，長虹將進一步發揮三洋電視現有的渠道資源。

實際上，曾經被國人熟知的三洋電視，在被國產品牌和韓系品牌超越之后，大多數消費者并無太多印象。除了國美在線之外，昨日，《每日經濟新聞》記者在京東、蘇寧易購等線上平臺上，也并未見到三洋電視的身影。

記者注意到，三洋電視此前由國美代理經營。如今選擇與長虹合作，家電行業專家劉步塵認為，三洋主要是看重長虹的制造能力和銷售能力。而對于長虹而言，一方面能增加一部分營收；另一方面是基于品牌補充的考慮，"目前四川長虹的主要以長虹品牌為主，啟客系統主打高端，而三洋作為一個外資品牌能起到有效的補充。"

"整合三洋電視中國區業務有助于進一步增強長虹渠道效率。同時，借助三洋電視品牌的全球影響力，進一步整合渠道及全球資源，強化全球同步研發及響應速度、夯實全球供應鏈、拓展全球市場。"長虹相關負責人表示，同時，在產品層面，長虹將以CHiQ（啟客）為高端品牌，長虹為主體，三洋作為差異化消費群體、市場、渠道產品線的有益補充，而借助長虹的全國性線上線下渠道資源，能推動三洋電視銷售。

多日企品牌啟動授權或代理模式

奧維云網最新的數據統計顯示，2015年上半年，在中國彩電品牌的市場占有率已高達75%，日韓等國外彩電廠商僅占25%的市場份額。在全球彩電市場競爭中，索尼、夏普、三洋等老牌日系彩電巨頭受到中國彩電品牌和三星、LG等韓系品牌的全面擠壓，就全球市場來看，這些老牌日系彩電企業也在進行戰略收縮。

據奧維云網黑電事業部總經理董敏向《每日經濟新聞》記者透露，今年"十一"外資品牌銷售僅占整個中國家電市場的13%。日企品牌已經在大面積衰退，通過品牌授權的模式，可以將公司重心更多地轉移到企業業務上來，同時，還可以拿到一定的品牌授權費和分成。

隨著TCL、海信、長虹、創維等國內彩電廠商技術創新能力不斷增強，中國彩電品牌已逐漸成為全球彩電市場的主力軍。此前為所熟知的三洋、夏普、東芝等日本知名家電企業，都已成為中國企業的運營品牌。

據了解，東芝、飛利浦彩電業務在中國市場均由TCL運營，夏普由蘇寧代理，海爾收購三洋白電。

劉步塵向記者表示，在全球市場來說，目前日系的家電品牌都在大幅地戰略收縮。品牌授權或代理模式，這都說明企業業務正在走下坡路，而這也是日企在最大限度地挖掘其品牌的剩余價值。

記者注意到，松下2008年收購三洋電機，此前有傳言稱，對松下而言，三洋最有價值的部分是電池業務，而三洋的家電事業與松下產品形成了競爭。松下將三洋原有的家電業務逐個出售，此前三洋的洗衣機與冰箱的核心技術已被松下轉讓給海爾。

董敏推測，三洋電視一年出售量約為50萬臺，長虹選擇與之合作，從長遠來看，應該希望以此來加深與松下的合作，未來或不排除與松下談并購。（實習生侯培洋對本文亦有貢獻）