eBay移動電商逆襲 劍指亞馬遜

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

昨日 （1月17日），eBay公布的2012年四季度業(yè)績顯示，報告期內(nèi)eBay營收為39.9億美元，同比增長18%，表現(xiàn)強(qiáng)勁。值得關(guān)注的是，eBay在移動布局方面的轉(zhuǎn)型極為成功，三分之一的買單是“由移動平臺觸發(fā)”。

正是基于其在移動轉(zhuǎn)型方面的成功，近期咨詢公司BGCFinancial研究總監(jiān)科林·吉利斯指出：“或許eBay的市值有一天會超過亞馬遜。”

“eBay與亞馬遜在美國電商市場的競爭持續(xù)多年，雖然整體表現(xiàn)上亞馬遜占據(jù)上風(fēng)，但在移動電商市場eBay搶得了先機(jī)，在2013年雙方必然會在移動電商市場展開激戰(zhàn)。”電子商務(wù)分析師王利陽對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

被視為新年電商投資首選/

eBay公布的2012年四季度業(yè)績數(shù)據(jù)，略好于華爾街預(yù)期。

受業(yè)績向好影響，eBay昨日股價上漲1.7%，沖至53.80美元。實際上，在此財報發(fā)布前一周，華爾街就普遍看好eBay當(dāng)季財報。

“eBay是2013年投資電子商務(wù)的第一選擇。”吉利斯認(rèn)為，“eBay和PayPal均創(chuàng)下假日期間的業(yè)績新高。公司股票是我們的投資首選。”

吉利斯將eBay近期的優(yōu)異表現(xiàn)歸功于該網(wǎng)站于2012年10月的大改版，同時他對eBay在移動布局方面的調(diào)整贊不絕口。

對于這樣的好評，eBay也毫無掩飾地表示，三分之一的買單“由移動平臺觸發(fā)”。eBayCEO約翰·多納霍 （JohnDonahoeeBay）在接受媒體采訪時表示，“eBay是移動商務(wù)和支付行業(yè)的領(lǐng)軍者，四季度手機(jī)網(wǎng)購成交130億美元，移動支付總額140億美元，應(yīng)用下載量1.2億次，我們已開創(chuàng)了移動革命，并改變著人們的消費(fèi)方式。”

“去年初，eBay預(yù)計2012年在移動電商市場交易額可達(dá)80億美元，結(jié)果遠(yuǎn)超年初預(yù)計。”電子商務(wù)分析師王利陽對 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，首先，這與移動終端的快速崛起及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大環(huán)境成正比；其次，全球電子商務(wù)市場越來越成熟，消費(fèi)者對移動購物的接受程度越來越高，未來移動端將會成為電商企業(yè)競爭的主戰(zhàn)場。

美國投資公司SmeadCapitalManagement分析師比爾·斯密德同樣認(rèn)為，“這些數(shù)字都展現(xiàn)了積極的勢頭。”他表示，eBay網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)一度陷入低迷，但現(xiàn)在，對于那些希望購買新商品及二手商品的人來說，它已經(jīng)成為一個重要平臺。

亞馬遜移動戰(zhàn)略亦不可小覷/

多年來，eBay在美國市場一直受制于對手亞馬遜。不過，eBay正在迎頭追趕。

在過去一年熱門手機(jī)購物應(yīng)用爆發(fā)式增長的背景下，eBay斥資升級搜索功能，鼓勵賣家提供免費(fèi)送貨等更多服務(wù)，以進(jìn)一步提升購買體驗，使eBay的網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)四季度營收20億美元，打破了紀(jì)錄。

財報顯示，其活躍用戶增速提高2個百分點，達(dá)12%。這一功勞主要來自于移動、網(wǎng)站設(shè)計改版，它提高了購物體驗。2012年，eBay移動應(yīng)用套件吸引超過400萬新用戶。

“eBay早在2009年就決定向移動電商市場發(fā)展，當(dāng)時移動電商還處于起步階段，難以準(zhǔn)確預(yù)計市場前景。但eBay果斷布局，向移動網(wǎng)頁與移動APP兩方面同時發(fā)展。eBay的果斷讓其在移動電商市場搶得先機(jī)，這也造就eBay今日在移動電商市場的業(yè)績。”王利陽表示，即使eBay目前有良好的態(tài)勢，但其對手亞馬遜移動戰(zhàn)略也不可小覷。

盡管花旗銀行分析師尼爾-多什（NeilDoshi）在一份研究報告中預(yù)計，亞馬遜2012年全年的移動銷售額大約在30億~50億美元之間，僅占據(jù)亞馬遜全年總銷售額的5%~8%。

不過，王利陽表示，亞馬遜平板Kindle銷售不錯，這為亞馬遜在移動電商的競爭中搭建了一個移動渠道，必將會在其移動戰(zhàn)略中發(fā)揮巨大協(xié)同作用。而未來移動電商市場將保持高速增長，移動購物很有可能在5年后取代傳統(tǒng)電商市場成為消費(fèi)者網(wǎng)購的首選方式，因此亞馬遜的操作空間仍然巨大。

而在不久前的一次采訪中，當(dāng)媒體問及eBayCEO約翰·多納霍是否依然認(rèn)為亞馬遜是其最大競爭對手時，約翰·多納霍也毫不回避地表示，“很多實體店是這么想的，我們在幫助他們與之競爭。”

“訂悅2013”—— 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》大征訂活動，訂報有禮。http://www.0800000601.com/corp/2013dingyue/index.html