利豐1.9億美元收購(gòu)個(gè)護(hù)品牌拓展美容業(yè)務(wù)

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

全球最大的面向零售商的服裝和玩具供應(yīng)商利豐有限公司 （以下簡(jiǎn)稱利豐）（00494,HK）宣布以約1.9億美元收購(gòu)經(jīng)營(yíng)個(gè)人護(hù)理品牌的LornameadAcquisitionsLimited(以下簡(jiǎn)稱Lornamead）。

中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，Lornamead廣闊的營(yíng)銷渠道是利豐此次收購(gòu)考慮的因素，“可借此快速占領(lǐng)市場(chǎng)，同時(shí)也能為自身服裝和玩具領(lǐng)域迅速拓寬營(yíng)銷渠道。未來，渠道和供應(yīng)的整合是利豐的主要工作。”

據(jù)悉，利豐公司近來一直在進(jìn)行重組，此次收購(gòu)也是其重組的一部分，由于重組產(chǎn)生的成本及美國(guó)訂單疲軟的影響，公司2012年的利潤(rùn)并不樂觀。前不久公司發(fā)布的利潤(rùn)預(yù)警公告顯示，2012年其核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將下降40%左右。

看好個(gè)護(hù)行業(yè)潛力

“收購(gòu)Lornamead將進(jìn)一步擴(kuò)大集團(tuán)在美容業(yè)務(wù)的環(huán)球市場(chǎng)占有率”，利豐行政總裁樂裕民在公告中稱，“Lornamead提供非常有力的平臺(tái)，讓我們?cè)诟髦饕袌?chǎng)深化與具領(lǐng)導(dǎo)地位零售商的關(guān)系。”

Lornamead擁有多個(gè)美國(guó)、德國(guó)及英國(guó)個(gè)人護(hù)理品牌。數(shù)據(jù)顯示，截至2012年3月31日，Lornamead的凈銷售額約1.55億美元。

以消費(fèi)產(chǎn)品采購(gòu)代理為主要業(yè)務(wù)的利豐，專為零售商及知名品牌提供環(huán)球供應(yīng)鏈管理，為何要收購(gòu)一個(gè)個(gè)護(hù)經(jīng)營(yíng)商？

朱慶驊對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，利豐開展護(hù)膚品牌的經(jīng)營(yíng)，與近年來個(gè)人護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)良好有密切的關(guān)系，“個(gè)人護(hù)膚品行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿Ρ焕S所看好，而Lornamead在全球范圍內(nèi)均具有網(wǎng)點(diǎn)分布，并擁有多個(gè)個(gè)人護(hù)膚品牌。利豐選擇Lornamead，在進(jìn)軍個(gè)人護(hù)膚品行業(yè)的同時(shí)，也能為公司增加了新的盈利點(diǎn)。”

上海艾肯品牌策劃有限公司總經(jīng)理王啟在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，渠道商可以根據(jù)自有渠道，收購(gòu)一些利潤(rùn)率、流動(dòng)性較高的品牌，獲得更高的利潤(rùn)，同時(shí)也在此開拓渠道市場(chǎng)。

公司重組尚未完成

事實(shí)上，利豐一直通過并購(gòu)來實(shí)現(xiàn)規(guī)模迅速壯大，同時(shí)規(guī)避進(jìn)入門檻低、毛利較低的行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。但去年以來公司收購(gòu)成效不夠明顯等情況也讓外界質(zhì)疑其收購(gòu)增長(zhǎng)模式。

2012年中報(bào)顯示，公司當(dāng)期現(xiàn)金為3.06億美元，負(fù)債比率為21%，負(fù)債凈額為12.06億美元。公司近期盈利預(yù)警公告顯示，預(yù)計(jì)2012年公司凈利潤(rùn)不太可能超過2011年水平，主要受仍在進(jìn)行的重組所產(chǎn)生的成本以及為美國(guó)業(yè)務(wù)計(jì)提的額外撥備影響。

朱慶驊告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，該公司主要受美國(guó)分支業(yè)務(wù)盈利不佳的影響，從而導(dǎo)致了公司核心盈利能力出現(xiàn)大幅下滑的態(tài)勢(shì)。

有分析人士亦稱，此次收購(gòu)也是其重組的一部分，同時(shí)重組尚未完成，除收購(gòu)?fù)猓S在出售方面也有一定表現(xiàn)。

就在去年12月17日，利豐作價(jià)5400萬美元(約4.21億港元)，向大股東馮氏控股1937出售Roots品牌，并將出售產(chǎn)生約3600萬美元收益用作未來收購(gòu)之用。

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