傳國窖1573漲價四成 春節前白酒漲價潮再起?

每經實習記者 趙春燕 發自北京

昨日（11月30日）有媒體報道，瀘州老窖已經將52度國窖1573的終端零售價從959元上調至1389元，出廠價也從635元上漲至889元。國窖1573此番將出廠價和零售價雙雙大漲40%以上，是近兩年高端白酒價格漲幅最大的一線白酒品牌。

該報道稱，國窖1573的此番漲價可能會引領新一輪的白酒行業漲價潮。有專家認為，國窖1573的此番漲價意圖明顯，是要追趕五糧液，并將把同位于二類名酒陣營的洋河等甩在后邊。

方德智業食品酒類營銷咨詢專家王健在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，國窖1573的漲價醞釀已久。

“因為國窖1573現在受到了雙重壓力。”王健稱，國窖目前除面臨來自茅臺、五糧液等一類名酒的擠壓外，還面臨來自二類名酒如洋河、水井坊、紅花郎等區域強勢品牌的擠壓，這兩年由于產品定位及市場操作方面的原因，國窖1573一直呈現出一種增長緩慢的狀況，“提價實際上是在拉伸品牌，所以提價對它來說是利好，而不會起阻礙作用。”

據王健講，一般情況下，白酒的漲價幅度是5%到20%之間，正常是10%左右，但會因不同的品牌以及市場狀況而呈現出不同的情況，“一般來講（幅度）高達20%的好像沒有。”

王健表示，“因為國窖定位說要做史上最年輕的高端白酒，就是要追五糧液。而要超過五糧液，直白地說就是價格上超過。”

媒體報道稱，國窖此番漲價還想將同位于二類名酒陣營的洋河等甩在后邊。那么，洋河會不會跟隨此番漲價潮繼續漲價？

洋河股份董事長秘書叢學年在對《每日經濟新聞》的回復中稱，盡管原輔材料價格上漲、用工成本增加等因素使公司產品成本呈現上升趨勢，但他們會想方設法通過內部挖潛，緩解成本上行壓力，“短期內公司產品沒有漲價預期。”

不過，高端名酒在春節之前有可能漲價，而區域性的白酒品牌漲價會相對更加慎重。一位北京的白酒經銷商告訴《每日經濟新聞》記者，近期白酒價格一直在漲，國窖1573和洋河目前漲價尚不是很快，而位于白酒第三陣營的區域品牌牛欄山現在漲價最多。

王健在接受記者采訪時表示，“目前幾個重要的名酒都漲價了。”王健稱，價格在500塊以上的高端白酒在春節前是會有漲價潮的，因為春節前后消費市場比較大，且對于價格的敏感度不是非常高。