新浪微博用戶超兩億 短期盈利尚不明顯

每經記者  謝曉萍  發自北京

    擁有2億用戶的新浪微博終于開始了盈利的嘗試。

    “新浪微博很可能在明年上半年開始貨幣化。”新浪首席執行官兼總裁曹國偉日前對外表示，新浪正在側重打造廣告系統和支付系統，并探索各種廣告形式。

    另一方面，新浪昨日（8月18日）公布截至2011年6月30日的第二季度未經審計的財務報告，由于公司微博產品研發費用和廣告開支上升，直接導致凈利潤同比下滑60.3%。財報顯示，新浪第二季度營收1.19億美元，2010年同期為9940萬美元，同比增長20%；凈利潤1000萬美元，而2010年同期為2520萬美元。

    據《每日經濟新聞》了解，新浪此次凈利潤的下滑主要是因為二季度研發費用和廣告開支上升，主要是指與微博有關的營銷開支和人力相關開支增加，其中運營費用上升了87%，而產品研發成本更是翻倍。

    不過，巨大的投入也為新浪換得用戶的持續增長。據新浪方面透露，新浪微博運營尚不到兩年時間，目前注冊用戶數已突破了2億。

    雖然新浪微博的投入拖累財報，但曹國偉強調，目前新浪微博仍處于資金及人力投入階段，短期內尚不能形成大規模盈利。

    曹國偉表示，目前新浪微博的盈利來源主要包括兩個方面：一是廣告，二是收費服務。對于收費服務來說，尤其是需要與第三方分享收入的應用，也決定了新浪需要基礎支付系統提供支持。曹國偉透露，新浪微博平臺開發的支付系統將支持多種支付源，包括信用卡直接支付或支付寶與快錢等第三方支付服務，還包括虛擬貨幣系統微幣。“現在使用該服務的應用主要是游戲，我們希望今后加入更多應用。”

    不過，外界普遍擔心，新浪微博一旦貨幣化，全新的微博平臺與門戶廣告也將產生影響。互聯網資深人士洪波認為，新浪對外宣布即將貨幣化或許來自于其獨立運營的盈利壓力。“2億的用戶足夠讓新浪進行商業模式的探索。”洪波表示，但對于新浪微博而言最大的風險在于，其廣告、收費的商業模式一旦運作不當，導致損害用戶體驗，或將給騰訊帶來更多的機會，并對現有的微博市場格局造成影響。

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