新浪微博用戶超兩億 短期盈利尚不明顯

每經(jīng)記者  謝曉萍  發(fā)自北京

    擁有2億用戶的新浪微博終于開始了盈利的嘗試。

    “新浪微博很可能在明年上半年開始貨幣化。”新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國(guó)偉日前對(duì)外表示，新浪正在側(cè)重打造廣告系統(tǒng)和支付系統(tǒng)，并探索各種廣告形式。

    另一方面，新浪昨日（8月18日）公布截至2011年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告，由于公司微博產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用和廣告開支上升，直接導(dǎo)致凈利潤(rùn)同比下滑60.3%。財(cái)報(bào)顯示，新浪第二季度營(yíng)收1.19億美元，2010年同期為9940萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)20%；凈利潤(rùn)1000萬(wàn)美元，而2010年同期為2520萬(wàn)美元。

    據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，新浪此次凈利潤(rùn)的下滑主要是因?yàn)槎径妊邪l(fā)費(fèi)用和廣告開支上升，主要是指與微博有關(guān)的營(yíng)銷開支和人力相關(guān)開支增加，其中運(yùn)營(yíng)費(fèi)用上升了87%，而產(chǎn)品研發(fā)成本更是翻倍。

    不過(guò)，巨大的投入也為新浪換得用戶的持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)新浪方面透露，新浪微博運(yùn)營(yíng)尚不到兩年時(shí)間，目前注冊(cè)用戶數(shù)已突破了2億。

    雖然新浪微博的投入拖累財(cái)報(bào)，但曹國(guó)偉強(qiáng)調(diào)，目前新浪微博仍處于資金及人力投入階段，短期內(nèi)尚不能形成大規(guī)模盈利。

    曹國(guó)偉表示，目前新浪微博的盈利來(lái)源主要包括兩個(gè)方面：一是廣告，二是收費(fèi)服務(wù)。對(duì)于收費(fèi)服務(wù)來(lái)說(shuō)，尤其是需要與第三方分享收入的應(yīng)用，也決定了新浪需要基礎(chǔ)支付系統(tǒng)提供支持。曹國(guó)偉透露，新浪微博平臺(tái)開發(fā)的支付系統(tǒng)將支持多種支付源，包括信用卡直接支付或支付寶與快錢等第三方支付服務(wù)，還包括虛擬貨幣系統(tǒng)微幣。“現(xiàn)在使用該服務(wù)的應(yīng)用主要是游戲，我們希望今后加入更多應(yīng)用。”

    不過(guò)，外界普遍擔(dān)心，新浪微博一旦貨幣化，全新的微博平臺(tái)與門戶廣告也將產(chǎn)生影響。互聯(lián)網(wǎng)資深人士洪波認(rèn)為，新浪對(duì)外宣布即將貨幣化或許來(lái)自于其獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的盈利壓力。“2億的用戶足夠讓新浪進(jìn)行商業(yè)模式的探索。”洪波表示，但對(duì)于新浪微博而言最大的風(fēng)險(xiǎn)在于，其廣告、收費(fèi)的商業(yè)模式一旦運(yùn)作不當(dāng)，導(dǎo)致?lián)p害用戶體驗(yàn)，或?qū)⒔o騰訊帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，并對(duì)現(xiàn)有的微博市場(chǎng)格局造成影響。

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