投“基”取巧 還看品牌

　　  當中國國家形象片亮相美利堅，當中國制造變身中國創造，當工業社會步入品牌時代，品牌對企業重要性不言而喻。而隨著國內基金產品飛入尋常百姓家，基金業也已進入了品牌競爭時代。

        中國證券業協會2009年底調查顯示，基金歷史業績、基金公司品牌和公司收益率排名是投資者選擇基金時最關注的因素，占比分別為25%、20%和12%。歷經2010年的跌宕磨礪，基金公司品牌在基民中的地位更是與日俱增。

        據近日發布的《2011和訊預測中國經濟白皮書——基民調查報告》顯示，73.4%的受訪基民選擇基金時最看重基金公司品牌、規模和影響力。面對琳瑯滿目的產品，面對變臉似的基金排名，對于普通投資者或比較忙碌的上班族來說，總希望能尋找到通往財富大門的捷徑。其實，投“基”取巧，不妨從大處著眼，看準品牌再買單。

        不過品牌是無形的，判斷基金品牌價值高低的第一要素還是能否給持有人賺錢。“金杯銀杯不如老百姓的口碑”。基民口袋里的錢變多還是變少，直接體現了其對一只基金產品或基金公司品牌的認可度。但基金產品繁多，今朝賺明朝賠，這只產品賺那只產品賠，往往是投資者辛苦耕耘了一年甚至幾年下來總體卻徒勞無獲。

        其實只要細心觀察整體業績表現優異的基金公司，不難發現有品牌影響力的基金公司往往都有以下三個鮮明的特征：首先，基金業績的廣度。即優秀業績能在所有基金中全部體現；其次，基金業績的長度，即優秀業績所體現出的持久性；最后基金公司背后的深度，即擁有強大而穩定的投研團隊與體系。

        好基金公司是產生優秀基金的最重要的平臺，好公司、好平臺才能吸引和保留投資人才，才能更好的服務于千千萬萬的持有人，這是創造基金長期優秀業績的最基本因素，更是衡量基金公司品牌的核心所在。

        據晨星數據顯示，截至2010年12月31日，嘉實首只產品基金泰和，經過11年的運作，設立以來的回報率超過780%；首只開放式基金嘉實成長自2002年11月成立以來累計回報率也超過367%；嘉實主題基金自2006年7月設立以來總回報率超過259%，嘉實服務基金自2004年4月設立以來總回報率超過424%。嘉實增長混合基金自2003年7月設立以來總回報率623.81%。

        出色的業績表現使得嘉實基金品牌及影響力日漸提升。嘉實基金及旗下產品多次斬獲在基金業享有“奧斯卡”美譽的金牛獎。2010年嘉實基金以1603億元的資產管理規模晉升行業第二。



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