范冰冰代言假發公司瑞貝卡拓展國內市場預期加強

每經記者  方俊

        盡管作為全球假發制品行業龍頭，但地處河南許昌的瑞貝卡（600439，收盤價12.18元）此前似乎并不受人關注。由于公司95%以上的收入均來自海外市場，國內市場對假發制品尚未完全接受，但近期影視明星范冰冰正式成為公司的形象代言人，一下子吸引了投資者的目光。

        業內人士對  《每日經濟新聞》表示，邀請范冰冰代言是公司時尚假發品牌推廣的第一步，這意味著公司在2010年國內市場的開拓力度將加速，而瑞貝卡也拉開了從制造品向消費品轉型戰略的序幕。考慮到公司產品的行業地位和未來國內市場開拓進程的推進，預計公司的估值水平有望獲得提升。

        海通證券高級分析師劉金對《每日經濟新聞》表示，國際金融危機的加劇使得公司管理層開始認真考慮國內市場。此次選擇極具人氣的范冰冰作為產品代言人，可以看作公司加速拓展國內市場的重要標志。

        目前，公司的假發產品以出口為主，主要銷往北美、非洲和歐洲，2009年中報顯示，三地的主營業務收入占比分別達到59.65%、29.55%和6.01%。

        據公司證券部工作人員介紹，目前國內假發市場增長迅速，公司加大了市場開拓力度，目前已擁有專賣店70家，其中38家直營店，32家加盟店。預計2010年底專賣店將達到200家。

        國泰君安研究員任靜對《每日經濟新聞》表示，隨著形象代言人的出臺，在全國設立的70多家門店的基礎上，預計公司在全國范圍內的廣告宣傳將很快展開。在部分門店已開始盈利、門店數量還在繼續快速增加的情況下，期待多年的國內銷售增長已比較明確。

        公司證券部工作人員介紹，瑞貝卡在國內的定位就是中高檔路線，2010年公司國內市場將實現8000萬元以上的銷售收入。

        國泰君安研究員任靜指出，公司原有產品在歐美市場的訂單數量和價格都在快速恢復中，特別是訂單數量已超過金融危機前的水平；另一方面，產能的繼續擴張將滿足需求的擴大，這包括非洲產能的已建成部分——尼日利亞1500萬條/年大辮生產線已經投產，加納的1000萬條/年大辮生產線將在2010年年中建成。

        據公司證券部工作人員介紹，公司許昌一期的3000噸化纖發絲項目已建成投產，產能也將逐漸釋放，預計可降低公司生產成本。聯合證券研究員汪蓉在接受  《每日經濟新聞》記者采訪時也表示，公司自產的化纖發絲供應會使成本降低很多。

        中金公司表示，行業出口持續回暖，1月~10月我國假發出口北美同比增長10%，非洲市場增速依然保持53.2%的高速。因此維持公司未來3年~5年將進入新一輪快速成長期的判斷。



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