游客沉浸式感受紅色傳承、自然風(fēng)光、歷史韻味與文化魅力，文旅從業(yè)者馬不停蹄緊抓“雙節(jié)”長假機遇，各地文旅部門花式豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給……國慶中秋“雙節(jié)”假期，從東到西，從南到北，流動的中國釋放著文旅消費熱力。

記者獲悉，由于今年國慶中秋假期長達8天，結(jié)合拼假，遠途旅行和深度體驗大受青睞。同時，游客的錯峰游玩節(jié)奏調(diào)整也延長了文旅熱度、帶動了夜間消費活力。值得關(guān)注的是，“情緒價值”與“體驗感”正成為文旅產(chǎn)品和服務(wù)比拼中的關(guān)鍵詞。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國游客的消費選擇，正越來越清晰地體現(xiàn)“為情緒買單、為體驗付費”這一價值認(rèn)同。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

國內(nèi)游多點開花

“和家人二刷庫木塔格沙漠！新疆的美景來一萬次也不會膩！”四川游客薇薇10月8日在社交媒體記錄下剛剛結(jié)束的新疆之行。

在線旅游平臺攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋長假期間，該平臺上新疆整體旅游訂單量同比增長31%。天山天池、賽里木湖、世界魔鬼城、刀郎部落、江布拉克是當(dāng)?shù)責(zé)衢T景區(qū)，客源地主要為北京、上海、成都、深圳、廣州等。

攜程發(fā)布的《2025國慶中秋雙節(jié)旅游報告》顯示，在目的地選擇上，長線深度游成為明顯趨勢。在該平臺上，北京、成都、上海、西安、重慶、武漢、廣州、青島、南京和杭州上榜國內(nèi)熱門長途游目的地前十名。烏魯木齊、呼和浩特、拉薩等地整體訂單量同比增幅接近30%。

從出行偏好來看，記者注意到，當(dāng)下，游客對于“錯峰游”“分段游”有了更多需求。伴隨著人們出行節(jié)奏的調(diào)整，夜游經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，假期中，“夜游”在攜程平臺上的搜索熱度環(huán)比增幅超200%。

以湖北為例，記者從湖北省文化和旅游廳獲悉，國慶中秋長假期間，湖北全省11個國家級文化和旅游夜間消費集聚區(qū)、50余個省級夜間消費地區(qū)和重點不夜城開展相關(guān)活動260余場。其中，荊州古城打造“一區(qū)一品”夜游體系——東門片區(qū)《楚望臺》燈光秀、無人機表演，老南門集市特色美食與文創(chuàng)產(chǎn)品，北門“入城儀式”沉浸劇再現(xiàn)三國場景，構(gòu)建了集觀演、美食、購物、互動于一體的夜游消費體系。

基于豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給，盡管假期進入尾聲，湖北當(dāng)?shù)匚穆檬袌鋈詿岫炔粶p。截至10月7日，湖北全省A級旅游景區(qū)共接待游客1862.27萬人次，較2024年同期增長13.85%；星級飯店平均出租率73.17%，較2024年同期增長6.8個百分點。

跨境游熱度攀升

除了國內(nèi)旅游，中秋和國慶的8天假期還促進了國內(nèi)消費者出境游需求釋放。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，從同程旅行度假門店渠道來看，國慶中秋假期，出境長線跟團游同比增長近1倍，明顯高于出境短線跟團游。非一線城市用戶預(yù)訂的歐洲跟團游產(chǎn)品同比增長超過140%，預(yù)訂的美洲跟團游產(chǎn)品同比增長超過32%。

從客源結(jié)構(gòu)來看，年輕群體和親子家庭成為假期出境游的主力人群。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間購買出境機票的用戶中，23歲至30歲的群體占比達39%；31歲至40歲的用戶占比達30%。

另一方面，入境游也有所升溫。長假期間，在位于四川成都的一家川劇院，記者注意到，等候入場觀看演出的觀眾隊伍中不乏外國游客的身影。

據(jù)成都市文化廣電旅游局介紹：今年國慶中秋長假期間，成都全市共接待游客2862.3萬人次，同比增長5.3%（按可比口徑，下同）；旅游總花費293.5億元，同比增長13.4%；人均旅游消費1025.3元，同比增長7.7%。其中，接待入境游客同比增長32%，來自韓國、印尼、泰國、越南等國家和地區(qū)的客流量位居前列。

“慢下來，住下來”

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，伴隨人們?nèi)找嬖鲩L的對美好生活的需求，“情緒價值”與“體驗感”正成為文旅產(chǎn)品和服務(wù)比拼中的關(guān)鍵詞。

祥源文旅董事長王衡對上海證券報記者表示，過去十年，中國文旅行業(yè)實現(xiàn)從規(guī)模擴張到質(zhì)量提升的結(jié)構(gòu)性跨越。在需求端，游客需求從“看山看水”的打卡式觀光全面轉(zhuǎn)向“慢下來，住下來”的深度休閑度假，情緒價值成為影響消費決策的關(guān)鍵因素。在供給端，行業(yè)競爭邏輯從單純依賴資源稟賦，升級為以“文化IP+科技”為核心的內(nèi)容創(chuàng)新。在模式層面，企業(yè)競爭維度從單一景區(qū)的資產(chǎn)維護與基礎(chǔ)服務(wù)，拓展至“投、研、建、運”全鏈路服務(wù)能力，推動行業(yè)加速從“目的地建造”向“文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)”進化。

“近年來國慶假期旅游市場呈現(xiàn)出三大變化趨勢：一是相較于過去的觀光打卡式旅游，人們更注重對目的地的深度體驗；二是隨著新技術(shù)的迭代，智慧旅游趨勢愈發(fā)明顯；三是伴隨著旅游出行人次規(guī)模的增長，國內(nèi)旅游市場多點開花，旅游正成為美好生活的剛需。此外，伴隨著年輕群體的成長，當(dāng)下出境游的玩法也日趨多元。”春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅在接受上海證券報記者采訪時表示。

值得關(guān)注的是，文創(chuàng)IP在情緒價值的延續(xù)上也展現(xiàn)出巨大潛力。

王衡告訴記者，旅游伴手禮在近年來實現(xiàn)了從“地標(biāo)貼標(biāo)”的同質(zhì)化產(chǎn)品向“文化內(nèi)核+現(xiàn)代審美”文創(chuàng)載體的升級。未來，“IP產(chǎn)業(yè)化”將為旅游伴手禮打開更大的增長空間。目前，祥源文旅正積極推進茶文化體驗中心建設(shè)，開發(fā)“茶園+景區(qū)”專線，推動游客從單純購買伴手禮向沉浸式體驗茶文化轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)“文創(chuàng)—體驗—傳播”的價值延伸。

中青旅首席品牌官徐曉磊也非常看好城市禮物的發(fā)展?jié)摿ΑＫJ(rèn)為，文化創(chuàng)意類產(chǎn)品有望成為文旅行業(yè)的新增長點，尤其關(guān)注富有科技感、極致創(chuàng)意、提供情緒滿足并符合新媒體營銷規(guī)律的產(chǎn)品的爆發(fā)力。

（編輯 尹楊）

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝