每經(jīng)記者｜舒冬妮    每經(jīng)編輯｜張海妮    

倒計(jì)時(shí)！2025年國(guó)慶、中秋相連形成的8天“超級(jí)黃金周”即將正式開(kāi)啟，旅游市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)全面升溫。

綜合攜程、同程、去哪兒、航旅縱橫等多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年“超級(jí)黃金周”跨省游、出境游及入境游預(yù)訂量均超過(guò)去年同期。其中，出境游、長(zhǎng)線深度游表現(xiàn)尤為亮眼，攜程平臺(tái)上跨省游訂單同比增長(zhǎng)45%。

此外，旅客“拼假”趨勢(shì)顯著，出行半徑明顯擴(kuò)大，追求“情緒價(jià)值”與“深度體驗(yàn)”成為這個(gè)假期的鮮明主題。從跨省交界游的興起到中亞國(guó)家的走紅，從“治愈式體驗(yàn)”的搜索熱到“拼假錯(cuò)峰”，游客不僅走得更遠(yuǎn)，也玩得更深。

“治愈系”酒店搜索熱度上漲正是今年“情緒經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)崛起的生動(dòng)注腳。當(dāng)下，年輕人早已不滿(mǎn)足于酒店的住宿功能，大家愿意為情緒價(jià)值付費(fèi)，“心價(jià)比”已取代“性?xún)r(jià)比”成為消費(fèi)決策核心。

長(zhǎng)線游占比提升，拼假潮拉長(zhǎng)消費(fèi)周期

這個(gè)假期，8天長(zhǎng)假顯著推動(dòng)了長(zhǎng)線旅游需求。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前跨省游訂單量同比增長(zhǎng)45%。同程的報(bào)告指出，“請(qǐng)3休12”的拼假策略帶動(dòng)9月26日至28日出游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲26%，北京、成都、重慶等城市在假期前已迎來(lái)首波客流高峰。

交通出行數(shù)據(jù)同樣印證“走得遠(yuǎn)”的趨勢(shì)。航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，截至9月29日，國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量突破1189萬(wàn)張，出入境航線預(yù)訂量超過(guò)179萬(wàn)張，日均量同比分別增長(zhǎng)3%和13%。熱門(mén)航線如“北京—上海”“北京—成都”等普遍為跨省干線，“北京—烏魯木齊”也躋身前十。

火車(chē)出行同樣火熱。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，9月30日多條熱門(mén)線路車(chē)票“秒光”，北京至武漢、長(zhǎng)沙、鄭州等方向均售罄。航旅縱橫火車(chē)票數(shù)據(jù)也顯示，北京、成都、重慶、西安、杭州等成為鐵路熱門(mén)到達(dá)城市。

從住宿市場(chǎng)看，華住集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至國(guó)慶前一周，旗下酒店整體預(yù)訂率較去年同期提升3個(gè)百分點(diǎn)，其中北京預(yù)訂率居首，沿海城市如大連、青島等表現(xiàn)突出。同程則觀察到，四川阿壩、新疆烏魯木齊、云南迪慶等長(zhǎng)線目的地酒店預(yù)訂增速領(lǐng)先。

“治愈系”遠(yuǎn)途目的地酒店搜索熱度上漲60%

在出行選擇上，游客不再滿(mǎn)足于“打卡”，轉(zhuǎn)而追求目的地的情感聯(lián)結(jié)與體驗(yàn)深度。攜程數(shù)據(jù)顯示，新疆、西藏、內(nèi)蒙古等“治愈系”遠(yuǎn)途目的地酒店搜索熱度上漲60%，“躺在酒店看日照金山”等特色產(chǎn)品受追捧。

與此同時(shí)，省際交界城市成為新熱點(diǎn)，昭通、賀州、贛州等地訂單同比增長(zhǎng)58%～95%。這些酒店不再是單純的歇腳處，而是精心打造的“情緒療愈場(chǎng)”：從喜馬拉雅鹽燈與舒眠聲波加持的能量客房，到融合咖啡、社交與辦公的復(fù)合型大堂，再到聯(lián)動(dòng)戶(hù)外的“充能躺平區(qū)”，每個(gè)細(xì)節(jié)都在回應(yīng)都市人的“能量告急”。人們?yōu)闊o(wú)價(jià)窗景駐足，因非遺手作沉浸，靠社群活動(dòng)連接，用一場(chǎng)住店體驗(yàn)完成情緒充電，讓酒店成為脫離日常的“精神充電站”。

“人少景美”的小眾目的地增長(zhǎng)顯著。航旅縱橫指出，十堰武當(dāng)山、湘西邊城、甘南夏河等中小機(jī)場(chǎng)日均機(jī)票預(yù)訂量同比增幅超100%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶酒店預(yù)訂覆蓋全國(guó)超2600個(gè)縣，九寨溝、婺源、平潭等縣城目的地受青睞。

九寨溝 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國(guó)梅 攝（資料圖）

出境游方面呈現(xiàn)“價(jià)量齊升”現(xiàn)象。春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，出境游預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超30%，客單價(jià)提升近30%，哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦首次進(jìn)入出境目的地前十，成為除日本、泰國(guó)等傳統(tǒng)熱門(mén)地外的最大“黑馬”。

去哪兒指出，節(jié)后“請(qǐng)3休12”的拼假旅客推動(dòng)10月9日—11日出境訂單同比增長(zhǎng)近一倍，埃及、越南、烏茲別克斯坦等目的地預(yù)訂增幅居前。

入境游正成為文旅市場(chǎng)復(fù)蘇的重要亮點(diǎn)，免簽政策的持續(xù)優(yōu)化為這一趨勢(shì)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。來(lái)自旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)、日本、英國(guó)、美國(guó)、俄羅斯等多國(guó)游客入境預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)，北京、西安、成都憑借獨(dú)特魅力躋身熱門(mén)目的地榜單。

據(jù)了解，在外國(guó)游客的行程清單上，既有經(jīng)典地標(biāo)也有特色體驗(yàn)：計(jì)劃走進(jìn)北京胡同感受煙火氣，借助景區(qū)多語(yǔ)種導(dǎo)覽器細(xì)品故宮、天壇的歷史底蘊(yùn)；準(zhǔn)備赴西安打卡兵馬俑，期待在大唐不夜城邂逅國(guó)慶特別燈光秀與唐裝巡游；更想直奔成都大熊貓繁育研究基地看“花花”，在寬窄巷子嘗火鍋、賞川劇變臉。

便利的政策與豐富的體驗(yàn)，正吸引全球游客前來(lái)共度雙節(jié)，為假期文旅市場(chǎng)注入鮮活動(dòng)能。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國(guó)梅 攝（資料圖）