每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

6月，長(zhǎng)視頻進(jìn)入暑期檔，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，大明星、大IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）紛紛加入。

在今年第二十七屆上海國(guó)際電影節(jié)期間，快手的可靈AI與成龍電影A計(jì)劃聯(lián)合發(fā)布了四部短片作品，并且共同探索“人+AI（人工智能）共創(chuàng)”的新模式。6月20日，被譽(yù)為玄幻小說(shuō)“天花板”的《遮天》短劇也迎來(lái)上線的消息。

在宣布上線消息后，《遮天》出品方掌閱科技的CEO（首席執(zhí)行官）孫凱接受了媒體采訪。據(jù)孫凱透露，短劇《遮天》的投入在百萬(wàn)元級(jí)區(qū)間，超過(guò)市面上大部分短劇的開發(fā)成本。但不同于快手牽手成龍這樣的巨星，掌閱更愿意試水于大IP和新人。

AI創(chuàng)作影視已不是新鮮事，但至今未能交出讓觀眾滿意的答卷。在大模型飛速發(fā)展的當(dāng)下，今年AI對(duì)于短劇的推動(dòng)往前邁了多少步？還有哪些缺憾？

圖片來(lái)源：公司供圖

用傳統(tǒng)方式10%的時(shí)間，AI能輔助達(dá)到及格線上的制作水平

AI做短劇已不是新鮮事。2024年，快手推出國(guó)內(nèi)首部AIGC（人工智能生成內(nèi)容） 原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，抖音也出品過(guò)AI劇集《三星堆：未來(lái)啟示錄》，但都陷入口碑爭(zhēng)議中。

那么，經(jīng)過(guò)近一年發(fā)展，AI與短劇的融合究竟達(dá)到了怎樣的程度？孫凱對(duì)此給出了答案，在調(diào)研海外和國(guó)內(nèi)平臺(tái)的模型后，他發(fā)現(xiàn)，盡管AI大模型的成熟度尚未達(dá)到盡善盡美的地步，卻在快速進(jìn)化，并且在成本方面也逐漸變得可接受。“我們選擇合適的模型，結(jié)合真人拍攝、劇本設(shè)定，將部分環(huán)節(jié)留給AI生成。”

孫凱透露，制作短劇《遮天》，AI技術(shù)在成本中的占比控制在30%以下。“如今AI的成本并不高，大家不選擇AI不是因?yàn)槌杀疽蛩亍Ｈ舨挥肁I，我們也有其他解決方案，比如采用傳統(tǒng)主流方式，或者交給特效工作室。但這些方式不僅成本高，制作周期也更長(zhǎng)。而短劇賽道最看重的就是效率，我們選擇AI，更多考量的正是效率問(wèn)題。當(dāng)然，初次使用AI也需要時(shí)間磨合。”

談及AI短劇與傳統(tǒng)短劇在成本上的差異，孫凱表示：“如果算上時(shí)間成本，兩者或許相差無(wú)幾。”在短劇《遮天》的制作過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，AI大模型在怪獸建模和打斗場(chǎng)景渲染方面表現(xiàn)出色，能細(xì)化表情、情緒等，用傳統(tǒng)方式10%的時(shí)間，就能達(dá)到60~70分的制作水平，更匹配短劇效率優(yōu)先的特質(zhì)。

隨著AI視頻大模型的問(wèn)世，不少人開始擔(dān)憂它是否會(huì)顛覆短劇行業(yè)，甚至替代現(xiàn)有的工作室。從實(shí)際經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，AI究竟能在短劇制作中替代多少人力？孫凱對(duì)此分析：“短劇市場(chǎng)不缺內(nèi)容供給，不需要利用AI進(jìn)行大規(guī)模、同質(zhì)化的內(nèi)容生產(chǎn)，這在商業(yè)邏輯上也不成立，賺錢的永遠(yuǎn)都是金字塔尖的5%~10%。”

短劇是效率最高的內(nèi)容形式，相比長(zhǎng)劇、動(dòng)漫、電影動(dòng)輒以年為單位的制作周期，孫凱堅(jiān)信短劇打通流程后，制作周期能夠縮短至按月計(jì)算。“短劇市場(chǎng)在成長(zhǎng)，如果兩年后回看現(xiàn)在的市場(chǎng)，短劇的內(nèi)容形式一定會(huì)迭代。AI作為重要元素，一定會(huì)深度融入其中。”

但是，AI短劇的終點(diǎn)在哪？孫凱稱，今年不用看得太遠(yuǎn)，AI大模型還在快速進(jìn)化成熟。

600多億元市場(chǎng)規(guī)模背后，免費(fèi)短劇還將擴(kuò)容

4月26日，掌閱科技發(fā)布2025年一季報(bào)，公司一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.43億元。報(bào)告期內(nèi)，短劇等衍生業(yè)務(wù)成為公司第一大業(yè)務(wù)板塊。

《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)505億元，首次超過(guò)電影票房規(guī)模，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到634.3億元，2027年達(dá)到856.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)19.2%。2024年全國(guó)短劇用戶規(guī)模達(dá)到5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%。

短劇更新速度日新月異。孫凱表示，作為從業(yè)者，短劇市場(chǎng)的變化并非以年或半年為周期，有時(shí)短短半個(gè)月就會(huì)出現(xiàn)新動(dòng)態(tài)。高頻次的變化，要求從業(yè)者必須靈活調(diào)整策略。

談及短劇免費(fèi)和付費(fèi)模式的格局變化，孫凱從用戶需求角度出發(fā)進(jìn)行分析。“不管是免費(fèi)還是付費(fèi)，用戶都是在為喜歡的內(nèi)容投票。”他解釋道，付費(fèi)用戶為的是無(wú)廣告干擾、流暢觀看短劇的體驗(yàn)，免費(fèi)用戶則愿意通過(guò)觀看廣告來(lái)消磨時(shí)間。回顧互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程，孫凱判斷，免費(fèi)市場(chǎng)在未來(lái)會(huì)有更大的容量和發(fā)展空間。從掌閱的實(shí)際情況來(lái)看，小程序上短劇免費(fèi)部分的收入正處于增長(zhǎng)狀態(tài)。

IP改編在短劇賽道一定是成立的。孫凱稱，下半年短劇賽道正往精品化、好人設(shè)、好故事上靠攏。“這與用戶需求的遷移和用戶群體的變化相關(guān)。”

展望短劇市場(chǎng)的未來(lái)，孫凱判斷，市場(chǎng)依然會(huì)擴(kuò)大，尤其圍繞免費(fèi)變現(xiàn)維度的用戶規(guī)模增長(zhǎng)將成為主要?jiǎng)恿Α?ldquo;在內(nèi)容生產(chǎn)端，精品化內(nèi)容會(huì)越來(lái)越多，制作精良度和故事扎實(shí)程度都會(huì)顯著提升，甚至不輸其他的內(nèi)容形態(tài)。短劇出海也將是重要的發(fā)展方向。目前，帶劇情類短視頻出海已初步獲得成功，在全球范圍內(nèi)都有大量受眾愿意為此買單，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?rdquo;